Платная доработка на тему Ценообразующие факторы и формирование цен на товары

Содержание:

Введение………………………………………………………..……….….3

Глава 1. Теоретические основы определения ценообразующих

факторов и формирования цены на товар………………………………..5

1.1. Цена и ее функции в условиях рыночной экономики………..5

1.2.Группы ценообразующих факторов и этапы ценообразования…………………………..…………………………8

1.3.Состав цены и методы ценообразования……………………..11

Глава 2. Анализ политики формирования цены на товар

современного предприятия (на примере ООО «НОВЫЙ ВЕК»).……..16

2.1. Изучение принципов определения цены на товар при

формировании ценовой политики в ООО «НОВЫЙ ВЕК».…….16

2.2. Оценка факторов, влияющих на формирование цены

на товар на примере ООО «НОВЫЙ ВЕК»………………………18

Глава 3. Пути повышения эффективности ценообразования при осуществлении коммерческой деятельности……………………………20

3.1. Современные тенденции формирования цены на товар…….20

3.2. Рекомендации по совершенствованию политики

ценообразования в ООО «НОВЫЙ ВЕК»…………………………22

Заключение………………………………………………………………..24

Список использованных источников……………………………………26

Приложения ………………………………………………………………28

Введение:

Цены служат средством установления определенных отношений между компанией и покупателями. Онипомогают созданию определенных представлений о компании на торговом рынке, и влияют на ее последующее развитие. От них зависит жизнеспособность компании, следовательно, именно установленная цена на реализуемую продукцию является существенным элементом, определяющим финансовую стабильность компании, и сильнейшим орудием в борьбе с конкурентами. Поэтому от грамотной тактики формирования цен, экономически обоснованных методов ценообразованияи правильно разработанной ценовой политики зависит, будет ли успешной деятельность компании. К тому же, мне всегда было интересно, почему цены на один и тот же товар в различных магазинах могут быть настолько разными. Все это определяет актуальность выбранной темы курсовой работы и мое решение изучить вопрос ценообразования более детально.

Объектом исследования курсовой работы является розничное предприятие ООО «Новый век», которое имеет в своей структуре сеть магазинов. Основной вид деятельности исследуемого предприятия – производство и продажа продовольственной продукции широкого ассортимента.

Предметом исследования курсовой работы является изучение принципов определения цены на товар при формировании ценовой политики в компании «Новый век».

Главная цель, которая поставлена в курсовой работе – исследование факторов, оказывающих влияние на формирование цены и предоставление рекомендаций по совершенствованию политики ценообразования в ООО «Новый век».

Для достижения поставленной цели предполагается решить ряд следующих задач:

— изучение теоретических основ определения ценообразующих факторов и формирования цены на товар;

-проведение анализа политики формирования цен в ООО «Новый век;

— исследование современных тенденций формирования цены на товар;

— предоставление рекомендаций по совершенствованию ценовой политики ООО «Новый век».

Работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованных источников и приложений. При её написании были использованы: научная и учебно-методическая литература, а также ресурсы Internet.В работе используются табличные и графические методы.

Заключение:

Подводя итоги курсовой работы, хочется отметить, что выбранная мною тема является весьма актуальной, так как в условиях рыночной экономики определяющим показателем, оказывающим влияние на финансовое состояние компании, является именно цена. Это объясняется тем, что от уровня цены зависит величина прибыли коммерческой организации, конкурентоспособность самого предприятия и его продукции. Для установления справедливой цены немаловажную роль играет эффективное экономическое планирование и рациональная ценовая политика. И даже в условиях серьёзной конкуренции, имея гибкую и обоснованную политику в области ценообразования, любой компании можно рассчитывать на успешную коммерческую деятельность. Конечно, при разработке ценовой политики решающее значение имеют поставленные перед компанией бизнес-цели. Однако процесс ценообразования является настолько сложным, что если будет установлена заниженная цена, то покупатель будет думать, что и качество продукции низкое, а если цена будет завышена, то многие покупатели не смогут приобрести данный товар.

По результатам исследования первой главы удалось выяснить, что цена – это сложная экономическая категория, в которой фокусируются почти все основные экономические отношения в обществе. Она формируется под влиянием множества факторов, равно как и сама цена оказывает влияние на характеристики товара, методы его продвижения и каналы распространения.

