Реферат на тему Брендинг и ребрендинг в управлении предприятием.

Содержание:

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ. 3
1.   Характеристика понятий «бренд» и «брендинг». 4
2.   Особенности ребрендинга, различие с брендингом. 7
3.   Особенности брендинга и ребрендинга в управлении предприятия. 10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 14
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ
ИСТОЧНИКОВ. 15

Введение:

В современном мире
бренды приобретают глобальное значение. Они широко проникают во все сферы нашей
жизни. Перенасыщение рынка товарами и жесткая конкуренция заставляет
производителей искать такие признаки, по которым бы потребители безошибочно
отличали их продукт от других, начиная от функциональности и внешнего вида в
историю, репутации и имиджа. Нематериальные активы увеличивают свою роль в построении
успешного и прибыльного бизнеса. Бренды становятся мощным средством
конкурентной борьбы, символизации корпоративного потенциала и формирование
приверженности потребителей.

Приобретают
актуальность процессы управления брендами, отражающие особенности
функционирования современной рыночной среды и внутренней деятельности компаний.
Субъекты рыночной среды сталкиваются с целым рядом проблем, главной из которых
является направление потребительского внимания на свой товар или компанию, его
производит.

Цель работы – исследование брендинга и
ребрендинга в управлении предприятием.

Для достижения цели определенны следующие
задачи:

1) характеризировать  понятия «бренд», «брендинг»;

2) исследовать особенности ребрендинга и
отличия ребрендинга от брендига;

3) провести анализ особенностей брендинга и
ребрендинга в управлении предприятием.

Заключение:

Проведенный анализ показал, что для
поддержания стабильной позиции фирмы на рынке значительную роль в стратегии
развития предприятия играет формирование сильного бренда как устойчивой
конкурентного преимущества.

Исследование дефиниций «бренд», «брендинг»
позволило определить сущность и сформировать особенности этих понятий в
современной науке и практической деятельности. Обосновано определение бренда,
как нематериального актива компании, направленного на формирование уникальных
ценностей, привлечения лояльных потребителей, улучшение материального положения
компании и корпоративной культуры. Одним из мощных маркетинговых инструментов
считается ребрендинг. Так называют очередной этап в развитии бренда компании,
тесно связан с изменениями в идеологии бизнеса, с эволюцией его основной идеи.
Ребрендинг помогает создать новый образ компании и ее продукта в сознании
клиентов.

Относительно понятия брендинга, управления
брендом следует рассматривать как со стороны креативно коммуникационной части
маркетинговой деятельности, так и со стороны стратегического управления
компании. Четкое настройки бренда на каждом этапе его создания, ориентация всей
системы на начальную идею, активное использование результатов исследования
потребителей способны обеспечить бренда эффективную работу в будущем. Эффективный
брендинг и ребрендинг должны основываться на результатах анализа состояния
бренда. Можно предположить, что дальнейшие научные исследования и их
маркетинговая реализация будут вестись в направлении углубления
бренд-ориентированных коммуникаций промышленных производств и ускорения
внедрения бренд-ориентированного управления на предприятиях.

Фрагмент текста работы:

1. Характеристика понятий
«бренд» и «брендинг» Деятельность предприятий любой формы
собственности направлена на определение и удовлетворение потребностей
потребителей. В условиях достаточно высокой изменчивости внешней среды,
обеспечения конкурентных преимуществ деятельности предприятий является
первостепенной условием выживания на рынке. Товар производится на предприятии,
но он становится брендом только в случае приобретения осязаемых, неосязаемых и
психологических факторов и продолжает существование в сознании потребителей.

Таким образом, бренд — это определение
конкурентных преимуществ любого продукта (материального или нематериального) и
особенностей их принятия потребителями.

Бонтур Анн и Лейю Жан-Марк в отмечают, что
"… бренд превратился в самоценность, поскольку потребителю с каждым днем
все сложнее определить характеристики, которые потенциально помогли ему уловить
разницу между продукцией конкурирующих брендов …". А.Еллвуд высказывает
мнение о размывании за последние несколько лет самого понятия терминов
"бренд" и "брендинг".

Доктерс подтверждает силу бренда как
компонента, используется потребителями в процессе оценки предлагаемых товаров и
принятия соответствующих решений. Поэтому сейчас важно предоставить бренда
индивидуальную идентичность, что создает ценность путем формирования в сознании
потребителей четкого различия между товарным ассортиментом определенного бренда
и ассортиментом его конкурентов.

 Если рассматривать в соответствии с Т. Левита,
Ф. Котлера, П. Чевертона и др. с точки зрения концепции товара ценность любого
изделия, то понятно, что она сводится не только к ценности самого товара (его
сердцевины), ценности его оболочки (внешнее оформление, комплектация, упаковка,
гарантии, сервис и т.д.) но и уровня бренда (брендинг) .