Отчёт по практике на тему Проанализировать отрасль и составить первое представление о рынке, компаниях, которые на нём работают и основных продуктах

Содержание:

1. Погружение в отрасль 3

1.1. Общая характеристика отрасли спортивно-оздоровительных и фитнес-услуг 3

1.2. Конкуренция на рынке спортивно-оздоровительных услуг г. Троицка 4

1.3. Ключевые тренды и тенденции рынка спортивно-оздоровительных услуг 7

2. Формулирование целей и задач (краткая аннотация) ВКР 10

Список источников 11

Фрагмент текста работы:

1. Погружение в отрасль

1.1. Общая характеристика отрасли спортивно-оздоровительных и фитнес-услуг

Становление индустрии фитнеса в России началось порядка 20 лет назад. Именно тогда впервые стали открываться полноценные фитнес-клубы взамен подвальных «качалок». Одним из первых фитнес-клубов стал знаменитый и в настоящее время Word Class. Стоит отметить, что изначально фитнес-клубы развивались в сегменте премиум-класса и были доступны далеко не всем.

В настоящее время индустрия фитнеса является одной из развивающихся и востребованных, всего в России функционирует порядка 3000 фитнес клубов, из них на долю Москвы приходится порядка 500. Из них около 30% приходится на сетевые бренды. Наибольший уровень конкуренции наблюдается среди фитнес-клубов среднего ценового сегмента, поскольку они доступны большинству потребителей. В целом же, основная доля всех фитнес клубов сосредоточена в Москве и Санкт-Петербурге; в регионах их численность значительно ниже (рис. 1) (Фадеева, 2019).

Рисунок 1 — Структура рынка фитнес-услуг в 2019 г., %

Современные фитнес-клубы предлагают своим клиентам более 250 различных направлений фитнеса, направленных на снижение веса, коррекцию фигуры, укрепление сердечно-сосудистой системы, развитие выносливости и пр. Дать четкую классификацию направлениям фитнеса достаточно сложно, однако в целом их можно разделить на следующие группы: силовые тренировки (занятия в тренажерном зале), кардиотренировки (степ, аэробика, сайклы), танцевальные программы, восточные практики (йога, пилатес), растяжка (стречинг, бодифлекс). Многие программы объединяют черты различных направлений.

Если же рассматривать уровень спроса на спортивно-оздоровительные услуги в целом, то фитнес занимает второе место по уровню спроса (Петрова, 2021).

Рисунок 2. Востребованность различных видов спортивно-оздоровительных услуг, %

Что касается показателей, характеризующих отрасль, то на них во многом повлияла пандемия Covid-19. Ограничительные меры привели к закрытию предприятийспорта и фитнеса, что в конечном итоге вынудило многие компании полностью закрыть свою деятельность. Многие клиенты перешли на домашние тренировки ил вовсе отказались от занятий спортом. После снятия ограничительных мер отрасль начала постепенное восстановление, при этом спад продаж в 2020 году достигал порядка 35-50% по сравнению с 2019 годом. В целом, в 2020 году общая выручка индустрии фитнеса составила 102 миллиарда рублей, что на 40% ниже показателей 2019 года [6].

К началу 2022 года объем рынка фитнеса составлял примерно 142 миллиарда рублей. Число клиентов фитнес-центров практически восстановилось до уровня 2019 г., несмотря на увеличение стоимости услуг в среднем на 12%.

1.2. Конкуренция на рынке спортивно-оздоровительных услуг г. Троицка

Рассмотрим деятельность фитнес-клуба «T-club» (Частное учреждение спортивно-оздоровительный центр «Сити сервис», ИНН 7751133977).

Сайт клуба: https://www.t-fitnessclub.ru/

Группа в социальной сети Вконтакте: https://vk.com/t_fitnessclub