Основным направлением ценообразования является расчет и поиск оптимального соотношения между доходами и издержками.

Во второй главе был проведен практический анализ формирования цены в ООО «Новый век», изучены факторы, составляющие ее основу. Мы выяснили, что на предприятии действует метод ценообразования, основанный только на покупательском спросе. Хотя при установлении цены кроме спроса, определяющими факторами также выступают: себестоимость товара, удовлетворяющие компанию размеры прибыли и цены конкурентов. Для установления справедливой цены была дана рекомендация по совершенствованию политики ценообразования, в которой можно совместить с уже используемым методом, ориентированным на спрос, метод учета производственных издержек, и получить в связи с этим возможность использования широкой линейки всевозможных скидок.

В заключение можно сказать, что определение ценовой политики представляет собой одно из важнейших направлений практической деятельности предприятия, так как при любых условиях недопустимо устанавливать цены без серьёзного анализа возможных последствий каждого из вариантов решения данного вопроса.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические основы определения ценообразующих факторов и формирования цены на товар

1.1. Цена и ее функции в условиях рыночной экономики

Понятие цены является важнейшей деталью в таком сложном механизме как рыночная экономика и одной из фундаментальных экономических категорий. Что же это такое?

Под ценой следует понимать стоимость товара, выраженную в денежном эквиваленте. Иными словами, цена – это та сумма, которую хочет получить продавец за свой товар, а покупатель, в свою очередь, готов заплатить именно эту цену за единицу товара. Цена служит отображением тех затрат материалов, труда и иных издержек в денежном эквиваленте, а также включает в себя обязательные расходы на различные платежи и заложенную в цену прибыль [16].

Таким образом, можно говорить о том, что цена представляет собой многоаспектное экономическое понятие, достаточно сложное по своему содержанию, которое взаимосвязано со всеми основными возникающими в обществе экономическими отношениями. Это утверждение применимо к вопросам создания, использования и рационального распределения имеющихся денежных накоплений, а кроме того, это относится к производству товара, его реализации, а также формированию стоимости данных товаров. Лучшему пониманию цены как экономической категории, поможет исследование функции цены.

В первую очередь, определим, что стоит понимать под функцией цены. Функция цены представляет собой совокупность свойств, характерных для любой цены в независимости от того, к какому виду относится данная цена, то есть речь идёт об общих свойствах. Кроме того, функции отражают последствия влияния цены на различные экономические процессы [5, c.265].

Рассмотрим основные ценовые функции:

1. Учётно-измерительная функция.

Эта функция подразумевает, что в цене товара или услуги должны учитываться основные затраты, которые несёт производитель или продавец при создании данного товара. Другими словами, здесь идёт речь о том, что цена товара должна обязательно принимать в учёт затраты на сырье, затраты на исходные материалы, затраты на труд. Также предприятие должно учесть, в каком размере прибыль оно рассчитывает получить при реализации товара и включить ее в цену товара. Таким образом, можно представить цену как некий инструмент, позволяющий перевести экономические процессы в стоимость, а также провести сопоставление между понесёнными затратами и полученными результатами деятельности.

2. Стимулирующая функция.

Говоря о стимулирующей функции, отметим, что данная функция отражает влияние цены товара на его производство и последующее потребление. Производители товара посредством цены обретают стимул к наращиванию объемов производства, поскольку имеется заключённый в цене уровень прибыли. В свою очередь, объемы потребления могут меняться в зависимости от того, какое соотношение имеет цена и свойства товара.

3. Перераспределительная функция.

С помощью этой функции между различными отраслями и секторами экономики, между различными слоями населения, между различными территориальными формированиями и регионами осуществляется перераспределение имеющегося национального дохода.

4. Балансирующая функция.

Поскольку цена на рынке подвержена некоторым колебаниям, соблюдается равновесие между спросом и предложением, в чём и проявляется балансирующая функция. Так, в случае, когда рынок перенасыщен определённым видам товара, через какое-то время наступает насыщение, в результате чего спрос на данный товар снижается, следовательно, происходит снижение цены на данный товар. Вслед за этой цепочкой следует понижение объема предложения данного товара на рынке.

5. Функция размещения капитала и производства