Курсовая теория на тему Виды рекламы.

Содержание:

Введение 2
Глава 1. Понятие рекламы 5
1.1.История возникновения и развития рекламы 5
1.2. Сущность и задачи рекламы 11
1.3. Общие требования к рекламе 13
Глава 2. Виды рекламы 18
2.1.Классификация видов рекламы по цели 18
2.2.Классификация видов рекламы по способу передачи информации 22
Заключение 25
Список литературы 26

Введение:

Мы живем в век маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Очень редкое предприятие в наше время обходится без работы отдела маркетинга, или отдельных лиц, отвечающих за продвижение продукта средствами маркетинговых коммуникаций. В перечень этих средств так же входит и реклама, которая в современном мире играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.
Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
Понятие рекламы значительно шире, более глубоко по содержанию и умению делать рекламу. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: товар, цена, сбыт, реклама.
Какой бы реклама, не была нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Это всего лишь инструмент рынка, чем торгуем, то и находит отражение в рекламе. По существу, она предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге.
Причем так, чтобы заставить покупателей предпочесть это изделие, эту услугу всем другим. В основе рекламы – информация и убеждение. [1].
Актуальность работы. За довольно малый промежуток времени, примерно последние 10 – 15 лет, реклама прочно вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом.
Рекламный рынок сегодня – это важная сфера национальной экономики, обеспечивающая рабочими местами большое количество населения, основной источник выживаемости средств массовой информации, поддерживающий их цену для потребителей на низком уровне, важная составляющая культурной жизни общества. Кроме того, рекламный рынок – один из наиболее динамично растущих рынков во всем мире, часть информационной системы общества, а информация и технологии воздействия на массовое сознание являются сегодня ключевыми факторами развития общественной системы. Распространение рекламы дает возможность широкого воздействия на массы людей, а принцип получения прибыли делает и рекламодателя, и специалиста рекламы практически безразличными к социальным последствиям рекламных обращений. Именно этот аспект рекламной деятельности обусловливает актуальность данной темы.
Степень разработанности темы. Динамичное развитие отечественной рекламы за последние десятилетия естественным образом привело к увеличению числа публикуемой по проблематике рекламы литературы.
Большая часть литературных источников нацелена на подготовку профессионалов-практиков. Проблемам функционирования рекламы, ее взаимодействию с экономической и социальной средой уделяется достаточно внимания, как в отечественной, так и в зарубежной литературе. В то же время, несмотря на постоянно возрастающий объем научных публикаций по исследуемому вопросу, следует отметить, что они, в основном, носят специальный или конкретно-экономический характер.
Среди зарубежных исследований по этой тематике следует выделить работы Дж. К. Лафта, Ф. Котлера, Г. Маркузе, Дж. Эванса, А. Дейяна, Р. Морриса, П. Друккера, Ч. Сэндиджа, К. Ротцолла и др. По данной тематике появился ряд работ отечественных исследователей: П. Залесского, Л. Федотовой, С. Бориснева, Л. Грановского, В. Полукарова. С социально-философской точки зрения интерес представляют работы российских исследователей, посвященных вопросам теории и истории развития рекламы В. Арцибашева, А. Зоткина, Т. Ерохиной, Т. Симонян, Э. Уткина, Н. Штернлиб, О. Феофанова. Огромного внимания заслуживают работы отечественных исследователей в области рекламных коммуникаций Б. Добролюбова, В. Евстарьева, В. Козловского, Б. Грушина, Р. Касьяненко, В. Кисмерешкина.
Отдельно теме видов рекламы, приемов и методов практически не уделялось отдельное внимание.
Цель работы – определение понятия рекламы, истории ее возникновения и развития, изучение видов рекламы.
Задачи курсовой работы:
– определение понятия рекламы;
– изучить основные этапы ее истории и развития;
– рассмотреть сущность и задачи рекламы;
– определить общие требования к рекламе;
– изучить основные виды рекламы.
Объект работы – непосредственно реклама.
Предмет работы – виды рекламы.
Научная новизна исследования. Проведен детальный анализ видов рекламы, исходя из классификации по цели рекламы и по способу передачи информации в связи с сущностью и задачами рекламы.
Методологической базой исследования служит комплексный подход, опирающийся на принципы диалектики, историзма, системности, что позволяет рассматривать рекламу как социальное явление в его историческом развитии, институциональной целостности, функциональной определенности, во взаимосвязи явлений жизни общества, обеспечивая тем самым единство исторического и логического, анализа и синтеза в понимании рассматриваемого феномена.
Практическая значимость работы состоит в возможности использования материалов данного исследования для разработки рекомендаций теоретического и прикладного характера, как для создателей рекламной продукции, так и ее потребителей. Также она определяется возможностью применения полученных выводов в практике работы субъектов рекламы, а также подготовке и чтении лекций для студентов и написании работ при изучении рекламной деятельности.
Структура работы определена целями и задачами исследования и состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. Первая глава посвящена понятию рекламы и ее сущности, вторая – видам рекламы.

