Реферат на тему 8. Стратегии ведения контекстной рекламной кампании.

Содержание:

Введение 2

Глава 1. Теоретические проблемы и особенности контекстной рекламы 3

1.1 Понятие контекстной рекламы 3

1.2 Основные характеристики контекстной рекламы 3

1.3. Разработка стратегии контекстной рекламы 4

Глава 2. Контекстная реклама как важный инструмент продвижения интернет-магазина 7

2.1 Сущность и механизмы организации интернет-торговли 7

2.2 Маркетинговые инструменты продвижения интернет-магазинов 8

2.3 Роль контекстной рекламы в продвижении товаров интернет-магазина 9

Глава 3. Анализ эффективности контекстной рекламы 11

3.2 Способы повышения эффективности контекстной рекламы 11

3.3 Настройка отслеживания эффективности рекламных кампаний 12

Заключение 13

Список использованных источников 14

Введение:

Актуальность темы. Эффективность контекстной рекламы уже давно доказана практикой. Основой эффективности является гарантированный целевой трафик при покупке контекстной рекламы. То есть, если ресурс еще не раскручен и посетителей на сайте мало, контекстная реклама, расположенная на сайтах поисковых систем и сайтах-партнерах, приведут к нам посетителей. За это распределение целевого трафика и платит рекламодатель. К плюсам можно отнести небольшой бюджет на рекламную кампанию и возможность самому составлять и редактировать свои контекстные объявления.

Контекстная реклама позволяет быстро и точно определить спрос. Есть специальные сервисы, которые для этого предназначены. Определение спроса – чрезвычайно важно при старте рекламной кампании. Еще одним положительным моментом является моментальное определение цены каждого поискового запроса, что позволяет рассчитать стоимость рекламной кампании и срок ее действия. Со временем, подбирая все более эффективные тексты своих объявлений, рекламодатель повышает уровень конверсии сайта и выходит на стабильное соотношение затрат на рекламу и уровень прибыли.

Цель реферата – тщательно изучить феномен контекстной рекламы, провести анализ эффективности данного вида рекламы.

Задачи:

• Определить понятие контекстной рекламы,

• Дать основные характеристики контекстной рекламы,

• Изучить сервисы контекстной рекламы,

• Изучить сущность и механизмы организации интернет-торговли,

• Исследовать маркетинговые инструменты продвижения интернет-магазинов,

• Изучить роль контекстной рекламы в продвижении товаров интернет-магазина,

• Ключевые индикаторы эффективности рекламной кампании

• Определить способы повышения эффективности контекстной рекламы,

• Изучить настройки отслеживания эффективности рекламных кампаний,

• Сформулировать основные выводы.

Заключение:

Контекстная реклама очень популярна в Яндексе, создание объявления возможно с помощью программы Direct, которая размещает контекстную рекламу на страницах Яндекса и участников его рекламной сети. Система Google AdWords, работающая по тому же принципу, пользуется не меньшим спросом. Таким образом, рекламная копия для Яндекс Директ и рекламная копия для Google создаются и размещаются одним и тем же способом. То есть программа анализирует материалы сайта и выводит контекстную рекламу, соответствующую по смыслу содержанию этого сайта. Такая универсальность имеет два существенных преимущества: потенциальный покупатель не воспринимает данный вид рекламы негативно, и, если пользователь заинтересован в тематике сайта, он, вероятно, также заинтересуется рекламой. Большое количество исследований подтвердило, что использование контекстной рекламы является одним из наиболее эффективных видов рекламы.

Сегодня сервисы контекстной рекламы предлагают множество инструментов, которые значительно упрощают работу с контекстной рекламой. Так, например, стоит отметить широкий спектр возможностей таргетинга. Этот термин относится к показу рекламы группе пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат покупку. Это таргетинг рекламы на основе местоположения потенциальных покупателей, устройств, с которых они покупают, дней недели и многих других факторов. При этом оптимизатор снижает или повышает, в зависимости от ситуации, аукционную стоимость клика пользователя по объявлению.

Большинство потребителей сегодня узнают информацию, нужную им для совершения покупки, из сети Интернет. Поэтому реклама через этот канал очень популярна и эффективна. Она позволяет задействовать при размещении таргетинг, то есть делать объявления более персонализированным, а также отличается возможностью глубокого анализа эффективности каждого отдельной площадки размещения. В этом отношении одним из наиболее востребованных инструментов интернет-маркетинга стала контекстная реклама, размещаемая в поисковых системах и на страницах их сайтов-партнеров.

Существует множество определений данного термина. Суть всех можно уложить в пример с указателем на дороге. Контекстная реклама подобно ему направляет пользователя на тот ресурс, который поможет решить актуальную для него проблему: покупку определенного товара, получение нужных услуг. Такого результата удается добиться за счет двух особенностей.

1. Показывается контекстная реклама тем пользователям, которые уже вводили в поисковой системе запросы, соответствующие теме продвигаемого ресурса.

2. Объявления демонстрируются под те ключевые слова, которые сам рекламодатель добавил в настройки своей кампании.

Благодаря такому принципу работы контекстная реклама приводит на сайт посетителей, которые уже готовы к заключению сделки или как минимум заинтересованы в этом.

Используется этот инструмент для решения следующих задач.

1. Продажа товаров или услуг.

2. Презентация нового продукта в сети.

3. Увеличение конверсионного трафика.

При этом оплата рекламы сайта может взиматься как за показы объявления, так и за количество переходов по нему.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические проблемы и особенности контекстной рекламы

1.1 Понятие контекстной рекламы

Контекстная реклама — вид интернет-рекламы, при котором реклама соответствует содержанию сайта, на котором она размещена и который посещает пользователь сети Интернет. Вы можете разместить и баннер, и текстовое сообщение одновременно.

