Отчёт по практике на тему Стереотипы в рекламе косметики

Содержание:

Введение. 3

Глава 1. Косметика как объект рекламы.. 4

1.1. Понятие
косметики как товарной категории и способы ее продвижения. 4

1.2. Современные
инструменты рекламы косметики. 6

Глава 2. Использование стереотипов в рекламе
косметики. 10

2.1. Средства рекламного дискурса бренда Maybelline New York. 10

2.2. Оценка использования стереотипов в рекламе Maybelline New York. 15

Глава 3. Обобщение стереотипов в рекламе косметики. 19

3.1. Обзор женских стереотипов в рекламе косметики. 19

3.2. Обзор мужских стереотипов в рекламе косметики. 21

Заключение. 23

Список использованной литературы.. 24

Введение:

Изучение
гендерных образов в рекламе парфюмерии и косметики актуализируется в виду
нескольких причин. Реклама может рассматриваться в качестве агента
социализации, что означает ее потенциальное участие в процессе становления
личности, включающего также формирование представлений о маскулинности и
феминности. Так, рекламная презентация мужчин и женщин будет демонстрировать
именно те гендерные образы, которые приняты и считаются актуальными в культуре
современного общества. Выбор beauty-сегмента для изучения рекламы связан с
гендерной направленностью темы. Реклама товаров данной отрасли, как правило,
направлена на одну из двух аудиторий: мужчин или женщин.

Цель
исследования — выявление шаблонов в рекламе, адресованной женщинам.

Гипотеза:
считается, что существуют исключительно женские товары, женский тип поведения,
женские роли. Выявить, насколько верно данное утверждение и как количественно
оно обосновано в современной рекламе, выделить исключения и объяснить
результаты.

Заключение:

Косметическим
компаниям следует делать акцент на использовании качественного визуального
контента; в качестве фокусной социальной сети выбирать Инстаграм;
демонстрировать способы нанесения продуктов и их текстуры; в аккаунте создавать
единообразие и погружать потребителя в специфическую атмосферу бренда;
организовывать для подписчиков регулярные активности, направленные как на
повышение уровня вовлеченности (розыгрыши и конкурсы), так и на повышение
лояльности аудитории (прямые эфиры, приглашение экспертов); производить тесное
сотрудничество с популярными на рынке бьюти-блогерами, которые релевантны
бренду. Инстаграм выбирается в качестве основной сети продвижения, так как,
согласно последним данным, она показывает лучшие показатели, а также
специализируется именно на визуальном контенте, что бьюти-компаниям и
необходимо.

Контент должен создаваться на ежедневной основе и соответствовать
основным целям компании, гайдлайнам и задачам текущей кампании. Пользователями
отлично воспринимаются исходящие от бьюти-марок публикации с различными
дайджестами, полезными советами, макияжными уроками, мастер-классами,
интересными фактами о продукции и марке в целом и т.п. Наиболее важные и
ключевые посты продвигаются бьюти-брендами с помощью верно настроенного
таргетинга на четкую целевую аудиторию, которая выделяется по демографическому
и географическому признакам, а также по интересам и поведению в
Интернет-пространстве. Часто бьюти-марки также таргетируются на аудиторию
конкурентов или популярных инфлюенсеров. Таргетинг, как правило, настраивается
членом SMM-команды бренда или специалистом от привлекаемого к работе агентства.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Косметика как объект рекламы 1.1. Понятие косметики как товарной категории и
способы ее продвижения К
бьюти-брендам относятся марки, которые реализуют свою деятельность в
косметической сфере (в различных категориях, например, уход для лица,
декоративная косметика и т.п.), а также компании, оказывающие соответствующие
услуги (салоны красоты, парикмахерские, маникюрные мастерские, барбер-шопы и
т.п.).[1]

Разумеется,
существуют такие показатели как качество товара или услуги, цена, соотношение
цены и качества и уровень обслуживания – все они оказывают наибольшее влияние
на то, окажется ли компания-производитель в лидерах, повысит ли свои продажи и
расширит ли сеть. Однако, нередкими являются ситуации, когда именно эффективное
продвижение бренда позволяет увеличить объемы продаж и уровень спроса на свою
продукцию.

Первое, что
необходимо сделать бренду – разработать качественную и продуманную стратегию
продвижения, которая должна строиться на основных целях компании и размере ее
рекламного бюджета.[2] Далее, исходя из сформированной
стратегии, происходит выбор каналов продвижения. Ниже представлена схема, по
которой будет двигаться описание основных каналов продвижения. [1] Электронный ресурс. Режим доступа: https://www.vogue.ru/beauty/guide/kakie_byuti_brendy_stanovyatsya_populyarnymi_v_instagrame.
Дата обращения 17.01.2022. [2] Д.
Халилов Маркетинг в социальных сетях / Д.Г. Халилов — М.: Дашков и КО, 2017. –
с. 101.