Заключение:

Проведенное исследование позволило нам сделать вывод о том, что реклама – это определенная знаковая система, вид массовой коммуникации, возникновение и эволюция которой прошло все этапы историко-культурного развития общества. Эволюция этого чрезвычайно сложного и многогранного феномена продолжается и в настоящее время под воздействием новых экономических, политических, социокультурных и технологических внешних условий.
Анализ, по нашему мнению, основных этапов развития рекламной деятельности в ходе развития человеческого общества, предоставляет свидетельства о присутствии уже на ранних этапах развития общества ряда коммуникативных приемов, которые, пройдя ряд эволюционных преобразований, легли в основу современной рекламной деятельности.
Современная реклама представляет собой чрезвычайно сложный и многогранный феномен, который продолжает развиваться и видоизменяться под воздействием новых экономических, политических, социокультурных и технологических условий. [15].
Нами рассмотрены виды рекламы, их организация и использование. Приходим к выводу, что реклама играет важную роль в производстве товаров, сфере услуг и их продвижении.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Понятие рекламы
1.1.История возникновения и развития рекламы
Одним из древних уже более похожих способов на рекламу было глашатайство. Во многих древних государствах даже были созданы институты глашатаев при государственной власти. На европейской территории были найдены таблички, с перечнем профессий, относящиеся к XIV в. до н. э. в которых значится и глашатайство. Что же это была за профессия? Глашатаи повседневно информировали население крупных городов о значимых событиях, как то: чествование прославленных полководцев, прибытие в город послов, об очередной раздаче хлеба или грандиозном цирковом представлении. Эти объявления уже тогда походили на рекламу. Как свидетельствуют культурологи, духовная жизнедеятельность античного и средневекового общества преимущественно проявлялась в устной форме. Подтверждением этого факта и есть вариант выкрикивания текстов торговцами. Позднее этот вариант даже перерос в особый жанр.
Отмечая исторические особенности, стоит отметить, что религиозное мировоззрение и христианская идеология также приобщались к своего рода культуре рекламы. Институты церкви понимали, что в ситуации, когда умы людей становятся все более восприимчивыми к духовному воздействию проповедей, стоит акцентировать внимание на наставлениях и учениях. «Поучительные примеры» стали наиболее убедительными элементами народной проповеди, которые прошли через всю средневековую гомилетику — мастерство церковного красноречия.
Здесь стоит отметить особенно концентрированное проявление воздействующих приемов рекламы в выраженной деятельности миссионеров, у целью которых было обратить в свою веру как можно большее число населения европейских окраин в христианскую веру.
К активному устному воздействию на массы прибегали и представители администрации, и торговцы. Ремесло публичного рекламирования набирало все большие обороты и становилось востребованным у различных слоев средневекового общества: духовенства, рыцарей, бюргерства.
Позднее, наряду с устной рекламой стала появляться рукописная и печатная. Так, к ХІІІ в. появился первый сборник «Криков Парижа», составленный Гильомом де Вильнев. По существу с этого момента реклама уже позиционируется как специфическая деятельность, особая форма общественной связи.
В XV в. появились первые станки в Европе, и на стенах городов стали появляться полноценные печатные тексты различного рода. Как результат, появились и новые методы донесения рекламной информации. Одним из таких способов было размещение листовок на расщепленном конце палки. Такая информация стала очень доступной большому числу людей на улице.
В качестве еще одного примера можно привести размещение на одной из лондонских церквей рекламного объявления по продаже молитвенников. К слову – это была самая первая печатная реклама в Англии, которая относится к 1472 г. [19].
Однако не отказывались и от устной рекламы, о которой можно было узнать в 1608 году в книге «Крики Лондона», где значилось следующее: «Внимание! Каждый мужчина или женщина, которые могут что-нибудь сообщить о девушке в возрасте 24 лет, дайте знать глашатаю, и вас отблагодарят за ваши труды и Господне благословение снизойдет на вас!».