Реферат на тему Анализ изменения рекламной кампании в период пандемии на примере предприятия (любое).

Содержание:

Введение 3
1. Состояние рекламного рынка в период пандемии 4
2. Рекламная кампания компании МТС в период пандемии 6
Заключение 10
Список литературы 11

Введение:

В настоящее время рекламный рынок по всему миру, в том числе и в России, переживает сложные времена. Многие компании стремятся оптимизировать свои бюджеты, снизить затраты, и в качестве одной из первых статей расходов сокращают расходы на рекламу.
Те компании, которые продолжают коммуницировать с потребителями, поменяли основной посыл своих сообщений. Сейчас реклама имеет сильную социальную направленность, компании пытаются не только прорекламировать свою продукцию, но и поддержать людей в борьбе с пандемией коронавируса. В своих рекламных сообщениях они призывают оставаться дома, не нарушать режим самоизоляции, помогать тем, кто находится в зоне риска.
Целью изучения являются изменения, происходящие в рекламных кампаниях в период пандемии. К задачам работы относятся:
Анализ изменений на рекламном рынке в период пандемии
Анализ изменений в рекламной кампании на примере оператора связи МТС.
Объект исследования – компания МТС, предмет исследования – рекламная кампания МТС в период пандемии.

Заключение:

Распространение коронавируса начало негативно влиять на российский рекламный рынок. Операторы наружной рекламы, радио и пресса уже почувствовали снижение активности рекламодателей, падение бюджетов в отдельных категориях ожидается и на ТВ.
Рост социальной изоляции приведет к перераспределению внимания аудитории в пользу интернета и ТВ, бренды уже переориентируют инвестиции на направления, связанные с онлайн-видеоплатформами и электронной коммерцией, отметил он.
Меняется и направленность рекламы: она носит не только коммерческий, но и социальный характер, помогая людям пережить сложный для всех период самоизоляции.
Таким образом, компания МТС прикладывает все усилия для обеспечения людям комфортной жизни в текущей ситуации: адаптирует действующие продукты экосистемы МТС и создает новые, чтобы пользователи могли проводить время полезно и с удовольствием.
Для этого в рекламной кампании содержится призыв оставаться дома, а также показаны способы, как можно провести период самоизоляции не скучно и с пользой.
 

Фрагмент текста работы:

1. Состояние рекламного рынка в период пандемии
В настоящее время Россия переживает кризис, окончание которого в ближайшей перспективе не предвидится. В связи с пандемией коронавируса замедлились темпы экономического развития всех стран, в связи с чем многие компании вынуждены перейти в режим выживания и минимизации потерь. Первое, что сделали многие компании – это урезали расходы на маркетинг и рекламу, причём это коснулось даже тех сфер, которые пока испытали меньший удар со стороны кризиса. Однако, по мнению многих специалистов, отказ от рекламы и маркетинга в складывающихся условиях нельзя рассматривать как оптимальное и дальновидное решение.
На первый взгляд, текущий кризис значительно отличается от кризисов, с которыми столкнулась экономика в 2008 и 2014 годах. Ещё пару месяцев назад коронавирус многие не воспринимали как серьезную угрозу, при этом сейчас он стал частью нашей жизни, по-видимому, надолго. Для любого бизнеса кризис означает одно: необходимость оптимизировать расходы. На рекламном рынке уже сейчас видны изменения, которые со временем будут приобретать все большее масштаб. Вслед за обвалом рубля, но еще до начала активной борьбы с covid-19 в России, эксперты прогнозировали падение рекламного рынка в среднем на 8%. По факту же данное падение стало более сильным. Пандемия может стать одним из основных факторов, которые влияют на рекламный рынок в России, с учетом условий, когда нефть подешевела до уровня 1999 года, а курс евро находится на отметке 90 руб.
В настоящее время рекламную активность полностью приостановили компании в сфере путешествий и развлечений, также это коснулось многих компаний в сфере непродуктового ритейла. Все эти компании в настоящие дни пытаются понять, каким образом минимизировать свои расходы, каким образом пережить карантин, и поэтому многие в первую очередь предпочитают сократить или вовсе убрать затраты на рекламу. Однако они забывают о негласном правиле маркетинга: «Когда всё хорошо, нужно рекламироваться. Когда всё плохо, рекламироваться нужно обязательно».
Это подтверждают многочисленные исследования. Ещё в 1923 году аналитики Harvard Business Review провели исследованиt и выяснили, что наибольший рост продаж наблюдался у компаний, которые вели активную рекламную политику во времена кризиса и последующей рецессии. Исследования, которые проводились го во времена последующих кризисов, также подтвердили данную тенденцию [2].
С одной стороны пандемия коронавируса привела к социальному дистанцированию, с другой стороны, она сделала бренды ближе к потребителям именно за счет рекламы. Если раньше люди проводили время на улице, в торговых центрах, в транспорте, то теперь всё сконцентрировалась в домах. По данным исследований, в период карантина и самоизоляции зрителей проводят перед экранами телевизоров на 100 минут дольше, чем обычно. В целом, просмотр ТВ вырос на 63%, а время, которое люди проводят в интернете, выросло ещё сильнее – на 70%.
С 25 по 30 марта Mail.ru Group и ResearchMe провели опрос среди 4 950 пользователей рунета и узнали, как они относятся к активностям брендов в период самоизоляции. Также выяснилось, как отношение пользователей к происходящему зависит от их уровня тревожности.
Только 15% опрошенных захотели снижения рекламной активности от брендов. При этом большинство россиян (63%) заявили, что главная ценность в том, чтобы компании сохраняли качество и цену на приемлемом для потребителей уровне. Половина участников опроса высказали пожелание, чтобы компании не наживались на кризисе, треть хочет видеть в объявлениях позитивный настрой, еще столько же хотят знать, как они смогут сэкономить. 23% предпочитают видеть рекламу нужных им товаров и сервисов, особенно важно это для пользователей 18−24 лет и старше 55 лет (28% и 27% соответственно) [3].