Платная доработка на тему Современные особенности рекламы

Фрагмент текста работы:

В современном мире основной задачей любого предприятия является оптимизация процессов производства, расширение рыночных позиций, повышение конкурентоспособности в долгосрочной перспективе. Решить данные проблемы возможно за счет верно разработанных маркетинговых стратегий и грамотных рекламных кампаний. На эффективность деятельности предприятия влияют не только производственные процессы на предприятии, а все составляющие деятельности, находящихся во взаимосвязи и взаимозависимости.

Существуют положительные и негативные факторы, которые могут влиять на эффективную работу предприятия. К положительным факторам относят: факторы ресурсного обеспечения предприятия; факторы, которые обеспечивают запланированный уровень экономического и технологического развития; факторы, влияющие на коммерческую и социальную эффективность хозяйственной деятельности.

Очень важную роль в увеличении эффективности деятельности компании на отечественных и международных рынках играет правильная организация комплекса маркетинговых коммуникаций. Комплекс маркетинговых коммуникаций включает в себя: рекламу, персональные продажи, паблик рилейшенс, а также сейлс промоушен.Хорошо сформированная рекламная стратегия позволяет охватить целевую аудиторию рекламными сообщениями о продукте, тем самым помогает построить крепкие взаимоотношения потребителей с предприятием. Правильно выбранная рекламная стратегия позволяет обоснованно и действенно тратить рекламный бюджет на выбранные рекламные носители.

Для того, чтобы потребитель принял управленческое решение о приобретении продукции, должна быть сформирована рекламная стратегия, которая учитывала потребности потребителей и возможности производителя продукции.

Вся рекламная деятельность предприятия представляет собой совокупность рекламных кампаний. Процесс подготовки, планирования и проведения рекламной кампании включает в себя четыре этапа: определение цели и задачи рекламной кампании; стратегическое планирование; тактические решения; оперативная работа. Стратегическое планирование является основным этапом, поскольку не только последующие этапы зависят от него, но и успех рекламной кампании. Соответственно, следует отметить, что стратегическое планирование предусматривает ряд последовательных этапов: исследование товара; выделение целевой аудитории; отбор способов рекламы; создание рекламного лозунга, сообщения; планирование порядка выпуска рекламы; расчет бюджета для популяризации товаров; проведение анализа предполагаемой эффективности рекламы

При формировании рекламной кампании следует помнить и руководствоваться правилом, согласно которому она должна направляться не на общую публику, а как отмечает Фрэнк Джефкинс на «тщательно отобранные группы людей, которые являются составляющими общей публики».

Эффективная предпринимательская деятельность зависит от успешной реализации принципов маркетинга

Каждый субъект рынка помимо социальных и экономических выгод заинтересован также в высокой эффективности рекламы. Можно обозначить три вида эффективности рекламы: экономическую, социальную, социально-экономическую. Стоит разобрать каждый из видов более подробно.

Экономическая эффективность рекламы предприятия описывается соотношением результатов деятельности к затратам.

Социальная эффективность заключается в том, насколько успешно и точно рекламное мероприятие помогло достичь поставленной стратегической цели компании по повышению степени удовлетворенности потребителей, благодаря повышению качества предоставляемых товаров, либо услуг.

Инновационное развитие в сфере компьютерных технологий влияет на деятельность современных компаний. Предприятиям важно уметь быстро реагировать и адаптироваться к любым изменениям.

В маркетинговой деятельности также произошли изменения. Особую популярность начала набирать Интернет-реклама. Она является мощным инструментом маркетинга. Среди плюсов интернет-рекламы можно выделить: ненавязчивость, разнообразие рекламных подач (аудио, видео, фото), приемлемая цена. Растет потребность в новых типах инструментов, вариантах ее размещения, форматах, контенте и тому подобное.

На фоне роста популярности Интернет-рекламы приобретают актуальность вопросы, связанные с оценкой ее эффективности. Анализируя оценку Интернет-рекламы, в первую очередь стоит отметить, что она является наиболее прозрачной, в отличие от прочих рекламных каналов.