Реферат на тему 1. Понятие маркетинга территорий.2. Роль и значение рекламы в продвижении территории.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

ТЕМА 1. Понятие маркетинга территорий 5

1.1. Особенности регионального маркетинга 5

1.2. Ведущие субъекты и цели 7

1.3. Покупатели услуг территории и региональный маркетинг 11

1.4. Позиционирование региона 16

ТЕМА 2. РОЛЬ И ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ В ПРОДВИЖЕНИИ ТЕРРИТОРИИ 18

2.1. Сущность рекламы 18

2.2. Планирование рекламной деятельности 21

2.3. Значение рекламы в продвижении территории 24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28

Список использованной литературы: 30

Введение:

Региональное маркетинговое исследование — научное направление, которое лежит на грани регионального маркетинга и маркетинговой экономики.

В условиях жестокой конкуренции между регионами по привлечению инвестиций, квалификации рабочих мест, экологически чистого производства, все более актуальной проблемой является повышение привлекательности и инвестиционного потенциала региона. Действующие шаги в данном направлении являются несистемными и обычно не решаются комплексно. В первую очередь, это связано с недостатком теоретических знаний, на основе которых может быть разработана комплексная маркетинговая стратегия региона, и удобным и надежным инструментом, который будет поддерживать разработку и реализацию таких стратегий.

В условиях быстрого изменения экономического и социально-экономического положения в регионе и вне его территории все более актуальной задачей успешного развития и реализации маркетинговых стратегий территории является принятие целесообразных и своевременное управленческое решение для повышения привлекательности территорий, укрепления и развития положительного инвестиционного роста.

Это требует разработки и реализации долгосрочных концепций комплексной экономики региона и социального развития. И здесь важную роль играет маркетинговая привлекательность в качестве стратегического направления маркетинга территорий, направленного на повышение привлекательности этой территории человека, развивая особые черты, которые гарантируют конкурентоспособность этой территории в конкурентных преимуществах.

Региональные маркетинговые стратегии  это передовая идея, философия, разработка и реализация долгосрочного концепции комплексной экономики и социальных сфер территории, ориентируясь на потребности потребителей и целевых групп потребителей, лучше использование имеющиеся конкурентные преимущества. Стратегия маркетинга разработана на основе концепции долгосрочного развития хозяйственного и социально-экономического сектора.

Маркетинг является одним из мощнейших инструментов, который используют различные организации в бесконечной борьбе за процветание и выживание.

Маркетинг  это разноплановая концепция. В первую очередь, его называют философией бизнеса, которая ориентирована на выявление потребительских потребностей, целевого рынка, который может быть удовлетворен данной организацией наилучшим способом, производя соответствующие продукты для того, чтобы все сотрудники организации мыслили категориями «потребитель», «рынок».

Кроме того, маркетинг обладает общественным звучанием, связанным с общественными потребностями, а также с экономической реакцией общества на удовлетворение их потребностей.

Итак, маркетинг применяется как на отдельных предприятиях и организациях, коммерческих, некоммерческих, а также на региональном, а также на государственном уровне. Это означает, что есть множество понятий маркетинга, и нельзя дать понятию единую, довольно конкретную трактовку.

Особенно важно, чтобы отечественные руководители и специалисты владели маркетингом. Российские рыночные отношения с развитием формируют условия не только для использования отдельных методов и методик маркетинга, а также для целевого использования этой концепции управления рыночным управлением.

Заключение:

Рассмотрев эту тему, мы можем сделать вывод, что маркетинг территории является маркетингом, рассматривающим территорию как объект внимания, продвижения, осуществляемым внутри и вне ее, и направленным на создание и развитие территории в целом и на использование конкурентного преимущества этой территории в интересах, интересах внутреннего и внешнего субъекта, с которым она заинтересована в сотрудничестве.

Территория от простого участка экономической акции становится товарным и продавцом услуг, то есть равноправным участником рынков. Населенные пункты продаются как товар, обладающий своей ценой и полезностью. Это маркетинг регионов, как составная часть региональной экономики. В более широкой степени можно говорить о рекламе территорий с целью повышения привлекательности муниципальных образований, регионов и стран в целом к определенным категориям переселенцев — туристов — бизнесменов — для использования финансовых ресурсов и т.д.

