Реферат на тему Брендинг и ребрендинг на финансовых рынках

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ИЗМЕНЕНИЮ БРЕНДА ЭТО УЛУЧШЕНИЯ ПОЛОЖЕНИЯ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ 4
1.1.Брейдинг и ребрендинг 4
1.2. Основные принципы брендинга 9
ГЛАВА 2 ПРИМЕНЕНИЕ БРЕНДИНГА И РЕБРЕНДИНГА -ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРИМЕРЫ 11
2.1. Брендинг современных российских компаний 11
2.2. Ребрендинг современных российских компаний 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 16
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 17

Введение:

Мир бизнеса находится в постоянном движении: меняются потребности клиентов, появляются новые конкуренты, совершенствуются технологии, а государство частенько «переписывает» правила игры. Каждые пару лет трансформации на рынке диктуют компаниям необходимость переоценивать свое место в окружающем мире. А там, где происходят перемены, открываются и новые ниши.
К сожалению, большинство компаний слишком статичны и не могут оценить упущенные возможности. Ребрендинг — отличный шанс извлечь выгоду из перемен и заставить покупателей, партнеров и инвесторов посмотреть на вас по-новому.
С Запада к нам пришло понятие «ДНК бренда» как совокупности элементов, определяющих публичный образ компании. Прежде всего, это история вашего бизнеса, его целевая аудитория, качество предлагаемых товаров или услуг и ценовая политика — все то, что отличает вас от конкурентов.
В идеале у компании должна быть яркая история, подкупающая клиента и дающая ему возможность понять, что ваш бизнес — дело всей жизни. Такую историю хорошо рассказывать журналистам, берущим у вас интервью.
В зависимости от качества продукции формируется ценовая политика и, следовательно, целевая аудитория бренда. Возьмем для примера два суши-бара на одной улице: если один позиционирует себя как недорогую забегаловку с бюджетной лапшой, а второй как ресторан с изысканными блюдами, то их аудитории практически не будут пересекаться.
Актуальностью исследования является брендинг и ребрендинг на финансовых рынках.
Целью и задачей рассмотреть принципы действия и взаимосвязь брендинга и ребрендинга на финансовых рынках.

Заключение:

Поэтому, выходя на новый рынок, поинтересуйтесь у местных жителей, насколько ваш логотип и название благозвучны, а упаковка – привлекательна.
Для проведения ребрендинга могут быть и другие причины. Но прежде чем приступать к нему, нужно убедиться в том, что внимание потребителей к вашим товарам стало менее значительным не потому, что снизилось их качество или ваш конкурент предлагает аналогичную продукцию по более доступной цене.
Обновлению бренда должен предшествовать тщательный анализ рынка, который позволить выявить минусы вашей маркетинговой политики. Вполне может оказаться, что покупателям не нравится упаковка вашего товара, и потому он отдает предпочтение конкурентам.
Ребрендинг может подразумевать кардинальные меры, когда меняется все: и логотип, и название, а может затрагивать только некоторые аспекты бренда. Многое зависит от того, сколько вы готовы вложить в это мероприятие, поскольку оно является достаточно затратным. Желательно не просто изменить бренд, а провести рекламную компанию, которая расскажет о вас потенциальным покупателям.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1 ИЗМЕНЕНИЮ БРЕНДА ЭТО УЛУЧШЕНИЯ ПОЛОЖЕНИЯ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ

1.1.Брейдинг и ребрендинг

Понятие брендинга в России незначительно отличается от общепризнанного мирового. Для большинства потребителей и производителей нашей страны термин бренд значит полюбившийся товар, то есть «народную марку». Отсюда вытекает основная ошибка руководства компаний: скептическое отношение к процессу формирования своей торговой марки посредством брендинга [1].
Брендинг, как осознанный процесс визуальной идентификации товаров, появился ещё в средневековье. Многочисленные ремесленники Европы уже тогда «клеймили» свою продукцию фирменными знаками. По ним клиенты узнавали кем, где и когда был изготовлен товар. Однако только с середины 20 века брендинг плотно вошел во все сферы бизнеса. Причина в том, что рынок заполнился обилием товаров и часто со схожими характеристиками. В новых условиях потребителю становилось труднее выбирать продукт или услугу только по её свойствам. Так на сцену вышли бренды, которые выгодно транслировали ценности товара для ЦА и воздействовали на покупателя на уровне эмоций.
В 90-х годах прошлого века брендинг пришел и в Россию. В советский период в стране было несколько известных марок. Например, «Знак качества» или эмблемы заводской, машиностроительной сферы – «КАМАЗ» и другие. С развалом СССР в страну хлынули зарубежные бренды, которые заставили активно развиваться отечественный рынок.
С помощью инструментов брендинга создается визуальный образ компании, продукта или услуги. Это четкое позиционирование продукции на рынке, выбор способа коммуникации с целевой аудиторией. В рамках создания и развития бренда проводят следующие работы: