Реферат на тему 7)Способы продвижения продукта на международный рынок

Содержание:

Содержание
Введение. 3
1. Продвижение в системе
маркетинга: определение, функции, бюджет, структура. 4
2. Разработка нового
продукта. 5
3. Этапы разработки нового
продукта. 6
4. Организация разработки нового
продукта. 8
5. Способы выведения новых
товаров на рынок. 10
6. Особенности продвижения
товара на рынке России. 11
7. Методы и технологии
маркетинга. 12
8. Международный рынок
товаров и услуг. 15
9. Показатели и функции
международной торговли. Формы международной торговли. 16
10. Особенности
продвижения товаров на международном рынке. 17
Заключение. 19
Список используемой литературы.. 20

Введение:

Введение

Человек, ежедневно приходя в магазин,
приобретает как товары первой необходимости, так и товары, обеспечивающие
комфорт существования. При этом человек стремится выбрать необходимое ему среди
представленного ассортимента по конкретным причинам, которые известны только ему
самому. Около 10-12 % покупок человек совершает спонтанно и необдуманно.
Выбирая товар, покупатель отдаст предпочтение тому, который, по его мнению, произведен
одной из лучших фирм в конкретной области. Именно поэтому выбранный товар будет
считаться несравненно лучше прочих подобных товаров.

У данного покупателя уже сформировался конкретный
образ возможного превосходства о фирме-производителе и товарах, выпускающихся
ею. В том случае, когда такого рода мнение складывается спонтанно, то тогда
оно, безусловно, далеко не всегда будет считаться полезным и благоприятным для
фирмы.

Чаще всего фирма-производитель заранее
беспокоится о своем статусе. Организация попытается создать наиболее
благоприятный имидж о своем производстве, попробует сформировать положительное
мнение о товарах.

Вышеуказанные задачи будут решаться путем
разрабатывания верной реализации политики продвижения товара, или
коммуникационной политики фирмы.

Под продвижением можно рассматривать
разные формы сообщений, по средствам которых фирма-производитель будет
информировать и убеждать людей, напоминать им о производимых товарах, услугах и
идеях.

Сообщения, необходимые фирме, будут
передаваться через фирменные названия, упаковки, витрины магазинов, выставки, СМИ.
Могут и использоваться прямые контакты представителей торговой фирмы с
покупателем. В этом и заключается смысл коммуникаций маркетинга. По средствам
их фирма:

1) Может
увеличить объем продаж товаров, повысить эффективность и прибыльность фирмы.

2) Может
создать образ престижности, низких цен или новизны предлагаемых фирмой товаров.

3) Может
создать благоприятную информацию о самой фирме, ее товарах и услугах
относительно конкурентов.

Целью данной работы будет являться процесс
рассмотрения стратегии продвижения фирмы-производителя на международном рынке.
Также будут рассмотрены направления и перспективы развития организации на
международном рынке.

Заключение:

Заключение

Абсолютно
любое предприятие производя свою продукцию, задумывается на задачей увеличения
роста продаж в долгосрочной перспективе. Для увеличения объёмов продаваемого
товара необходимо решить огромное количество сложных задач.

На
сегодняшний день маркетинг можно охарактеризовать двумя основными задачами:

— продвижение
товара на рынке;

— распространение
товара на рынке.

Продвижение
продукции возникает с того момента, когда товар только появился. Это ведёт к
началу необходимых рекламных мероприятий до того, как продукт будет представлен
на рынке. Ведь распространять товар и искать целевую аудиторию гораздо проще,
когда о товаре уже существует определенная информация, известная потребителю.

Опираясь
на приведенные выше определения, можно выделить 2 основных стратегии вывода
продукта на рынок:

— совершенствование
способов торговли;

— влияние
на спрос продукции по средствам рекламных мероприятий.

Фрагмент текста работы:

Введение

Человек, ежедневно приходя в магазин,
приобретает как товары первой необходимости, так и товары, обеспечивающие
комфорт существования. При этом человек стремится выбрать необходимое ему среди
представленного ассортимента по конкретным причинам, которые известны только ему
самому. Около 10-12 % покупок человек совершает спонтанно и необдуманно.
Выбирая товар, покупатель отдаст предпочтение тому, который, по его мнению, произведен
одной из лучших фирм в конкретной области. Именно поэтому выбранный товар будет
считаться несравненно лучше прочих подобных товаров.

У данного покупателя уже сформировался конкретный
образ возможного превосходства о фирме-производителе и товарах, выпускающихся
ею. В том случае, когда такого рода мнение складывается спонтанно, то тогда
оно, безусловно, далеко не всегда будет считаться полезным и благоприятным для
фирмы.

Чаще всего фирма-производитель заранее
беспокоится о своем статусе. Организация попытается создать наиболее
благоприятный имидж о своем производстве, попробует сформировать положительное
мнение о товарах.

Вышеуказанные задачи будут решаться путем
разрабатывания верной реализации политики продвижения товара, или
коммуникационной политики фирмы.

Под продвижением можно рассматривать
разные формы сообщений, по средствам которых фирма-производитель будет
информировать и убеждать людей, напоминать им о производимых товарах, услугах и
идеях.

Сообщения, необходимые фирме, будут
передаваться через фирменные названия, упаковки, витрины магазинов, выставки, СМИ.
Могут и использоваться прямые контакты представителей торговой фирмы с
покупателем. В этом и заключается смысл коммуникаций маркетинга. По средствам
их фирма:

1) Может
увеличить объем продаж товаров, повысить эффективность и прибыльность фирмы.

2) Может
создать образ престижности, низких цен или новизны предлагаемых фирмой товаров.

3) Может
создать благоприятную информацию о самой фирме, ее товарах и услугах
относительно конкурентов.

Целью данной работы будет являться процесс
рассмотрения стратегии продвижения фирмы-производителя на международном рынке.
Также будут рассмотрены направления и перспективы развития организации на
международном рынке.