Реферат на тему 48. Методы продвижения имиджа кандидата в избирательной кампании

Содержание:

Введение 1
1. Понятие и сущность имиджа политика 3
1.2 Факторы, влияющие на формирование имиджа политика 11
1.3 Классификация и основные особенности технологий, применяемых для продвижения имиджа кандидата в избирательной кампании 18
Заключение 23
Список использованной литературы 24

Введение:

Предвыборная кампания представляет собой деятельность политических партий и выдвигаемых ими кандидатов, содержание которой определяется борьбой за власть и предполагает воздействие на электорат всеми доступными средствами.
Деятельность политических партий и выдвигаемых ими кандидатов всегда направлена на борьбу за власть и предполагает воздействие на электорат всеми доступными средствами. Для привлечения на свою сторону наибольшей части электората политические лидеры используют технологии манипулирования сознанием избирателей, стремясь сформировать у них отрицательный имидж конкурентов и партий, которые они представляют.
Анализ научных публикаций, посвящённых исследованию теорий лидерства (В.А. Ачкасова,, Ш. Линн, Г. Тард и др.), политической культуры (С.А. Анисомова, В.М. Любарев, М.А. Фокина и др.), а также различные концептуальные подходы к рассмотрению имиджа политического лидера (Д. Моррис, Дж. Наполитан, В.П. Шейнов, Д.А. Якушин и др.) позволил установить, что роль имиджа политического лидера в избирательных кампаниях многократно увеличилась благодаря расширению возможностей влияния с помощью средств массовой коммуникации на сознание электората.
Однако особенности применения технологий формирования имиджа политического лидера и опыт их использования в западных демократических системах исследованы недостаточно, что создаёт трудности для их использования конструирования имиджа в российской политической практике и определить основные тенденции их применения в современных условиях.
Актуальность, общественная значимость и необходимость решения выявленной нами проблемы обусловили выбор темы исследования.
Целью работы является анализ методов продвижения имиджа кандидата в избирательной кампании.
Для достижения данной цели поставлены и последовательно решены следующие задачи:
1. Исследовать понятие и сущность имиджа политика.
2. Проанализировать факторы, влияющие на формирование имиджа политика.
3. Изучить классификацию и основные особенности технологий продвижения имиджа кандидата в избирательной кампании.
Объектом исследования является имидж политика.
В качестве предмета исследования выступает совокупность методов продвижения имиджа кандидата в избирательной кампании.
При написании данной работы использованы методы анализа, синтеза, сравнения, абстрагирования, дедукции и индукции.
Работа структурирована на введение, три параграфа, в каждом из которых решаются поставленные и обозначенные выше задачи, заключение, список источников и литературы.

Заключение:

Таким образом, политический имидж является сложным, дискурсивным по своей природе феноменом, сущность которого раскрывается учеными в различных междисциплинарных исследованиях.
Политическое лидерство – это особое качество власти, обусловленное наличием у субъекта отношений власти – подчинения формальных властных полномочий, с одной стороны, и возможностей выражения интересов большой социальной группы, с другой, выражающееся в способности и возможности позитивно влиять на развитие общества.
Лидерство строится на следующих основных компонентах: личностные качества и имидж лидера; источники и ресурсы власти лидера; социально–политический и исторический контекст, обстоятельства, в которых действует лидер.
Выяснено, что имидж политика создает наиболее оптимальный для выбранной роли образ в конкретной социально–политической ситуации. При этом важными три основных его функции: завоевание симпатий, доверия и внимания электората, повышение их активности на выборах; повышение информированности избирателей в благоприятном для политика ракурсе по всем важным для кандидата вопросов; нейтрализация мероприятий, которые проводит политический оппонент.
При определении сущности имиджа политического лидера определено, что он должен соответствовать определенным требованиям. Имидж должен быть конкретным и реальным, избиратели должны легко идентифицировать его с личностью политика, основываться на реальных фактах и событиях, опираться на то, что популярно в обществе, отражать его приоритеты и ожидания, а «команда» лидера должно способствовать его распространению.

