Отчёт по практике на тему Тема на прикрепленном фото «маркетинговые технологии развития спортивного ритейла в цифровой среде»

Содержание:

Содержание Введение. 3

1. Цифровой маркетинг: методологические аспекты.. 5

1.1. Цифровой маркетинг: сущность, понятийный аппарат. 5

1.2. Цифровые маркетинговые технологии: виды и инструментарий. 11

1.3. Особенности ритейл-маркетинга в цифровой среде. 19

Заключение. 26

Список использованной литературы.. 27

Введение:

Введение Прошедший
2021 год был сложным для экономики не только России, но и других стран, при
этом события связанные с коронавирусом положительно повлияли на развитие онлайн
ритейла и сетевом ритейле в целом. Коронакризис значительно повлиял на
изменение потребительских привычек, необходимость самоизоляции во втором
квартале 2020 года заставила объекты ритейла переходить в онлайн плоскость. В
этой связи уже к 2025 году прогнозируется, что доля онлайн ритейла на розничном
рынке составит 26%.

В
целом объем рынка e-commerce
под влиянием коронакризиса составил 2,7 трлн руб., темп роста  + 58%. По прогнозным данным к 2025 году объем
рынка e-commerce вырастет в четыре раза и
достигнет 10,9 трлн руб. Онлайн торговля стала развиваться не только внутри
страны, но и на экспорт. В 2020 году онлайн-экспорт вырос на 42%.

Основными
игроками на рынке онлайн ритейла выступают крупные федеральные торговые сети и
маркетплейсы. В условиях продолжающейся нестабильной эпидемиологической
обстановки именно они будут основным двигателем в онлайн торговле и ее
развитии. Деятельность
торговых организаций в России построена в соответствии с действующим
законодательством, в том числе на основе Федерального закона "Об основах
государственного регулирования торговой деятельности в Российской
Федерации" [1] и Закона PФ "О защите прав
потребителей" [3].

События
2020-2021 гг., связанные с пандемией, внесли огромные изменения во все сферы
жизни. В настоящее время, как отмечают эксперты, наблюдается мировой
экономический кризис. При этом подчеркивается, что кризис структурен, что он
связан с технологическими революциями, которые происходят примерно один раз в
50 лет [6].

Заключение:

Заключение Благодаря
эффективному проведению цифровизации маркетинга ритейлового бизнеса,
руководство способно решить следующие важные задачи, среди которых:

—
идентифицировать свои продукты на рынке в сравнении с другими конкурирующими
организациями;

—
выделить свои продукты на рынке из общей массы конкурирующих организаций;

—
создать в осознании потребителей привлекательный образ, который вызывает
приверженность и доверие к бренду организации;

—
сосредоточить положительные эмоции, которые связаны с брендом предприятия;

—
совершить покупку клиентом продукта и принести ему от этого процесса
удовольствие;

—
сформировать группу постоянных лояльных потребителей, которые ассоциируют свой
образ жизни с этим брендом.

Фрагмент текста работы:

1.1. Цифровой
маркетинг: сущность, понятийный аппарат Из-за
карантинных ограничений и мероприятий произошло закрытие многих офисов и
магазинов. Большее количество людей перешло в сеть Интернет, где производится
покупка необходимых товаров и услуг. Традиционная реклама в прессе и на
телевидении имеет широкий охват, что является ее сильной стороной, но
традиционная реклама также захватывает большую часть незаинтересованной
аудитории. В современных условиях потребители все больше привыкают к адресным
предложениям и склонны игнорировать все, что не входит в круг их интересов.

В
маркетинге цифровые технологии применяются с целью координации усилий
предприятия по достижению стратегических и оперативных ориентиров с учетом
рыночных требований, и обеспечению взаимодействия с клиентами и
бизнес-партнерами посредством передачи информации о товарах и услугах, а также
получения, обработки и анализа маркетинговой информации [5].

Использование
инструментов цифрового маркетинга выводит таргетирование на новый уровень
эффективности и позволяет избежать взаимодействия с незаинтересованной
аудиторией. Он позволяет ориентироваться не только на демографический признак
потребителя, но и на его интересы и сферу деятельности.

По
нашему мнению, современным малым фирмам и крупным компаниями экономики России с
целью положительного влияния рекламы на формирование оценки и стоимости бренда
в глазах потребителей необходимо проводить плавный переход из мультиканального
на омниканальный маркетинг, сущностью которого выступает возможностью соединить
множество каналов коммуникаций, используемых потребителем, где важнейшую роль
занимают Social Media Marketing (SMM) и Community Management.