Реферат на тему Анализ привлекательности рынка: измерение рыночного потенциала и прогнозирование будущего размера рынка

Содержание:

Содержание Введение. 3

1. Особенности измерения рыночного потенциала в целях анализа
привлекательности рынка. 4

2. Методы прогнозирования будущего размера рынка. 7

Заключение. 11

Список использованной литературы.. 12

Введение:

Введение В настоящее время ни один субъект
хозяйствования, к какой бы отрасли или сфере деятельности он не относился, не
может обойтись без прогнозов, как средства определения пути своего развития.
Особенное значение имеют прогнозы в качестве определения основных направлений и
мероприятий в повышении финансово-экономического развития, предвидение
последствий принимаемых управленческих решений.

Актуальность
темы работы заключается в том, что отсутствие применения мер в прогнозировании
экономических показателей деятельности предприятий способно привести к
недостаточности информации для определения направлений финансово-хозяйственной
деятельности и развития предприятия, к неэффективному использованию финансовых
ресурсов, к нерациональному использованию расходов и затрат, к неполноценной
платежеспособности и к невозможности определения потребности во внешнем
финансировании, в условиях, расширения производственной деятельности
предприятия.

Цель
работы – раскрыть особенности анализа привлекательности рынка.

Задачи
работы:

— выявить особенности измерения рыночного потенциала в
целях анализа привлекательности рынка;

Заключение:

Заключение Актуальность
темы работы заключается в том, что отсутствие применения мер в прогнозировании
экономических показателей деятельности предприятий способно привести к
недостаточности информации для определения направлений финансово-хозяйственной
деятельности и развития предприятия, к неэффективному использованию финансовых
ресурсов, к нерациональному использованию расходов и затрат, к неполноценной
платежеспособности и к невозможности определения потребности во внешнем
финансировании, в условиях, расширения производственной деятельности
предприятия.

Относительно прогнозирования будущего размера рынка необходимо определить применение
следующих методик прогнозирования:

— прогнозирование с использованием метода
экспертных оценок;

— прогнозирование на основе экстраполяции (по
методу прогнозирования на основе среднего темпа роста и среднего темпа прироста
на основе данных ретроспективных периодов);

— прогнозирование на основе метода скользящей
средней и с помощью корреляционно-регрессионного анализа.

Фрагмент текста работы:

1. Особенности измерения рыночного потенциала в целях
анализа привлекательности рынка Измерение
рыночного потенциала в целях оценки привлекательности рынка основывается на
исследовании внешней и внутренней среды организации.  Для этого используются разработки
отечественных и зарубежных исследователей, представляющие различные подходы (табл.
1).

Согласно
Т.А. Лукичевой, «от того, насколько четко определена цель, напрямую зависит
эффективность маркетинговых коммуникаций». В целом, коммуникации могут быть
направлены как во внутрь самой организации (на ее сотрудников), с целью
формирования образа организации и корпоративной культуры, так и во внешнюю
среду, с целью формирования образа организации в глазах потребителей и
увеличения количества потребителей [2].

По
мнению С.В. Карповой, цель маркетинговых исследований заключается в сборе и
обработке информационных данных, выработке рекомендации в целях увеличения
прибыли и доли рынка, выхода на новые сегменты сбыта [3].

Кроме
того, успешная
реализация маркетинговых коммуникаций основывается на установлении позитивных контактов с наиболее
значимыми целевыми аудиториями (от англ. target audience), для которых
предназначен конкретный продукт или услуга компании. Это потребители с
индивидуальными вкусами, запросами и привычками.

Определим рыночный
потенциал на примере открытия итальянского ресторана.

Размер
рынка. В ближайшем окружении живут 40 тысяч человек. После некоторых
исследований мы выяснили, что большая часть из них — молодые люди.