Фрагмент текста работы:

Понятие «имидж» (от англ. image – «образ», «отражение») – это образ, сложившийся в массовом сознании о том, как должен вести себя человек в соответствии со своим статусом.
На основе теоретического анализа существующих концепций имиджа политического лидера нам удалось разделить их на несколько групп:
‒ концепции власти и государства, в которых рассматривается роль главы государства и качества, которыми он должен обладать (Конфуций, Платон, Аристотель, Н. Макиавелли, Т. Мор) ;
‒ концепции, в которых лидерство рассматривается как средство влияния на сознание и поведение масс (Ф. Ницше, Г. Лебон, Г. Тард и др.) ;
‒ концепции «авторитарной личности» (А. Адлер, Т. Адорно, Дж. Барбер, Г. Лассуэлл, С. Липсет), в которых совокупность представлений о типе личности связывается возникновением тоталитарных режимов ;
‒ концепции о природе, сущности, содержании, структуре, типах политического имиджа, факторах его формирования, процесса его конструирования и продвижения (Л Браун, М Метис, Х Рюкле и др.);
‒ концепции различных аспектов имиджа (Д. Моррис, Дж. Наполитан);
‒ концепции формирования имиджа и его внедрения в массовое сознание (В.Г. Зазыкин, Л.Г. Мартынова, Д.В. Ольшанский, Г.Г. Почепцов и др.) .
Одним из первых исследователей политических технологий борьбы лидера за власть можно считать Н. Макиавелли, создавшего ярчайший обобщенно–идеальный образ Государя. Н. Макиавелли полагал, что правитель должен быть одновременно и изощренно–хитрым, и абсолютно безжалостным к своим врагам. Однако помимо жестокости и хитрости, государь должен воплощать в себе здравомыслие, ум, несгибаемую волю, решительность и ответственность за судьбу страны и ее народа. Именно сверхцели не только оправдывают государя в применении жестокости, но и обязуют его, не ограничиваясь нормами морали или законом, использовать любые средства для их достижения .
Вслед за Н.Макиавелли, Ф. Ницше отделил понятие власти от морали. В его модели власти ключевую роль играет противопоставление лидера, наделенного волей к власти, и толпы, стада, обреченного подчиняться. Ницше противопоставляет волю лидера единству стада, толпы: «Слабость стадного зверя создает такую же мораль, как слабость декадента: они понимают друг друга, они вступают в союз» .
К числу последователей Ф. Ницше (в широком понимании) можно отнести таких европейских ученых, как Г.Лебон, Г.Тард, С.Сигеле, В.Вундт, которые видели в содержании феномена лидерства компонент иррационального. Обладающий этим компонентом лидер может подчинять себе массы и влиять на общественное мнение и политические процессы.
Так, по мнению Г. Лебона, лидер может превратить толпу в носителя коллективной души, в который каждый индивид, сдерживающий себя наедине с самим собой, заражается, поддается всеобщему движению и высвобождает скрытые инстинкты. Толпа поддается внушению, в то время как лидер должен уметь внушить толпе абсолютную веру в свое всесилие, поскольку толпа уважает лишь силу .
Учёный З.Фрейд, не разделявший идей Г.Лебона, признавал наличие гипнотического влияния лидера на массы, вместе с тем, считая, что в его основе лежат не специфические характеристики самого лидера, а подсознательная потребность любого человека массы находиться подчиняться и повиноваться .
Концепции компенсаторной природы отношений власти – подчинения развивалась в работах А.Адлера, Г.Лассуэлла, А.Джорджа . Эти авторы, а также как и Дж.Барбер, Т.Адорно, С.Липсет развивали идеи о ведущих мотивах деятельности политических лидеров.
Учёный М. Вебер рассматривал лидерство как призвание и как профессию, наметив одну из основных тенденций в анализе лидерства ХХ века: пристальное внимание к чертам личности лидера. С точки зрения М.Вебера, таковыми являются: жаркая страсть, чувство ответственности и холодный глазомер , а уникальность природы лидерства состоит в их непротиворечивом сочетании характера и деятельности одного политика.
В последнее время феномен имиджа политического лидера является объектом исследования отечественных ученых. В их трудах анализируются политологические, а также социально–психологические аспекты лидерства.
Однако в настоящее время этот феномен интерпретируют как:
‒ стилистическую дифференциацию реальной личности;