Контекстная реклама делится на:

• Тематические (контекстные, в зависимости от окружения).

Контекстная реклама появляется на тематических сайтах так же, как и в контексте контента сайта. Это возможно с помощью специального программного обеспечения, которое анализирует содержание страниц и отображает рекламные материалы (баннеры, текстовые объявления), строго соответствующие информации, размещенной на тематическом сайте.

• Поисковая реклама.

Это отдельный вид контекстной рекламы, используемый поисковыми системами. Отличие в том, что выбор публикуемых рекламных сообщений определяется на основе поиска пользователя. Оплата поисковых объявлений может осуществляться по нескольким принципам: по количеству показов рекламного сообщения, по количеству кликов пользователей поисковой системы, по принципу аукциона по ключевым словам.

Лучший способ привлечь посетителей на свой сайт с помощью контекстной рекламы — это работа с ключевыми словами. У Google и Яндекса есть специальные сервисы для подбора ключевых слов для монстров этой отрасли. (Яндекс Вордстат, Google AdWords) [7].

Эти сервисы позволяют выбирать «горячие» ключевые слова в соответствии с тематикой сайта. «Горячие» означает, что каждый месяц по этим ключевым словам выполняются тысячи поисковых запросов.

Он также создает объявления на основе выбранных ключевых слов, которые появляются в результатах поиска. Затем на основе подобранных ключевых слов и составленной рекламы на сайте будет написана уникальная статья. Кроме того, статья должна соответствовать тексту, который появляется в объявлении.

Итак, алгоритм сводится к трем шагам: выбор ключевых слов — создание уникального контента — написание рекламы.

Как это работает? Пользователь ищет в Интернете продукт или услугу на основе определенных условий поиска и ключевых слов. Затем поисковая система отображает результаты поиска по этим ключевым словам. Контекстная реклама появляется между полем поиска и результатами поиска, а также в правой части страницы.

Оплата контекстной рекламы происходит после входа пользователей на сайт. Цена определяется с начала торгов. Чем выше затраты на рекламу, тем выше будет наша реклама — контекстная реклама. Стоимость перехода зависит от разных факторов, например от рекламной тематики. [3].

Основная ценность заключается в том, что эти объявления появляются на первой странице результатов поиска и видны людям, ищущим определенный термин, и другим людям. Вот и получается, что контекстная реклама, то есть реклама, привязана к определенным автором ключевым словам и размещена на выгодных позициях, что в конечном итоге приводит к положительным результатам для нашего бизнеса.

1.2 Основные характеристики контекстной рекламы

Рассмотрим преимущества и недостатки контекстной рекламы.

К преимуществам контекстной рекламы можно отнести следующее:

— привлечение целевой аудитории на сайт

— гарантия высокого трафика (реклама в поисковых системах и на многих сайтах-партнерах)

— Скорость перемотки (реклама начнет работать, как только появится в сети)

— экономическая эффективность — плата взимается только за рекламные клики уникальных пользователей (риск мошенничества исключен)

— простое планирование затрат — контекстная реклама возможна даже при минимальном бюджете

— Настройка размещения рекламы — вы можете выбрать, на каких сайтах и страницах вы хотите, чтобы ваша реклама отображалась

— простое управление контекстной рекламой

— существует возможность быстрой адаптации в ответ на изменения рыночной ситуации или тактики продвижения веб-ресурса.

— возможность показывать рекламу целевой аудитории из определенного региона (географический таргетинг)

— таргетинг по времени — объявления отображаются с определенным временным интервалом, например, только в определенное время. [1].

Преимущество контекстной рекламы — это мгновенный результат. Изменение количества запросов, полученных компанией, видно практически сразу. Кроме того, контекстная реклама не требует тщательного планирования, такого как медийная реклама, и не требует специальных навыков для создания рекламы. Риски неудачного проектирования здесь ниже, так как результат проверяется немедленно. В сочетании с низким порогом входа у нас есть очень привлекательная модель продвижения для малого бизнеса.

Контекстная реклама — это коммерческая реклама, то есть реклама конкретного и ограниченного коммерческого предложения. Он ориентирован на людей, которые максимально приближены к рынку, именно поэтому он так эффективен по сравнению с другими рекламными инструментами — он просто «ловит» тех, кто уже пришел в магазин. Это большое преимущество контекстной рекламы.

Несмотря на множество очевидных преимуществ, контекстная реклама имеет свои недостатки: [15].

1. Стоимость за клик — система аукционов вынуждает рекламодателей постоянно повышать ставку за клик, чтобы их объявления появлялись в хороших местах.

2. Узкая тематика запросов приводит к тому, что в рекламном блоке по соседству находятся конкурирующие сайты, и рекламная платформа также может напрямую конкурировать с сервисом, нашим продуктом.

3. Недоверие к контекстной рекламе — в последнее время участились случаи рекламы «мошенниками», конечно, системы отслеживают мошеннические объявления, но в некоторых случаях сомнительная реклама продолжает «висеть» рядом с серьезными предложениями, чтобы «подмочить» имидж респектабельных рекламодателей.

4. Контекстная реклама не знает, как обращаться с теми, кто еще не готов покупать, поэтому контекстная реклама практически бесполезна для продвижения изображений и товаров.

Контекстная реклама — это лишь один из инструментов, используемых для привлечения целевых пользователей. Используя это само по себе, мы сознательно ограничиваем наши инструменты и отворачиваем значительную часть потенциальных покупателей.