Реферат на тему Брендинг в области культуры и политики

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1.   Особенности брендинга в сфере культуры.. 5

2.   Особенности формирования бренда в
политической сфере. 12

3.   Политический брендинг Барака Обамы.. 19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 22

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 23

Введение:

Глобализация, диджитализация, мировые коммьюнити
создают новые возможности и бросают вызовы каждому человеку. Например,
технологии и Интернет смогли дать мгновенный доступ ко всем ресурсам, но также
повлияли на создание или разрушение индустрий и профессий, а соответственно,
привели к большей нестабильности и хаосу. Массовое производство и сверхвыбор
перенасытили людей товарами на любой вкус. Если спросить людей напрямую «какой
товар выпустить?», в ответ получишь: «новый», «инновационный», «интересный».

Однако постоянная гонка за новым истощает бренды и не
приводит к желаемым результатам. Качество товаров также не вызывает лояльности,
так как стало гигиеническим уровнем. К тому же, физические товары перестают
быть символами образа жизни людей. Успешность начали оценивать не по тому, «что
имеешь», а по тому, «что думаешь», «что делаешь» и «как делаешь». Идеи,
поступки и возможности стали важнее материальных вещей.

Есть разные подходы к бренд-планированию. Многие из них
в современном мире начинают поддаваться сомнению в актуальности. Однако
изменения в мире и расширения образов жизни людей привели также к возникновению
новых методов и подходов.

Один из них – создание брендов, которые являются частью
культуры и политики, а значит – неотъемлемым элементом жизни потребителя.
Подобные бренды культуры  и политики
создают бренд – и коммуникационные стратегии, которые лежат за пределами
продукта и категории. Они отражают точки напряжения или внутреннюю борьбу своих
покупателей, важные и сложные, но, порой, противоречивые и неоднозначные.

Они реагируют на изменения в культуре, в политике,
возглавляют их, создавая новые движения и культуры и политики.

Заключение:

Таким образом, применение брендинга предприятиями сферы культуры дает
возможность решить несколько взаимосвязанных задач: повысить имидж предприятия,
его конкурентоспособность на рынке и прибыльность деятельности. В современных
условиях хозяйствования разновидностями форм брендинга, применяемые
предприятиями культуры, являются: монобрендинг, суббрендинг, кобрендинг,
мультибрендинг. Наиболее стремительно в современных условиях развиваются бренды
кинотеатров, концертных организаций и театров, несколько меньше – музеев.
Активно развиваются бренды новых выставочных и художественных центров. Главными
задачами маркетинговой деятельности предприятий сферы культуры для формирования
эффективных брендов могут стать: формирование коммуникационной и маркетинговой
политики, организация PR-деятельности, выбор носителей, режима рекламной
деятельности, формирования благоприятного общественного мнения. Перспективными
для исследований в этом направлении является анализ формирования бренда
предприятий сферы культуры на основе определения наиболее эффективных
составляющих брендинга.

Политический бренд это всеобъемлющее чувство, впечатление, ассоциация
или имидж, которые общественность испытывает по отношению к политику,
политической организации или нации.

Политический брендинг помогает партии или кандидату изменить или
поддержать репутацию, создать ощущение идентичности с партией или ее
кандидатами и создать доверительные отношения между политическими элитами и
потребителями. Это помогает политическим потребителям быстрее понять, о чем
партия или кандидат; И отличать кандидата или партию от других конкурентов.

Фрагмент текста работы:

1. Особенности
брендинга в сфере культуры В современных условиях развития общества, предприятия сферы культуры
занимают важное место и отражают культурную идентичность через содержание
предлагаемых мероприятий и произведений. Соответственно, брендинг предприятий
сферы культуры должен быть научно обоснованным, тщательно выверенным и
постоянно контролируемым комплексом мероприятий. При этом услуги в сфере
культуры невозможно сделать фирменными без создания соответствующей репутации
организаций, выпускающих их, пропаганды региональных и национальных культурных
особенностей и возможностей.

Формирование бренда предприятия культуры осложняется следующими
проблемами: нехваткой финансовых средств, недостаточно организованным кадровым
составом и материально-технической базой. В условиях ограниченности финансовых,
материально-технических и человеческих ресурсов возникает необходимость выбора
оптимальных направлений брендирование предприятия сферы культуры с целью
получения максимального эффекта от использованных мероприятий и достижения
узнаваемости предприятия на рынке.

Согласно определения известного маркетолога Ф. Котлера, «бренд – это
обязанность организации продавца предоставлять потребителю услугу,
соответствующую определенному набору свойств и преимуществ» [5, c. 37].

Он отделяет шесть особенностей понятия бренда: атрибуты, преимущества и
выгоды, ценности компании, культура организации, индивидуальность, потребитель.

Срок бренд в маркетинге предусматривает весь комплекс информации об
определенной организации, которая легко узнается, доступна и включает в себя не
только индивидуальные атрибуты: название, логотип, другие визуальные элементы,
присущие всем торговым маркам, но и образ, имидж, репутацию компании, продукта
или услуги в глазах клиентов, партнеров, общественности.