‒ образ человека, события или явления, существующий в сознании массовой аудитории как устойчивый конструкт и влияющий на ее выбор и поведение;
‒ совокупность представлений граждан о личности политика, внедренных в массовое сознание;
‒ набор программных установок в отношении какого–либо объекта, влияющий на выбор людей и т.д.
В каждом из определений авторы стремятся раскрыть если не саму сущность данного феномена, то структурные и функциональные аспекты данного явления, его генезис и воздействие на различные стороны политической жизни.
Структурный анализ имиджа предпринимался многими авторами, и все они отмечают его многоплановость, «мерцательность», делающие это явление ускользающим от тонкого научного препарирования. Кроме того, этот феномен содержит много элементов субъективного, что делает почти невозможным отстраненно–бесстрастное его изучение .
Одна из самых распространенных классификаций политического имиджа основана на выделении объективного, субъективного и моделируемого имиджа.
«Объективный имидж» – этот «отпечаток» в сознании политической аудитории, который оставляет реальный образ политика.
«Субъективный имидж» – это внутренний план самого политика, совокупность его представлений о себе самом.
«Моделируемый имидж» – это представление о политическом лидере, которое складывается в сознании электората, граждан и является результатом имиджмейкерской деятельности самого политика и его «команды». Значимость моделируемого имиджа позволяет противопоставить имидж харизме.
В концепции лидерства М.Вебера харизма – это личная одаренность лидера, его способность противостоять административным структурам, бюрократии и оказывать мобилизующее влияние на народные массы самостоятельно, независимо от других субъектов политики.
Однако необходимо согласиться с авторами, которые считают, что харизма – это в большей степени естественный имидж, который может быть укреплен моделируемыми конструкциями. В этом отношении, наличие харизматических качеств и свойств облегчает построение имиджа и создает ему естественную основу, опору в самой личности политика.
Кроме того, некоторые авторы, с которыми также трудно не согласиться, отмечают необходимость существования определенной гармонии, конгруэнтности между этими видами имиджа одного политического субъекта, иначе образ не будет целостным и определенным. В частности, российские ученые говорят об «имиджевых константах» – понятиях, ассоциирующихся с образом политика, которые пронизывают все три стороны имижда и обеспечивают его целостность, с одной стороны, и реалистичность, с другой .
Целостный, сконструированный на основе эффективных констант имидж, занимает определенное место в политической жизни и выполняет определенные функции в политических коммуникациях, такие как:
‒ презентация личности политика политическим соперникам, соратникам, публике;
‒ создание «маски» для того, чтобы скрыть истинный образ политика;
‒ отражение социальных ожиданий электората;
‒ социально–политическая дифференциация;
‒ создание эффекта или иллюзии «близкой дистанции» между субъектами политической коммуникации;
‒ убеждения или внушения;
‒ манипуляция общественным сознанием и т.д.
Как правило, функция, которая реализуется имиджевым образом, в первую очередь, напрямую зависит от целей конструирования самого имиджа. Исследователи отмечают, что имидж политического лидера, в первую очередь, конструируется для осуществления политической суггестии .
Суггестивная функция имиджа состоит в том, что имиджевые конструкции позволяют с их помощью корректировать восприятие обществом политических установок лидера и, в конечном итоге, влиять на обусловленное им политическое поведение масс . Соответственно, внешний облик, стиль общения, особенности поведения и другие составляющие имиджевого образа «работают» на выполнение суггестивной функции.
К определению содержания понятия имиджа политического деятеля сегодня существует достаточно много различных подходов.
Так, Н.А. Ковалёв, М.А. Куроедова, М.В. Назарова берут за основу психологического образа политического лидера совокупность его личностных черт и качеств.
В современной научной литературе в структуре имиджа политичного лидера чаще всего выделяют три основных его составляющих:
 персональные характеристики политика отличаются у разных лидеров и мало подвержены изменениям. Однако, благодаря тому, что общение лидера со сторонниками опосредуется СМИ, отрицательные персональные черты могут и не попасть им на глаза;
 социальные характеристики – это статус лидера, связанный не только с его официальной позицией, но и с происхождением, состоянием. К ним относятся связи лидера с социальными группами, чьи интересы он представляет и чьей поддержкой пользуется, и с оппонентами;
 символическая нагрузка: лидеры становятся символами определенных идеологий, определенного политического направления, что связано с устойчивыми культурными архетипами .
Рассматривая влияние этих характеристик, целесообразно различать устойчивые составляющие имиджа, на восприятие которых практически никак невозможно повлиять путем различного способа подачи информации, и нестойкие, восприятие которых зависит от качества и способа подачи информации.
Так, характеристики самых запоминающихся черт внешности – это глаза и взгляд, возраст, специфика оформлення лица (усы, борода, прическа). Многим людям свойственно делать выводы о человеке, основываясь именно на впечатлениях о внешности, что проявляется и в процессе демократических выборов при большом количестве альтернатив.
По данным исследований, красивых кандидатов выбирают чаще, чем некрасивых, красивые достигают большего успеха в жизни . Специалисты также обращают внимание на такой феномен, как стереотип физической привлекательности, который заключается в том, что красивых людей наделяют положительными чертами характера.
По данным исследований , идеального политичного лидера избиратели описывают так: человек, представительный, подтянутый, чисто выбритый, в деловой одежде. Установлено, что при первой встрече люди много внимания обращают на позу, манеры, жестикуляцию, интонации, чем на предмет общення. Именно в этот момент формируется впечатление о человеке, оценочное отношение к нему.
Особого внимания требует жестикуляция, мимика политика, поскольку их трудно контролировать. Поэтому они могут легко выдать нервозность, особенно в напряженной ситуации, оставив неприятные впечатления. Поэтому политический лидердолжен быть уравновешенным и иногда улыбаться.
Западные политологи утверждают , что личные характеристики имеют большую эмоциональную привязанность к аудитории, поэтому просто проникают в массовое сознание и легче усваиваются ней. Эти характеристики носят альтернативный характер и могут так или иначе меняться.
В последнее время большое внимание уделяется деловым и моральным качествам лидера, среди которых важное место занимают интеллектуальные качества. Так, современные западные имиджмейкеры считают, что идеальный политический лидердолжен в совершенстве владеть ораторским искусством и быть «доступным для разговора с простыми людьми». Кроме того, выделяется энергичность, деловитость, чувство актуальности, вривноваженисть, серьезность и предсказуемость . Восприятие гражданами имиджа политического лидера оказывает существенное влияние на результаты выборов, поскольку, по данным исследований , до 99% избирателей в процессе выборов не контактируют с этим человеком.
Кроме того, по мнению политологов , довольно часто граждане имеют нечёткое представление о том, какие качества они хотят видеть в политическом деятеле. Поэтому часто точкой отсчета построения имиджа политика является информация о том, какие качества в лидере не любят люди.
Многочисленные примеры формирования имиджа политика свидетельствуют, что его качества личности должны быть однозначны, четко определены, ярко выражены и довольно постоянны.
Однако центральным моментом здесь является не просто активная деятельность, а демонстрация того, что лидер видит проблемы, желает их решить и принимает на себя ответственность за состояние дел в стране и в правительстве. Декларации о личной ответственности лидера страны имеют для общества важный психологический смысл: люди будто убеждаются в том, что мир может быть управляемым и жизнь будет постоянно улучшаться.
Таким образом, имея в виду многообразие определений этого феномена, под имиджем политического лидера можно понимать совокупность образов социально значимых качеств и свойств его личности, отражающихся в массовом сознании, которые обеспечивают адекватную самооценку и самоподачу политика.