Платная доработка на тему Коммуникационная политика ритейла

Содержание:

Введение 3

1. Теоретические основы коммуникационной политики 5

1.1 Содержание и цель политики рекламной коммуникации 5

1.2 Виды рекламных коммуникаций 10

1.3 Этапы развития эффективной коммуникации 14

2. Анализ и оценка коммуникационой политики ОАО «Магнит» 22

2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Магнит» 22

2.2 Анализ коммуникационной политики ОАО «Магнит» 30

2.3. Оценка коммуникационной политики ОАО «Магнит»…………………………33

Заключение……………………………………………………………………………………………..37

Список использованных источников и литературы 40

Введение:

Стимулирование сбыта — это маркетинговые мероприятия, направленные на временное увеличение продаж продукта или услуги за счет увеличения предлагаемой базовой ценности, например, предложения для потребителей «купи один, получи один бесплатно» или «купи двенадцать ящиков и получи 10-процентную скидку». оптовикам, розничным торговцам или дистрибьюторам.

Маркетинговая коммуникация является ключом к эффективной конкуренции, особенно на рынках, где конкуренты продают практически один и тот же товар по той же цене в одних и тех же торговых точках. Только с помощью маркетинговых коммуникаций организация может найти способы обратиться к определенным сегментам, дифференцировать свой продукт и создать прочную лояльность к бренду. Оставаться более привлекательным или убедительным, чем сообщения конкурентов, — постоянная задача.

Позиционирование и создание бренда требуют времени и определенной последовательности (не только в самих коммуникационных усилиях, но и в отношении основных элементов продукта, ценообразования и распространения) и, следовательно, представляют собой значительные обязательства для компании.

Связи с общественностью (PR) — это мощный способ установить связь с вашей аудиторией, и создание идеальной кампании и ее правильное проведение никогда не были так важны.

Целью кампании по связям с общественностью является создание повествования в СМИ или контроль за распространением информации о вашем бизнесе для привлечения клиентов. Его также можно использовать в качестве тактики для повышения осведомленности о конкретном событии или деловом предприятии. Вышесказанное обуславливает актуальность исследования.

Объект открытое акционерное общество «Магнит»

Предмет коммуникационная политика компании.

Целью данной работы является теоретический анализ и разработка практических рекомендаций по совершенствованию управления коммуникационной политикой на примере ОАО «Магнит».

Задачи:

рассмотреть теоретические основы коммуникационной политики;

— определить содержание и цель рекламно-коммуникационной политики;

— рассмотреть виды рекламных коммуникаций;

— дать организационно-экономическую характеристику ОАО «Магнит»;

— проанализировать коммуникационную политику ОАО «Магнит»;

— оценить коммуникационную политику ОАО «Магнит».

Гипотеза мы предполагаем, что разработка комплекса маркетинговых коммуникаций позволить повысить эффективность коммуникационной политики фирмы.

Степень разработанности. При подготовке курсовой работы использовалась учебно-методическая, научная и специальная литература отечественных и зарубежных авторов, таких как Т. Амблер, И. Акулич, Т. И. Байбардина, Е. Голубкова, А. Дурович, Ф. Котлер, А. Семенов и др., Использованы также журнальные статьи о маркетинговой деятельности организации, а также бухгалтерская и статистическая отчетность ОАО «Магнит» за 2020-2021 годы.

Теоретические методы – анализ литературы и документов, синтез, сравнение, обобщение. Эмпирические методы – наблюдение,

Научная новизна Работа создана по той причине, что предлагается изменить существующий подход к процессу управления коммуникационной политикой и наблюдать его в уникальной взаимосвязи с другими процессами организации в уникальной взаимосвязи.

Практическая значимость заключается в том, что проведенный анализ коммуникационой политики может быть применен для повышения эффективности программ по продвижению товаров и услуг.

Структура курсовой работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы и источников.

Заключение:

Заключение

За последнее десятилетие произошел переходный сдвиг, в результате которого командам по связям с общественностью и специалистам пришлось углублять свое понимание бизнеса и онлайн-мира. Растущее использование цифровых платформ и социальных сетей как части маркетинговой стратегии компании привело к тому, что тысячи из них оказались под пристальным вниманием общественности.

