Реферат на тему Цена как инструмент регулирования отношений

Содержание:

Введение. 3

1. Сущность цены и ее роль в рыночной экономике. 4

2. Понятие ценовой стратегии, характерные черты.. 6

3. Роль, значение и факторы, влияющие на ценовую стратегию.. 10

Заключение. 15

Список использованной литературы.. 16

Введение:

Ценообразование является показателем конъюнктуры
торгового рынка, то есть является сложным механизмом. Непрерывная
направленность цены на потребительский спрос, на сокращение их уровня в
конкурентной борьбе, обостряющая взаимосвязь цен с качеством продукта и
возможностью послепродажного гарантийного обслуживания покупателей лавирование ценами
– все это ключевые основы рыночного ценообразования.

Актуальность изучения данной темы обусловлена тем,
что в условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия во
многом зависит от правильно выбранной ценовой политики, то есть от применяемых
в организации методов и стратегий.

В рыночной экономике существуют многие механизмы
регулирования деятельности предприятия, но, что принципиально важно, они
базируются на использовании экономических методов, которые создают условия для
повышения заинтересованности предприятия в удовлетворении потребностей
общества. В условиях рыночных отношений регулирование воспроизводства
осуществляется наряду с другими экономическими законами, а именно законом
стоимости, который действует через механизм цен и ценообразования. Поэтому
развитие рыночного ценообразования требует кардинального изменения
использования стратегий и методов.

Определение цены является одной из труднейших задач,
стоящих перед любым предприятием. И именно цена, предопределяет успехи
предприятия — объемы продаж, доходы, получаемую прибыль. Именно поэтому
необходимо рассмотрение данной темы и выделение большего внимания этому вопросу
на предприятии. Ведь для осуществления продажи товара или услуги на рынке,
производитель должен назначить на них такие цены, которые были бы приемлемы
покупателям и выгодны для предприятия, поэтому необходимо выбрать правильную
ценовую стратегию.

Заключение:

Цена – это
категория рынка и, чтобы понять сущность цен, необходимо их рассматривать в
непосредственной увязке с рынком.

Ценовая стратегия – это выбор возможных изменений цены товара в
условиях рынка, который позволяет достичь целей деятельности компании. Ценовая
стратегия является спланированной на долгосрочный период моделью поведения
компании, основной целью которой считается эффективный сбыт товаров/услуг.

Разработка ценовой стратегии осуществляется в результате выполнения
определенных этапов, при реализации которых необходимо учитывать возникновение
проблем, затрудняющих применение разработанной ценовой стратегии компаниями по
отношению к своей продукции.

Совокупность различных стратегий ценообразования способствует
эффективному планированию, а также позволяет проанализировать свои возможности
и сформировать ценовую политику фирмы с наименьшими рисками для нее. Также на
базе ценовой стратегии разрабатывается тактика ценообразования — это
совокупность конкретных практических мероприятий, обеспечивающих реализацию
выбранной стратегии в сфере управления ценами на товары, исходя из сложившейся
на данный момент рыночной.

Каждой
компании приходится делать выбор в пользу какой-то определенной базовой
стратегии, что не ограничивает его в использовании других в комплексе с
базовой. Определение стратегии ценообразования, метода разработки цен на новые
и уже существующие товары, а также их постоянное регулирование является одной
из основных направлений маркетинговой деятельности любого предприятия. Выбор
конкретной стратегии зависит от особенностей хозяйствующего субъекта, его
миссии и целей, специфики производства, а также от внешних и внутренних
факторов.

Фрагмент текста работы:

1. Сущность цены и ее роль в рыночной экономике

В
современных условиях цены и ценообразование становятся одним из основных
элементов развития рыночной экономики. Цена – это категория рынка и, чтобы
понять сущность цен, необходимо их рассматривать в непосредственной увязке с
рынком.

Прежде
всего, цена как конечный оценочный показатель товара аккумулирует в себе все
понятия, составляющие фундамент товарных рынков (нужда, потребность, запрос,
товар, обмен, сделка). Кроме того, цена, как аккумулирующий показатель,
является и основной характеристикой товара. Эффективность продукции
апробируется рынком, ценой ее реализации. Выгодна или невыгодна данная
продукция, нужна она или не нужна – это подтверждается рынком и только ценой ее
реализации на нем.

Поскольку
основной движущей силой рыночного хозяйства является конкуренция, то цена,
непосредственно связанная с рынком, является инструментом рыночной конкуренции,
перераспределения ресурсов, перелива капитала. И тем самым она выполняет важную
роль в регулировании и саморегулировании экономики.

Но, по
мнению К. Маркса, цена – это денежное выражение стоимости товара (работ,
услуг), поскольку стоимость любого товара составляет основу цены. Цена
находится в прямой зависимости от стоимости товара, с уменьшением стоимости
цена товара снижается и, с ее увеличением повышается.

Одновременно
цена не только показывает, как эффективно используется труд, но в итоге
определяет величину совокупных издержек производства (себестоимости) продукции
и размер прибыли, получаемой производителями (продавцами) за счет производства
и реализации товара.

В рыночной
экономике функционирует механизм цен, связанный с законом спроса и предложения.
Простая модель, по которой изучают взаимодействие спроса и предложения на
рынке, существует почти 200 лет. На рынке согласно этой модели выделяют две
основные силы – производителей (продавцов) и потребителей (покупателей),
которые соперничают между собой, пытаясь извлечь наибольшую прибыль.

Цель
продавцов – продать свои товары по более высокой цене и получить большую
прибыль, а покупателей – приобрести нужные им товары с большей полезностью по
низкой цене. Таким образом, рынок – это экономический процесс, который путем
столкновения интересов продавцов и покупателей (спроса и предложения) приводит
к образованию цены.

В
соответствии с Налоговым кодексом РФ, рыночной ценой товара (работ, услуг)
признается цена, сложившаяся при взаимодействии спроса и предложения на рынке
идентичных (а при их отсутствии — однородных товаров), работ и услуг в
сопоставимых экономических (коммерческих) условиях. При этом при определении и
признании рыночной цены товара используются официальные и специальные источники
информации об их рыночных ценах (справочные и прейскурантные цены, биржевые
котировки, цены реальных контрактов, товарных аукционов и торгов), публикуемые
в разных печатных изданиях, экономических газетах и журналах, бизнес -справочниках,
фирменных каталогах, проспектах.

Из выше
изложенного следует, что рынок и цена – это категории, обусловленные товарным
производством. При этом первичным является рынок, поскольку при товарном
производстве экономические отношения складываются не в процессе производства, а
в условиях рынка, на котором формируются товарно-денежные отношения и
устанавливаются стоимостные категории. Как правило, цена товара, его
полезность, качество и потребительские свойства проходят проверку рынком и
окончательно формируются на нем, получая общественное признание.