Реферат на тему 2. Перспективы цифровых технологий в стратегиях маркетинга нового поколения (15 стр минимум)

Содержание:

Введение. 2

1. Особенности и отличия
цифрового маркетинга от традиционного. 3

2. Цифровой маркетинг. Общая информация. 7

3. Виды цифрового маркетинга и их
особенности. 15

Заключение. 20

Список использованной литературы.. 21

Введение:

В области рыночной экономики
всегда существует конкуренция между производителями сырья, двигателями
экономического развития. На очень конкурентном рынке определяющим фактором
роста и развития является не только конкурентоспособность компании и ее
продуктов, работ или услуг, но и эффективные инструменты продвижения.

В последнее время все
больше внимания уделяется инструментам цифрового маркетинга, позволяющим
эффективно организовать процесс реализации стратегии продвижения бизнеса.
Сегодняшние предприятия, особенно крупные, должны иметь четкую и хорошо
отлаженную стратегию продаж и отлаженные механизмы, чтобы не только выжить, но
и заложить основу для успешного роста и долгосрочного развития. Также важно
быть в курсе новых продуктов и тенденций в этой области и иметь возможность
адаптироваться к стремительному развитию рекламного рынка, чтобы всегда
оставаться в авангарде ИТ. Этим объясняется актуальность темы исследования.

Цель работы заключается в
изучении инструментов цифрового маркетинга для продвижения бизнеса.

Исходя из цели, можно
обозначить задачи:

1. Изучить особенности и
отличия цифрового маркетинга от традиционного.

2.  Рассмотреть цифровой маркетинг, общую
информацию.

3.  Охарактеризовать виды цифрового маркетинга и
их особенности.

Предмет исследования –
инструменты цифрового маркетинга.

Объект исследования – стратегии
маркетинга нового поколения.

Заключение:

Маркетинговая стратегия —
обязательное условие работы любого бизнеса. Это эффективный метод продвижения
продукта или услуги, который также помогает повысить лояльность клиентов и
привлечь клиентов.

В высококонкурентной
среде компании должны отличаться от большого числа конкурентов, особенно когда
продукт унифицирован. В этом случае необходима качественная маркетинговая
стратегия. Поскольку традиционный маркетинг больше не востребован и в настоящее
время не приносит результатов, компаниям необходимо использовать цифровые
инструменты для продвижения своего бизнеса.

Существует два типа
цифрового маркетинга: перформанс-маркетинг и бренд-коммуникация. Эффективный
маркетинг заключается в планировании каналов продвижения и четких цифр «здесь и
сейчас», в то время как брендинг — это долгосрочная стратегия на будущее и узнаваемость
бренда. В настоящее время цифровой маркетинг стремится к тому, чтобы эти типы
дополняли друг друга, и брендинг, который формирует имидж компании, который
помогает создать репутацию и узнаваемость компании, является частью этого
процесса. Производительность, которая стимулирует продажи и помогает измерять
охват и эффективность рекламы, финансовые показатели и прибыльность бизнеса.

Фрагмент текста работы:

Особенности и отличия цифрового
маркетинга от традиционного В разных источниках можно
встретить разные обозначения, например: «Цифровой маркетинг», «Диджитал
маркетинг», «Интернет-маркетинг», «Электронный маркетинг», «Интерактивный
маркетинг». Все они напрямую связаны с привлекательностью покупки продуктов или
услуг компании с использованием различных методов, мер и каналов для
привлечения потенциальных потребителей для продвижения продуктов, узнаваемости
бренда и увеличения продаж.

Каналы, приемы,
технологии, инструменты, тактика и другие возможности цифровой среды для
реализации продвижения брендов организаций и компаний на конкурентном рынке
являются формами и методами цифрового маркетинга [2].

Само понятие «цифровой
маркетинг» включает не только каналы, для которых требуется Интернет, как в
«Интернет-маркетинге», оно, следовательно, шире. Цифровая связь может
применяться к следующим каналам, таким как: устройства передачи информации
(мобильный телефон, портативный компьютер, ридер), информационный контент
(статьи в Интернете, фильмы на различных носителях, музыка) [1].

Цифровой маркетинг имеет
свои особенности, а именно:

1 Поставщик информации
децентрализован, то, что следует покупать, определяется после консультации с
покупателем.

2 Новые медиа обладают
мультимедийной способностью передавать контент. К ним относятся тексты,
информация, рисунки, графика, фотографии, видео, изображения, визуальные,
тактильные, вербальные и обонятельные элементы общения.

3 В отличие от средств
массовой информации, передача данных новыми средствами массовой информации
предполагает профессиональную компетентность сотрудников, а также
информационные и технические средства.

4 Новые онлайн-СМИ
интерактивны и ориентированы, требуют обратной связи с целевой аудиторией, т.
е. персонализированы. В связи с этим новые носители заменяют и комбинируют с
предыдущими методами передачи информации, ускоряя процесс связи между
поставщиком и получателем информации. Новые средства массовой информации
гораздо более распространены, чем местные аудиовизуальные средства массовой
информации, а также имеют ограниченное тиражирование с точки зрения количества
и частоты.

5 В отличие от
традиционных СМИ, цифровые каналы обновляют информацию онлайн, доступны 24 часа
в сутки и всегда под рукой.

Использование печатной
рекламы в газетах и ​​журналах — простой пример традиционного маркетинга.
Другие примеры включают почтовые ящики, теле- и радиорекламу и рекламные щиты.
С другой стороны, когда бизнес инвестирует в создание веб-сайта путем продвижения
бренда через различные платформы социальных сетей, такие как Facebook, Twitter
и YouTube, эта стратегия называется цифровым маркетингом [4].

Преимущества
традиционного маркетинга. С помощью традиционного маркетинга вы легко можете
охватить свою местную целевую аудиторию. Например, радиореклама может
транслироваться в одном месте: в вашем городе или регионе. Или же почтовые
трактаты будут отправлены жителям определенной местности [6].

С помощью этих методов
потенциальные клиенты могут иметь под рукой бумажную копию материала, которую
они могут читать или просматривать снова и снова. Это легко понять большинству
людей, поскольку они уже знакомы с такой стратегией.

Нейробиология
поддерживает преимущества бумажного маркетинга. В исследовании, спонсируемом
CanadaPost и проведенном канадской нейромаркетинговой компанией TrueImpact,
сравнивалось влияние бумажного маркетинга (в данном случае прямой почтовой
рассылки) и цифровых медиа (электронная почта и реклама).