Отчёт по практике на тему Маркетинговое и правовое обеспечение реализации рекламного продукта

Содержание:

1 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ (РЕКЛАМОДАТЕЛЯ) И ЕГО ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВАЯ СТРУКТУРА 3
1.1 Характеристика предприятия 3
1.2 Характеристика организации рекламной деятельности на предприятии 8
1.3 Основной сегмент и портрет идеального клиента 9
1.4 Анализ слабых и сильных сторон предприятия на основе анализа конкурентной среды 11
2 МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ПО ВЫЯВЛЕНИЮ ТРЕБОВАНИЙ ЦЕЛЕВЫХ ГРУПП ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 13
2.1 Маркетинговое исследование предпочтений целевых групп потребителей 13
3 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 17
3.1 Анализ маркетинговой деятельности по системе маркетинг-микс (7Р) 17
3.2 Разработка маркетинговой части бизнес-плана для нового проекта предприятия 18
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 21

Фрагмент текста работы:

1 ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ (РЕКЛАМОДАТЕЛЯ) И ЕГО ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВАЯ СТРУКТУРА

1.1 Характеристика предприятия
Краткая история предприятия, его структура
Компания «Точка зрения» существует с 1993 года и работает с лучшими мировыми производителями оправ, линз для очков и контактных линз.
Краткая история:
 1993 — создание компании
 1997 -открытие первого кабинета контактной коррекции
 1998 — расширение сети до 14 отделов, открытие оптического салона — Гранд-Оптика
 2002-2003 — ребрендинг: на логотипе появляется улыбающаяся «птица секретарь» и новое название — «Точка зрения»
 2004-2006 — оснащение мастерской суперсовременной линией по производству очков от Essilor
 2008-2009 — ударил мировой кризис — выручка упала на 40%, пришлось снизить зарплатную плату сотрудникам, но ни один работник не был уволен, через год уровень зарплаты был восстановлен
2010-2012 — создание Учебного центра, выход за пределы Перми: Краснокамск, Березники, Добрянка, Лысьва, Чусовой
 2013 — к сети присоединился магазин Оптика №1, при 12 магазинов сети работают кабинеты охраны детского зрения
 2018 — концу этого года в компании будет 25 магазинов площадью 1710 кв.м. и исполнится ровно 25 лет с момента основании компании!

Направления деятельности предприятия
Сеть салонов оптики и Глазных центров «Точка зрения» более 20 лет работает в Перми и Пермском крае (Березники, Краснокамск, Соликамск, Лысьва, Чусовой, Добрянка, Верещагино, Чернушка, Кунгур) и является самой крупной сетью в регионе, предлагающей услуги по
 изготовлению очков;
 проверке зрения;
 углубленному офтальмологическому обследованию;
 подбору и продаже контактных линз;
 кабинетам Охраны Зрения.
Миссия компании — Улучшая зрение, помогать людям жить полной жизнь.
Компания реализует оправы, линзы для очков и контактные линзы от мировых производителей.
В VIP-салоне «Флагман» компания предлагает дизайнерские и эксклюзивные очки, которых больше ни у кого не будет очки, и которые подберут оптики-специалисты по вашему стилю. Самые разнообразные цвета, формы не стесняющие удобство.
Также компания проводит высокоточную диагностику зрения с использованием современных методик и технологий.
Медицинские услуги компании:
1) Проверка зрения
В салонах сети «Точка Зрения» клиент может пройти полную проверку зрения с выдачей результатов осмотра совершенно бесплатно без обязательной покупки.
Проверка зрения включает в себя:
 проверку остроты зрения на таблице Сивцева;
 рекомендация по подбору очковых средств коррекции;
 рефрактометрия;
 выдача результатов осмотра;
В компании действует акция на бесплатную проверку зрения в любом салоне оптики «Точка Зрения» по воскресениям
2) Полный офтальмологический осмотр детей
Полный офтальмологический осмотр детей включает в себя визометрию, рефрактометрию, офтальмоскопию и рекомендации по уходу за глазами с выпиской рецепта. Возможно так же включение процедуры циклоплегия при необходимости, ее стоимость составляет 60 рублей.
Стоимость полного офтальмологического осмотра детей в сети оптики «Точка зрения» составляет 890 рублей. При повторном посещении стоимость снижается до 590 рублей.
3) Углубленное исследование зрительных функций взрослых
Полный офтальмологический осмотр включает в себя визометрию, рефрактометрию, биомикроскопию, офтальмоскопию, тонометрию и рекомендации по уходу за глазами с выпиской рецепта.
Стоимость полного офтальмологического осмотра составляет 590 руб. При заказе очков стоимость осмотра снижается до 0 руб.
4) Лечение. Курс Хорошее Зрение.
Глазные центры оптики «Точка зрения» разработали курс «Хорошее зрение», который направлен не только на профилактику заболеваний глаз, но и позволяет приостановить развитие близорукости! Курс подходит как для детей, так и для взрослых.
В программу «Хорошее зрение» входит:
 полное обследование зрения
 профилактика и комплексное аппаратное лечение
 подбор линз и очков входит в стоимость лечения (если они потребуются)