Реферат на тему Брендинг и ребрендинг на финансовом рынке. На примере Райффайзенбанка

Содержание:

Введение 3
1. Брендинг и ребрендинг на финансовом рынке 4
1.1. Брендинг на финансовом рынке 4
1.2. Ребрендинг на финансовом рынке 8
2. Брендинг и ребрендинг Райффайзенбанка 11
2.1. Характеристика Райффайзенбанка 11
2.2. Изменение бренда Райффайзенбанка 13
Заключение 16
Список использованной литературы 17

Введение:

Актуальность темы заключается в том, что брендинг-это термин, используемый для описания общего дизайна и продвижения компании, ее продуктов и услуг. Брендинг предполагает подбор цветов и элементов дизайна, используемых при создании логотипа, а также последовательную маркировку и упаковку всех продуктов с использованием схожих элементов для брендирования узнаваемости компании в сознании потребителей. Ребрендинг — это способ переупаковки имиджа компании и построения нового или обновленного бренда. Ребрендинг может вдохнуть новую жизнь в компанию, продукт или услугу, изменив ее восприятие потребителями. Это также может создать возможность для компании принять новое сообщение или положение в своей отрасли, что позволит ей выйти на новые рынки и привлечь новую демографию.
Цель исследования — брендинг и ребрендинг на финансовом рынке, на примере Райффайзенбанка.
Задачи:
— Брендинг на финансовом рынке.
— Ребрендинг на финансовом рынке.
— Характеристика Райффайзенбанка.
— Изменение бренда Райффайзенбанка.
Структура работы представлена введением, двумя главами, заключением и списком использованной литературы.

Заключение:

Ребрендинг, обновление бренда — все это звучит одинаково.
Для людей, находящихся за пределами мира дизайна, глядя внутрь, легко запутаться, когда эти два термина идут рука об руку. Компании развиваются, меняются и адаптируются к текущему рынку, но являются ли они ребрендингом или просто освежают.
Хотя эти два термина кажутся похожими на поверхности, когда вы спускаетесь к деталям, различия похожи на ночь и день. В то время как обновление бренда — это как дать вашей компании свежую краску, новый взгляд и причудливый новый логотип, “ребрендинг”, все о разрушении всего, что вы построили, и начать все сначала с нуля. Другими словами, одно гораздо более драматично, чем другое.
Ребрендинг выступает обновлением бренда? В результате проведенного исследования определили такой момент.
Необходимо понимать, что ребрендинг выходит за рамки смены фирменных цветов и логотипов. Это масштабный процесс, который связан со стратегией развития, продуктовой линейкой банка, внутренними процессами, вплоть до изменения корпоративной культуры.
В мире брендинга обновление — это как тактический маневр. Насколько сложный процесс обновления вашего бренда будет зависеть от того, насколько вам нужно изменить свой имидж. Часто идея заключается в том, чтобы иметь определенное влияние на то, как ваша компания чувствует, звучит и смотрит на клиента.
По мере роста и изменения бизнеса важно, чтобы их бренды отражали текущий рынок. Проще говоря, если бы вы оставались неизменными, в то время как все компании в вашей отрасли менялись, принимали более свежие логотипы и новые способы общения со своей аудиторией, тогда вы бы в конечном итоге потеряли свое конкурентное преимущество.

Фрагмент текста работы:

1. Брендинг и ребрендинг на финансовом рынке

1.1. Брендинг на финансовом рынке

Бренды — это больше, чем товарные знаки, которые идентифицируют продукты и услуги . Брендинг охватывает все, что связано с видением, миссией, бизнес-стратегией, стратегическим маркетингом и коммуникационными программами. Брендинг — это серьезная, долгосрочная инвестиция, которая должна приносить доход от инвестиций (ROI), как и любая другая деловая активность . Поэтому и сам бренд, и портфель брендов должны восприниматься как активы. Использование правильных метрик для измерения стоимости бренда, собственного капитала и деятельности имеет решающее значение – поскольку ключевые показатели эффективности и контрольные показатели предоставляют информацию о прогрессе бизнеса и любых необходимых корректировках.
Для любого совета директоров наиболее весомыми аргументами являются те, которые не могут быть объяснены в финансовом плане. Поэтому обсуждение брендинга должно начинаться с понимания того, насколько ценен сильный бренд для компании и насколько важен брендовый капитал для компаний, чтобы преуспеть в глобальном ландшафте.
С точки зрения потребителей, главным преимуществом узнаваемого и значимого бренда является то, что он снижает воспринимаемый риск покупки. Воспринимаемые риски имеют шесть важных измерений.
Премиальное ценообразование и более высокая маржа: брендинг обеспечивает выход из коммодитизации и ее последующей эрозии прибыли, потому что спрос и предложение диктуют, что продукты с более высоким спросом могут взимать более высокую цену. Слишком часто ценообразование является единственным конкурентным инструментом для фирм.
Стоимость бренда является одной из основных причин, по которой рыночная капитализация компании часто превышает ее балансовую стоимость в ходе слияний, поглощений, лицензирования, совместных предприятий и других финансовых переговоров. .
Влияние деятельности бренда на финансовые показатели также является значительным. Коэффициенты ликвидности, такие как текущий коэффициент и быстрый коэффициент, который измеряет способность компании удовлетворять денежные потребности по мере их возникновения, лучше подходят для сильных брендов. Сильный портфель брендов также превосходит эталонные группы по коэффициентам кредитного плеча, таким как умножение заработанных процентов – мера степени задолженности фирмы по отношению к собственному капиталу и ее способности покрывать проценты и сборы.
Однако самое главное, что сильные бренды демонстрируют большую рентабельность собственного капитала. Такие показатели рентабельности, как валовая прибыль, операционная прибыль, чистая прибыль и рентабельность собственного капитала, свидетельствуют о более высокой общей эффективности и большей эффективности управления активами и пассивами.
Существует несколько методик оценки брендов. Наиболее популярный метод расчета стоимости бренда основан на прогнозировании будущих доходов, полученных от бренда, и расчете чистой приведенной стоимости .
Вклад бренда: второй шаг заключается в оценке того, насколько бренд способствует спросу, тем самым измеряя, что бренд вносит выше нематериальных доходов. Метрики ассоциации и предпочтения являются наиболее распространенными факторами для определения доли нематериальных доходов, связанных с брендом. Прибыль бренда рассчитывается путем умножения вклада бренда (например, в процентах или индексном факторе) на нематериальный доход от финансового анализа.
Ценность бренда. Заключительным этапом является расчет чистой приведенной стоимости ожидаемой прибыли, дисконтированной по ставке, которая наилучшим образом отражает риск будущей прибыли. Ставка дисконтирования учитывает силу бренда. В принципе, сильный капитал бренда может ускорить и увеличить денежный поток и может привести к менее волатильным и уязвимым денежным потокам. Поскольку ожидается, что бренд будет генерировать прибыль после периодов, которые могут быть надежно предсказаны, компонент аннуитета также должен быть добавлен, чтобы отразить продолжающуюся долгосрочную прибыль после прогнозируемого периода, который обычно составляет 5 лет.
Собственный капитал бренда отличается от стоимости бренда тем, что это не чисто финансовая мера, а способ расчета репутационного актива, который успешный бизнес строит в сознании клиентов. Это общий показатель силы бренда-включая стоимость бренда в финансовом выражении. Другими словами, это совокупный показатель здоровья и силы бренда, который может быть использован в качестве показателя для стратегических целей.
В целом, собственный капитал бренда является комбинированным показателем силы бренда и состоит из трех показателей: знания, предпочтения и финансовые. Совет директоров должен гарантировать, что портфель брендов набирает высокие баллы по каждому из этих параметров, чтобы оптимизировать финансовый результат от сильных брендов:
Сильный бренд продвигает своих клиентов через воронку предпочтений бренда в сторону лояльности. Исследования последних лет показали, что клиенты могут не обязательно проходить через воронку предпочтений линейным образом от осведомленности до лояльности, но также могут перемещаться по другим шаблонам, но концептуально самый важный аспект-понять, как клиенты взаимодействуют с брендом.