Платная доработка на тему Event-маркетинг как способ продвижения Event-мероприятия

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 4

ГЛАВА.1.
ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ EVENT-МАРКЕТИНГ КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ EVENT-МЕРОПРИЯТИЯ.. 8

1.1Понятие, виды, цели и задачи
event-маркетинга. 8

2.2 Event-мероприятия и инструменты
event-маркетинга. 11

ГЛАВА
2. ПРОЕКТНОЕ ОБОСНОВАНИЕ РАЗРАБОТКИ И ПРОВЕДЕНИЯ  EVENT-МЕРОПРИЯТИЯ. 14

2.1. Характеристика Муниципального
автономного учреждения «Салехардский центр молодежи». 14

2.2. Программа фестиваля граффити
«Культурная оборона» в г. Салехард  18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 24

СПИСОК
ЛИТЕРАТУРЫ И ЭЛЕКТРОННЫХ РЕСУРСОВ. 28

Приложение
№1. 32

Приложение №2. 36

Приложение
№3. 39

Приложение
№4. 45

Введение:

Актуальность
 исследования. Повседневная жизнь
современных людей перенасыщена всевозможной рекламной информацией. И нет ничего
удивительного в том, что большинство из нас просто абстрагируется и, не
реагирует на вездесущую рекламу. Сегодня традиционных способов продвижения уже
маловато, а потому и в рекламном бизнесе появляются новые маркетинговые
инструменты. Одним из нововведений стал event-маркетинг (от англ. «event» —
событие) – средство продвижения, направленное на укрепления имиджа торговой
марки путем проведения нестандартных мероприятий – специальных событий.
Предоставив человеку возможность получения реального опыта «общения» с брендом,
можно сформировать у него некое личностное отношение к торговой марке гораздо
эффективнее, нежели другими способами.

С точки
зрения психологии это имеет очень простое объяснение. Во-первых, пережитое на
чувственном уровне запоминается людьми лучше всего. Во-вторых, они, скорей
всего, будут испытывать некое дружественное отношение после подаренного опыта.
В-третьих, целевая аудитория добровольно посещает специальные мероприятия, а
значит, присутствует ощущение собственного выбора и нет эффекта навязывания
рекламы.

Актуальность
данной проблемы заключается в том, что event-маркетинг, помогает продвижению
товара с помощью создания эмоциональных связей между потребителем и брендом.
Специальное мероприятие является не просто способом привлечения внимание
потребителя к торговой марке. В зависимости от формата события — происходит то
или иное позиционирование марки. Причем, происходит это намного проще,
отчетливей и «запоминаемей», чем с помощью обычных средств рекламы.

Event-маркетинг
— направление, конечно молодое, однако примеров его успешного применения уже
больше чем достаточно. Так, одними из первых на мировом рынке его возможности
использовали такие известные бренды, как Coca-Cola, McDonald’s, Nike, Red Bull
проводит праздник Flugtag. Для открытия зоны Затерянной долины в юрском стиле
Global Event Management Group устроили интерактивное шоу с динозаврами, которое
моментально привлекло внимание зрителей и стало популярным в соцсетях. Спустя
несколько дней после открытия на различных площадках в соцмедиа появилось более
5 000 селфи с динозаврами, что помогло только что запустившемуся парку заявить
о себе.

Для многих
компаний event-маркетинг — отличный пиар-ход и эффект его остаётся на долгие
годы. Главное, чтобы правильно было организовано маркетинговое событие, и
правильно подобранная аудитория. Отечественные радиостанции очень хорошо
устраивают пиар-события. Например, радиостанция «Радио Рекорд», проводит
масштабные тематические вечеринки, для рекламы своих каналов.

Event-маркетинг
в России еще не до конца сформирован, поэтому ему достаточно сложно
конкурировать с другими рынками, так как пока он не реализовал свой потенциал в
полном объеме. Это происходит потому, что понятие event-маркетинг в России
достаточно новое. Хотя, частота использования такого вида продвижения, с каждым
годом всё чаще применяется российскими компаниями как перспективный инструмент
в борьбе за узнаваемость. И сейчас с уверенностью можно сказать, что событийный
маркетинг – очень перспективное направление.

Заключение:

Изучив тему
курсовой работы, можно сделать следующие выводы.

Event-маркетинг
(событийный маркетинг) – способ продвижения через зрелища и специальные
события. Как самостоятельное явление, в России существует недавно, но практика
организации мероприятий в целях рекламы и PR имеет длинную историю.
Event-маркетинг (событийный маркетинг) – способ продвижения через зрелища и
специальные события. Как самостоятельное явление, в России существует недавно,
но практика организации мероприятий в целях рекламы и PR имеет длинную историю
– достаточно вспомнить, что публичные концерты сопровождают почти каждую
политическую кампанию, а мировые бренды организуют специальные события по
каждому более или менее значительному поводу – будь то юбилей или выпуск
лимитированной серии продукции. Это вполне объяснимо: в век развитых
медиа-технологий, когда реклама буквально обрушивается на потребителя со всех
сторон, эффективность прямого рекламного сообщения падает. А event – это гибкий
и изящный способ сблизиться с целевой аудиторией, дать ей возможность
почувствовать бренд эмоционально, познакомиться с ним в неформальной
обстановке.

Все
event-мероприятия делят на открытые и закрытые. Открытые, когда к участию
приглашаются все желающие, закрытые event-мероприятия организуются для
определенного круга лиц-инвесторов, партнеров, крупных клиентов. Более
подробная классификация подразумевает, что event-мероприятия бывают:

1) Досуговые – художественные или
исторические выставки, концерты, шоу-показы и т.д. Главная их цель –
эмоциональное знакомство с брендом, создание пространства для дружеского
общения.

2) Информационные – профессиональные
выставки, презентации, конференции, встречи. Как правило, это внутриотраслевые
мероприятия, направленные на то, чтобы заинтересованные лица получили как можно
больше информации о компании или бренде. Могут включать в себя и элементы
развлечений, шоу.

3) Рабочие или обучающие – очень популярные
на Западе и в Японии и наименее распространенные в России. Подразумевают
специально организованные семинары, тренинги, конференции по обмену опытом.
Основная цель – создание среды для профессионального общения, ознакомление
профессиональной общественности с ценным опытом, накопленным компанией в
решении внутриотраслевых или общечеловеческих проблем. Так японский автоконцерн
Toyota ежегодно проводит научную конференцию, посвященную вопросам снижения
вреда от использования автомобилей для растительного мира.

При организации event-мероприятий следует помнить, что дух мероприятия,
его message, должен соответствовать духу компании и бренда. Невозможно
организовать одинаково успешное мероприятие по однотипному сценарию для модной
марки молодежной обуви и популярного лекарственного средства с многолетней
историей. К слову о фармацевтике: ввиду серьезных законодательных ограничений
на рекламу лекарственных средств, event представляется весьма заманчивым
способом грамотно вложить рекламный бюджет для компаний, работающей в этой
отрасли промышленности. Таким образом, использование event-маркетинга является
необходимым для любой современной компании. Ведь event — это

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА.1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ
ОСНОВЫ EVENT-МАРКЕТИНГ КАК СПОСОБ ПРОДВИЖЕНИЯ EVENT-МЕРОПРИЯТИЯ 1.1Понятие, виды, цели и
задачи event-маркетинга Event-маркетинг (событийный маркетинг) –
способ продвижения через зрелища и специальные события. Как самостоятельное
явление, в России существует недавно, но практика организации мероприятий в
целях рекламы и PR имеет длинную историю. Event-маркетинг (событийный
маркетинг) – способ продвижения через зрелища и специальные события. Как
самостоятельное явление, в России существует недавно, но практика организации
мероприятий в целях рекламы и PR имеет длинную историю – достаточно вспомнить,
что публичные концерты сопровождают почти каждую политическую кампанию, а
мировые бренды организуют специальные события по каждому более или менее
значительному поводу – будь то юбилей или выпуск лимитированной серии
продукции. Это вполне объяснимо: в век развитых медиа-технологий, когда реклама
буквально обрушивается на потребителя со всех сторон, эффективность прямого
рекламного сообщения падает. А event – это гибкий и изящный способ сблизиться с
целевой аудиторией, дать ей возможность почувствовать бренд эмоционально, познакомиться
с ним в неформальной обстановке.

Основой маркетинговых стратегий XXI века
является клиентоориентированность. Это не просто привлечение, а удержание
потребителя и формирование его лояльности. При этом компания не навязывает свою
продукцию, а адаптируется и угадывает потребности и запросы клиентов. И самое
главное не надоедает назойливой рекламой, а создает из нее праздник.

Идея о необходимости использования и
потребления того или иного товара преподносится потенциальному клиенту в форме
яркого и запоминающего события, в которой он же и вовлекается. Такой новый и
инновационный вид продвижения называется event-маркетинг или событийный
маркетинг.

Event — маркетинг – это организация
мероприятий в качестве площадки для демонстрации продукции или услуги в целях
активизации внимания потребителей благодаря эмоциональному воздействию.[1]

Ключевой целью ивент-маркетинга является
эффективное продвижение товаров или услуг посредством определенных событий
(презентация, флешмоб, корпоративы и т.д.).

Задачи event-маркетинга:

1. создание успешного бренда;

2. управление имиджем компании;

3. запоминающее внедрение товара на рынок;

4. продвижение товаров импульсивного спроса;

5. формирование группы единомышленников среди
персонала и клиентов;

6. создание эффекта сарафанного радио.[2]

Ивент-маркетинг
– это не особый вид рекламы, это прямой контакт с потребителями, который
позволяет влиять на них по-другому. Он вызывает определенные эмоции,
представляя компанию в положительном виде. Выделяют несколько видов
event-маркетинга. Каждая разновидность имеет свою цель, а результат общий –
привлечение потребителей и повышение запоминаемости бренда, продукции и
компании. [1] Алипова. Е. Event-маркетинг: Зачем
нам event? [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.marketing-ua.com/articles.php?articleId
=849 (дата обращения – 23.02.2022). [2] Атаева Т. А. Событийный маркетинг
как инструмент продвижения товара и создания его имиджа / Т.А. Атаева // Теория
и практика общественного развития. — 2015. — № 9. — С. 84–86.