Реферат на тему Брендирование населенной территории (на примере конкретной населенной территории (На примере города Мурманск)

Содержание:

Введение. 3

1.
Понятие и особенности брендирования населенных территорий. 5

2.
Инструменты разработки брендинга территорий. 10

3.
Исторические пути продвижения территории на примере города Мурманск. 20

4.
Этапы брендирования территории на примере города Мурманск. 25

5.
Проблематика стратегии брендинга города Мурманск. 29

6.
Предложения по совершенствованию брендирование города Мурманск. 32

Заключение. 37

Список
использованных источников. 40

Введение:

Мурманск – это крупнейший расположенный за Полярным кругом
населенный пункт в мире. Это последний город, основанный российским императором
Николаем II. Это город, защитники которого во время Великой Отечественной войны
отстояли северные рубежи страны. Это город, из которого сначала СССР, а теперь
и Россия ведет освоение Арктики. В Мурманске сочетаются природные особенности
(северное сияние, полярный день и полярная ночь), особый ритм жизни портового
города и близость баз Северного флота ВМФ России.

Актуальность темы связана с необходимостью развития
брендинга территорий. Причины резкого отличия отечественного бренда от
зарубежного, негативного восприятия образа России за рубежом кроются в
особенностях внутренней и внешней политики России. Активное социально-экономическое
развитие России в современное время обуславливает тот факт, что в самом
ближайшем будущем российские территории столкнутся с высокой конкуренцией за
туристические потоки и ресурсы. В выигрышной ситуации останутся проекты,
которые будут обеспечивать стабильное развитие вместе с традиционными факторами
конкурентоспособности. Поэтому, брендинг территории в настоящее время
определяется новым трендом в государственной стратегии стабильного социально
экономического развития, а также становится ключевой фигурой, способствующей
пополнению бюджета регионов и росту отраслей.

Брендинг территории является достаточно новым феноменом для
России. Актуализация данного явления связана с активным развитием
территориального брендинга в других странах, поэтому существует необходимость
его глубокого, системного и научного постижения как главного инструмента
улучшения привлекательности региона.

С учетом данных обстоятельств данная работа на тему
«Особенности использования брендинга как инструмент формирования конкурентных
преимуществ города на примере города Мурманска требует объективного
научно-теоретического и научно-практического рассмотрения и изучения.

Объект исследования – брендинг территории.

Предмет исследования — брендинг территории как инструмент по
формированию конкурентных преимуществ города Мурманска.

Цель исследования — выявить особенности брендирования
населенной территории на примере города Мурманск.

Задачи исследования:

— Понятие и особенности брендирования населенных территорий.

— Инструменты разработки брендинга территорий.

— Исторические пути продвижения территории на примере города
Мурманск.

— Этапы брендирования территории на примере города Мурманск.

— Проблематика стратегии брендинга города Мурманск.

— Предложения по совершенствованию брендирование города
Мурманск.

Теоретической основой данной работы являются работы
отечественных и зарубежных авторов по страновому брендингу, маркетингу
территорий. Важной составляющей методологической базы являются периодические
материалы по тем или иным аспектам формирования странового имиджа России.

Теоретическая значимость данной работы состоит в
исследовании механизмов формирования образа региона, на примере города Мурманска.

Практическая значимость состоит в разработке детально
сравнительного анализа бренда, созданию рекомендационных советов для улучшения брендинга
в целом.

Структура работы отвечает поставленным авторам целям и
задачам.

Заключение:

В данной работе нами были рассмотрены теоретические аспекты
территориального брендинга. Для начала были проанализированы основные подходы к
определению бренда и процессу брендинга, на основании которого вытекают понятия
территориального бренда и брендинга, его цели, задачи, виды. Были рассмотрены
основные подходы к формированию бренда территорий, выделены основные целевые
аудитории, включающие стейкхолдеров. Так же были рассмотрены основные этапы брендинга.
Где важно отметить, что каждый из основных этапов, является базисообразующим.
Ведь при разработке маркетинговой стратегии определяются первоначальные цели,
идеи и целевые аудитории. На этапе позиционирования поставленные цели
согласуются с реалиями места, его возможностями, потенциалом и текущей
национальной и международной ситуациями.

Рассмотрели так же, технологии территориального брендинга.
Пришли к выводу что, он должен отражать важные преимущества территории,
основываясь на ее исторических корнях, на традициях и поведенческих
особенностях ее жителей. Технологии территориального брендинга могут выходить
за рамки привычного функционирования брендинговых стратегий, представляя тем
самым брендинг как циклический процесс, где достигнутые результаты должны
влиять на имиджевую концепцию.