Организационная структура является внутренней структурой организации, логичным соотношением уровня управления с функциональными областями, организованным так, чтобы достичь эффективного достижения цели. Особенности конкретной структуры определяются выбором уровня централизации, выбором варианта разделения рабочего и управленческого процесса, выбором конкретной структуры являются задачи и условия функционирования организации и ее развития.

Наиболее адаптивные для современного состояния общества структуры рыночной ориентации, в частности те, которые предусматривают информационное открытие, готовность сотрудничать и основаны на принципе сетевого построения их конструкции.

Эффективность работы службы маркетинга территории зависит от того, может ли территория переходить от инструментального в концептуальный, стратегический подход к пониманию роль маркетинга как общего понятия, объединяющего все функции для выхода предприятия на рынк. Очень важно, чтобы руководители и отделы администрации территорий, которые ответственны за маркетинг, были ответственны за достижение цели территории в соответствии с соответствующим расширением их компетенций.

Территориальная маркетинговая политика как часть экономики предусматривает не просто создание условий для нормальной работы территории, а разработка и реализация долгосрочных концепций комплексного социального развития территорий, постепенное устранение негативных факторов и решение сложных социальных и экономических задач.

На сегодняшний день в процессах развития территории востребован территориальный маркетинг. Общеэкономическая и специфическая закономерность развития регионов, в том числе укрепление межрегиональных конкуренций, позволяет говорить о исторической и организационно-экономической эволюции маркетинговых потребностей. В процессе развития отношений рынка, укрепления конкуренции или возникновения кризисных трендов вектор маркетинговых потребностей бизнес-структур переходит к зоне потребностей общественности, населения. Таким образом, обусловлено использование маркетинга территорий для гармонизации взаимоотношений элементов территориальной системы деловой коммуникации, выбор направления стратегической разработки территориальной системы, основанной на принципах синергии, устойчивости экономической и социальной политической, духовной подсистемы.

Усиление конкуренции между государствами, регионами и городами является характерной чертой современного мира. Способность конкурировать зависит от многих факторов.

Территориальный маркетинг — маркетинг в интересах территории, ее внутренних субъектов, а также внешних субъектов, внимание которых заинтересовано в данной территории. Осуществляется маркетинг территорий, объектом внимания которого является территория в целом снаружи и внутри; маркетинг на территории: о конкретных товарах, услугах и т.д. Субъекты маркетинга: производители продукции (товаров, услуг), потребители и посредники.

Основная цель рекламы территорий — укрепление позиций территории в международной конкуренции. Реклама является средством маркетинговой коммуникации на всех уровнях территориального маркетинга.

Маркетинг предоставляет больше возможностей, чем все другие подходы к управлению территориальным развитием, в разрешении противоречий между быстрыми темпами изменения отношений в обществе и удовлетворением потребностей в товарах и услугах, поскольку он основан на выявлении, прогнозировании и удовлетворении потребностей населения, проживающего в городских условиях, повышении качества его жизни. Также маркетинг помогает решать вопросы территории, которые не были решены традиционной экономикой.

В целом, концепция территориального маркетинга считается скорее товаром практической работы, нежели товаром фундаментальной теории, и здесь больше обобщается практический опыт, инструменты, основанные на конкретных успешных примерах.

Фрагмент текста работы:

ТЕМА 1. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ

1.1. Особенности регионального маркетинга

Маркетинг (от англ. market-market) — система теоретических и практичных методов менеджмента деятельности на рынке, которая ориентирует организацию на максимальный эффект, используя наиболее полное удовлетворение потребностей клиентов лучше, чем конкурентов. Суть маркетинга состоит в том, чтобы выяснить потребности их изучения, формирования, воздействия на них, ориентировать деятельность на удовлетворение потребностей, осуществляемых путем обмена на рынок, и достичь таким способом конкретных целей организации компании. Сейчас страны, а также их регионы интегрируются соответственно в мировую экономику. Регионы при интеграции в мировую экономическую систему вынуждены всё чаще конкурировать с ними (Рисунок 1.).

Рисунок 1. Конкуренция регионов

Территория региона становится постепенно полноценным участником рынка и становится объектом региональных экономик, государственной политики. Часто возникает вопрос о том, как повысить привлекательность регионального товара внутри территории, а при этом сделать его экспорт за рубежом более выгодным.