Но связи с общественностью сумели адаптироваться, поскольку мир перешел от оффлайна к онлайн-образу жизни. Тысячи PR-фирм и команд постоянно внедряют инновации, внося изменения в социальную динамику PR-индустрии. Эти изменения позволили обеспечить более прозрачный рост, но стратегии по связям с общественностью также постепенно меняют свою позицию в общественной и социальной сфере.

Но актуальны ли в настоящее время стратегии по связям с общественностью при таком широком доступе к информации и данным? И как он будет адаптироваться в ближайшие годы, чтобы выжить в качестве выдающегося решения для делового общения и создания бренда? Предприятия любого размера и формы используют PR-стратегии как способ проникновения на рынок и повышения интереса целевой аудитории. Связи с общественностью тесно связаны с рекламой, но их основное внимание уделяется продвижению и получению общественного признания продуктов или услуг компании, а не их продаже. Цель рекламы — увеличение продаж, а цель связей с общественностью — создание доброй воли. У крупных организаций есть бюджеты для найма специалистов по связям с общественностью, в то время как малые предприятия могут решить заниматься своей PR-деятельностью самостоятельно. При любом подходе основные атрибуты одни и те же.

Эффективные PR-кампании требуют знаний, основанных на анализе и понимании. Именно это положительно повлияет на отношение общества к организации, большой или малой. Эта область является малоизученной на сегодняшний день, не смотря на активность проведения и использования в деятельности компании. Поэтому мы можем утверждать, что изучение и систематизация методов проведения эффективной PR-кампании актуально на сегодняшний день.

PR считается эффективным способом подачи информации о компании или бренде в виде новостей. Маркетинговые цели должны привести к комплексной PR-кампании, направленной на достижение этих целей. Основам маркетинга и рекламе была посвящена первая – теоретическая – глава.

Во второй главе кратко описывается розничная компания «Магнит», ее история, структура, характер развития на российском рынке, основные конкуренты и их преимущества, сфера влияния компании и комплекс реализуемой коммуникационной политики.

Кампания «МАГНИТ» проводит политику всех видов рекламы, личных каналов связи, таких как общение с аудиторией посредством телевидения и радио, личных каналов связи, таких как СМИ, Интернет.

Сейчас кампания «Магнит» использует рекламу, маркетинг, сейлз-маркетинг и PR. Различные формы рекламы считаются очень эффективными на современном рынке.

Планирование маркетинговых коммуникаций является необходимым условием эффективных продаж.

Фрагмент текста работы:

1. Теоретические основы коммуникационной политики

1.1 Содержание и цель политики рекламной коммуникации

На рынке, полном конкурентов, компании используют различные уникальные методы и тактики, чтобы добраться до них. Комбинируйте каналы и маркетинговые инструменты, чтобы донести правильное сообщение. Эта коммуникация включает в себя рекламу, PR, спонсорство, продвижение, социальные сети и т. д. Они помогают решать различные задачи, в том числе:

• доносить основную мысль до цели и аудитории;

• включить потенциальных клиентов продукта;

• начать ребрендинг;

• позволяет бренду конкурировать на рынке;

• повысить узнаваемость вашего продукта и бренда;

• влияние на решения о покупке;

• побуждать клиентов покупать товары;

• создание положительного имиджа бренда;

• достижение узнаваемости бренда, доверия и прозрачности.

Можно достичь большего количества целей с помощью маркетинговых коммуникаций; продолжайте искать, чтобы узнать больше. Теперь перейдем к видам связи.

Инструменты маркетинговых коммуникаций:

1. Реклама (ТВ, радио, пресса, контекстная реклама)

Реклама охватывает все возможности, по которым бизнес платит за трансляцию своего сообщения.

В 1922 году в Нью-Йорке по радио прозвучала первая реклама квартир в Джексон-Хайтс. Затем последовало видео, но, к счастью, оно не совсем убило радиозвезду. Вместо этого он стал самостоятельным высокоэффективным рекламным инструментом, гармонично работающим вместе с радио.