Реферат на тему Альтернативные объяснения рекламы:информация, сигналы, конкуренция

Содержание:

Введение. 3
1.   Сущность
рекламы.. 4
1.1.   Разновидности
рекламы.. 5
1.2.   Рекламные
функции. 8
2.   Реклама
как сигнал о качестве. 15
3.   Дифференциация
товара и другие факторы неценовой конкуренции. 18
Заключение. 22
Список использованной литературы.. 23

Введение:

Рынок не смог бы функционировать, если бы
в его экономике, кроме действия закона спроса и предложения, не было конкуренции.
Конкуренция побуждает к поиску выгодного решения хозяйственных задач,
производства более качественной продукции, услуг и наиболее быстрой их
реализации. Экономическое соперничество обычно приобретает такие формы,
порождает такие эмоции и страсти, к которым в литературе вполне уместно
применяется выражение «конкурентная борьба».

Различают ценовую и неценовую конкуренции.
Первая означает, что основным методом конкурентной борьбы является цена. Это, в
сущности, борьба за сокращение расходов на производство, благодаря
использованию достижений научно-технического прогресса, рациональной
организации и повышению производительности труда.

Фирмы, которые используют более
эффективные методы производства, имеют возможность несколько снизить цены.
Низкая цена привлекает покупателей, способствует быстрой реализации товара. В
свою очередь неценовая конкуренция — это соперничество между конкурентами за
покупателя, придание товарам новых особенностей — качественных, технических,
дизайнерских и других. С экономической точки зрения, реклама – естественный
элемент неценовой конкуренции. Фирма, предлагающая дифференцированный продукт
по цене выше предельных издержек, рекламирует свои товары, чтобы привлечь
большее число покупателей.

Цель
работы – теоретически рассмотреть
альтернативные объяснения рекламы: информация, сигналы, конкуренция.

Задачи:

— рассмотреть сущность, разновидность и
функции рекламы;

— проанализировать рекламу как сигнал о
качестве;

— изучить дифференциацию товара и другие
факторы неценовой конкуренции.

Заключение:

За последнее время реклама прочно
обосновалась в нашей жизни. Эта сфера маркетинга активно развивается в нашей
стране. Открываются различные учреждения, обучающие искусству рекламы. Реклама
прижилась на рынке нашей страны. С каждым годом уровень ее качества будет
подниматься все выше и выше, и она станет настоящим проводником потребителя в
мире огромного количества товаров и разнообразных услуг.

Поскольку, в настоящее время реклама
применяется не только в торговле, но и в других сферах общественной жизни,
можно отметить, что реклама – информация, распространенная любым способом, в
любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному
кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования,
формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

К основным характеристикам рекламы как
инструмента маркетинговых коммуникаций относятся: общественный характер,
способность к убеждению, экспрессивность, обезличенность, одно направленность и
опосредованность. Рекламное средство
представляет собой материальное средство, которое служит для распространения
рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.
Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т.п.) вообще
чрезвычайно разнообразны, в рекламе же их насчитывается десятки, если не сотни,
– от классических рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и
клеящей ленты.

Реклама не только позволяет информировать
потребителей о товаре, на который есть спрос на рынке, но и создавать этот
спрос, в особенности на развивающихся рынках. Таким образом, эффективное
использование средств маркетинговых коммуникаций позволяет решать
стратегические и тактические задачи фирмы, связанные с глобальной миссией
компании на рынке.

Фрагмент текста работы:

1. Сущность рекламы Реклама — это лучший способ общения с
клиентами. Реклама помогает информировать клиентов о брендах, доступных на
рынке, и разнообразии полезных для них продуктов. Реклама для всех,
включая детей, молодых и старых. Это делается с использованием различных
типов носителей, с различными методами и методами, наиболее подходящими.

Главной функцией рекламы является
«индивидуализация продукта», т. е. выделение его из остальной массы
конкурирующих изделий путем подчеркивания какой-либо свойственной только ему
отличительной черты (высокое качество, надежность, умеренная цена, оригинальные
потребительские свойства, удобная упаковка), способность более полно
удовлетворить ту или иную потребность. В зависимости от целей специалисты
различают следующие виды рекламы: первоначальная, конкурентная, сохранная [9, c. 87].

Первоначальная реклама имеет целью
ознакомить заранее установленный круг возможных потребителей с новыми для
данного рынка товарами или услугами путем сообщения подобных сведений о
качестве, цене, способе потребления, месте продажи товара или услуги и т.д.
Такая реклама должна убедить потребителя в необходимости купить новый товар или
воспользоваться новой услугой. Конкурентная реклама имеет целью выделить
рекламируемый товар из массы аналогичных товаров из массы аналогичных товаров,
выпускаемых конкурирующими фирмами, показать его отличия и убедить покупателя
купить именно этот товар. Сохранная реклама имеет целью поддержание спроса на
раннее рекламируемый товар. Поэтому она носит напоминающий характер. Иногда
такая реклама используется как временное воздействие на покупателя для
ликвидации запасов товаров на складах производителей или торговцев и сезонной
распродажи товаров.

Реклама наиболее часто преследует цель
стимулирования спроса на товар или услуги, о которых она сообщает потенциальным
покупателям. Это отличает ее от просветительских мероприятий, также
проводящихся, например, средствами массовой информации. Таким образом, реклама
чаще всего преследует коммерческие цели.

Важно осознать, что реклама — деятельность
многофункциональная. Она служит многим хозяевам для достижения множества целей.
Мы с вами рекламируем продажу гаража или, к примеру, велосипеда. Розничные
торговцы рекламируют продаваемые ими товары или услуги по обычным ценам или по
ценам "ниже розничных". Сообщая об открытиях, закрытиях, годовщинах
или новых сотрудниках. Делают акцент на ценах или престиже, на скидках или
первосортных товарах, на новинках или модной старине. А то и просто поздравляют
нас с праздником или просят ездить осторожнее.

Производители дают рекламу, чтобы побудить
нас покупать их товары или услуги у розничных торговцев. Или действуют
напрямую, торгуя на основе почтовых заказов или с помощью коммивояжеров.
Деловые предприятия адресуют свою рекламу деловым предприятиям с целью продажи
химикатов, оборудования, услуг ЭВМ или правительству, предлагая мощности для
производства танков и т.д. Правительство рекламирует продажу облигаций, идею
рационального использования энергоресурсов, идею службы в вооруженных силах.
Местные органы власти дают рекламу, чтобы подтолкнуть развитие туризма (или
ограничить его), привлечь к себе промышленные предприятия, популяризовать идею
массовых транзитных перевозок через свою территорию или внушить землякам
чувство гордости.