Здесь возникает понятие о региональном маркетинге. Маркетинг региона – это новый термин относительно понятия маркетинга продукции, но отличается от него целью решения проблем регионов и их территориального образования. В области регионального маркетинга входит разработка и реализация долгосрочных концепций комплексного экономического и социально-экономического развития территорий, постепенное устранение негативных факторов и решение сложных социальных и экономических задач.

Отличительными чертами маркетинга регионов являются:

— ориентация на потребителя;

— охват региона в целом, включая входящие в его состав города и районы;

— учет интересов всех социальных групп;

— профессионализм в разработке и реализации концепции маркетинга;

— интенсивная информация об интересах социальных групп, координация и совместная деятельность общественного и частного секторов;

— изменение структуры органов регионального управления путем создания специальных служб по разработке и реализации маркетинговых программ и по работе с населением;

— ориентация на реализацию концепций маркетинга в жизнь, для чего осуществляется планирование, регулирование и контроль за проведением всех маркетинговых мероприятий .

Все, кто отвечает за управление регионом, должны ориентироваться на потребности потребителей и целевых групп и создавать лучшие конкурентные преимущества по сравнению со всеми другими регионами. После этого уже идет разработка маркетинговой стратегии и ее трансляция внутренней и внешней среды региона (Рисунок 2.).

В рамках особенностей российской экономики переходного периода можно выделить следующие основные задачи регионального маркетинга:

— привлечение дополнительных инвестиций для развития производства и социальной сферы;

— сохранение имеющихся кадров высококвалифицированных ученых, инженеров, рабочих, творческой интеллигенции;

— создание благоприятных условий для подготовки квалифицированных кадров и развития малого предпринимательства;

— развитие сфер бизнеса, обеспечивающих пополнение регионального бюджета за счет привлечения средств из других территорий и из-за рубежа (туризм, отдых и т.п.);

— решение проблем социальной защиты населения региона и обеспечение социальных гарантий малоимущим.

Рисунок 2. Разработка маркетинговых стратегий и их трансляция во внутреннюю и внешнюю среду региона.

1.2. Ведущие субъекты и цели

Основными субъектами маркетинга территории являются производители территориальных товаров, услуг и условий для проживания, хозяйствования, их потребители, покупатели, потребители и посреднические лица. Содействовать маркетинговым отношениям и действий могут руководители, все сферы транспорта, торговли и выставочной деятельности, туристическая индустрия, туризм и отдых, СМИ, образовательные и научно-исследовательские учреждения, общества. Активным участником маркетинга региона может и должно выступать территориальное управление регистрации граждан и физических лиц, органы налогообложения, органы статистической службы.

Действующими субъектами продвижения выступают органы местного самоуправления и руководства, местные экономики развития, туроператоры и агенты, торговые домы, спортивные комиссии и федерации, любая другая структура, локализованная на территории, и проявляет активность, направленную на привлечения к ней внимания возможных покупателей товаров и сохранение уже присутствовавших .

Основа региональной маркетинговой политики – планомерное и систематическое изучение ситуации и трендов развития регионов, чтобы принять рациональные решения. Отдельные целевые и стратегические цели должны объединяться всеобщей философией менеджмента, основанной на изучении различных аспектов.

При этом, изучая общую исходную ситуацию и разработав концепцию маркетинга, необходимо учитывать, что в работе участвуют множество организаций и людей с разными мышлениями, умениями и поведением. Цели и цели этих организаций и людей не стабильные, и они могут изменяться в течение времени. Таким образом, каждая точка зрения должна рассматриваться в соответствии с ее взаимозависимостью и непрерывно меняющимися условиями. Решение конкретных задач следует ранжировать в зависимости от степени своего приоритета, учитывая, что решения одной задачи часто приводят к возникновению новой задачи. Поэтому для того, чтобы разработать скорректированную концепцию социально-экономической политики региона и отдельных муниципальных образований на основе регионального маркетинга, необходимо выполнить следующие действия:

— провести анализ мероприятий, предлагаемых различными учреждениями, объединениями и лицами, изучить зарубежный опыт решения социально-экономических проблем на уровне территории и его территориальных образований (ревизия маркетинга);

— определить срочность и очередность проведения мероприятий в соответствии с имеющимися ресурсами (разработка проекта маркетинга);

— с учетом имеющихся приоритетов сформулировать долгосрочную и текущую концепцию маркетинга.

Специалисты выделяют главные таблички. Первые и вторые цели. Также выделяются цели второго уровня — повышение управления, улучшение культурного потенциала и повышение инфраструктуры регионов .