Анализ отечественного территориального брендинга показал
нам, что успешный территориальный бренд должен включать в себя все этапы
продвижения, опираясь на мнение основных целевых аудиторий (стейкхолдеров).
Многие территориальный бренды отталкиваются от истории своего региона, что
отображается в концепции и визуальных атрибутах бренда. Некоторые, в качестве
точки отсчета выбирают градообразующие предприятия, научно-технический
прогресс, единство местного населения или привлечение туристов. При построении
бренда необходимо основываться на уже имеющихся уникальных чертах региона, ведь
тот бренд, который отражается во взглядах населения страны, региона или города,
может стать конкурентоспособнее среди других, а также повлиять на приток
туристов и инвесторов. Мы выявили, что Российские территориальные бренды
находятся пока на начальном этапе, это вызвано тем, что брендинг в России
существует не так давно. Специфика — это соперничества за столичный статус. Все
города хотят позиционировать себя от лица всей страны. И развитие этих
территорий необходимо, так как это формирует образ всей России.

Главной проблемой и чертой, отличающей российский брендинг
от зарубежного, является воздействие негативной стереотипизации на внутренние,
региональные составляющие имиджа страны.

Стабильное создание интересных и качественных культурных мероприятий,
вовлекающих местную и внешнюю аудиторию, а также укрепление горизонтальных
связей в профессиональной среде от музейного дела до дизайна рассматриваются
как одно из возможных решений в развитии привлекательности северных городов
России, в частности, эти вопросы обсуждались на сессии «Север как культурный
бренд» во время проведения международного форума «Арктика: территория диалога».
Значение регионального брендирования намного актуальнее, чем может показаться на
первый взгляд. В аспекте рыночной экономики оно имеет значение как важное конкурентоспособное
преимущество при использовании уникального историко-культурного потенциала
территории для ее выделения среди других регионов, социально-экономического
развития, в том числе за счет привлечения туристов, инвесторов, дополнительных
финансовых вливаний в экономику области.

Фрагмент текста работы:

1. Понятие и особенности брендирования населенных
территорий Современный мир подвержен процессам глобализации и
интеграции. Основная роль инвестиций отводится государству. Но сегодня более
заметны тенденции к децентрализации государственной власти и фактической
передаче большинства полномочий региональным властям. В настоящее время
территории ведут постоянную борьбу за интенсивное развитие инфраструктуры и
обеспечение повышения уровня благосостояния населения. Чтобы обеспечить
нормальную работу, а также расширить возможности, регионам необходимо постоянно
привлекать инвесторов, туристов, потенциальных жителей, поэтому необходимо
сформировать позитивный имидж региона, его популярность и брендинг.

Существует множество определений брендинга, несмотря на его
широкое использование. Рассматриваемая концепция слишком многогранна, что
подразумевает необходимость ее разделения на более конкретные области. Многие
ученые посвятили свои работы проблематике территориального бренда: Асплунд К.,
Котлер Ф., Хайдер д., которые предложили свою концепцию, согласно которой
граждане являются потребителями, а территории-товарами [6, с. 34].

Особый интерес представляют работы Симона Анхольта. Он
разработал и предложил систему оценки брендинга территории в нескольких
областях развития: экспорт, туризм, люди, инвестиции, Культура, иммиграция. Из
этого следует, что инвестиции в регион неразрывно связаны с территориальным
брендингом.

Одной из задач региона всегда является поиск оптимальных
путей повышения уровня инвестиционной привлекательности той или иной
территории. Концепция инвестиционной привлекательности региона означает
обобщенную характеристику выгод, перспектив, эффективности и минимизации рисков
инвестирования в развитие региона за счет собственных средств и средств других
инвесторов [2, с. 85].

Инвестиционная привлекательность имеет две поразительные
характеристики: инвестиционный риск и инвестиционный потенциал. Инвестиционный
потенциал — это не что иное, как совокупность инвестиционных ресурсов, помимо
наличия определенных инвестиционных условий, которые дают возможность и
своеобразную гарантию преобразования потенциального инвестиционного спроса в
реальный.

Рассмотрим факторы, определяющие темпы и масштаб изменений
уровня инвестиционного потенциала регионов:

— увеличение объема ассортимента продукции, повышение
качества продукции на конкурентном уровне, увеличение рынков сбыта продукции,
создание дополнительных условий для попыток выхода на мировой рынок.

— увеличение темпов развития научно-технических разработок и
реализации их результатов в производстве и сбыте продукции;

— грамотный подбор персонала, обеспечивающий высокий уровень
квалификации персонала в инженерно-технической и научно-исследовательской
областях.

В современных условиях предлагается несколько методов оценки
инвестиционной привлекательности территории. Всегда необходимо учитывать цели и
задачи исследования региона, исходя из того или иного метода оценки, который
считается основным; информационная база должна использоваться непосредственно
из этого региона, без ссылки на аналогичные факторы по тем или иным причинам.