Курсовая теория на тему Видеоблогинг как инструмент развития и повышения эффективности бизнеса.

Введение:

Сегодня в экономической сфере общества происходят серьезные изменения, вызванные глобализацией, информатизацией и интеграцией мира. На основе волновой теории Э. Тоффлера , можно отметить, что сейчас человечество и мир в целом переживают третью волну своего развития — постиндустриальную. Информационное общество формируется как своего рода постиндустриальный, информационная сфера которого характеризуется демассификацией специализированных медиа, упрощением производства информации потребителем и широким использованием электронных коммуникаций в бизнесе. По прогнозам Э. Тоффлера, это формирование в рамках третьей волны будет завершено к 2025 году. Одним из важнейших ресурсов современного общества на данный момент является информация, а основной технологией является Интернет, как социальная форма. это воплощает информационную эпоху так же, как электрический двигатель был рычагом социальных и технических изменений в индустриальную эпоху.
Один из первых, кто проанализировал Интернет как культурное явление, наряду с его широким влиянием на бизнес, политику, личные отношения и сферу коммуникаций, был решен американским социологом-постмарксистом М. Кастельсом в его книге « Галактика Интернет» . В своих исследованиях он приходит к выводу, что распространение Интернета, мобильной связи, цифровых средств массовой информации и т. д. Стимулирует развитие горизонтальных интерактивных сетей связи, которые обеспечивают мультимодальные сообщения от многих ко многим, как в синхронном, так и в асинхронном режимах. Например, блогосфера — это многоязычное и многокультурное пространство общения, которое сегодня активно формируется во всем мире как динамичная современная информационная оболочка.
Блогосфера — концепция, построенная по аналогии с концепцией «ноосферы», созданная французским философом, представителем католического модернизма, математиком Э. Леруа, представляет собой совокупность всех блогов как сообщества людей или социальной сети Интернет. В Интернете существуют сотни или даже десятки миллионов блогов, которые обычно тесно связаны между собой, и люди, ведущие блоги, читают и комментируют друг друга, ссылаются друг на друга в своих постах и, таким образом, создают некую закрытую субкультуру. Слово «блогосфера» впервые было использовано в качестве шутки Б. Грэмом 10 сентября 1999 года. Буквально он сказал: «До свидания, киберпространство! Привет, blogiverse! Блогосфера? Blogmos?» . Затем в 2002 году военный У. Квик ввел концепцию блогосферы в языковую циркуляцию среди сообщества военных блогов, которые освещали американскую операцию в Афганистане. В том же 2002 году концепция блогосферы впервые появилась в российских блогах LiveJournal. Блогосфера является важнейшим полигоном для детального изучения общественного мнения людей и «единиц культурной информации». Блогосфера учитывается во многих академических, почти академических, а также неакадемических работах, в которых изучаются современные мировые тенденции в обществе, о чем свидетельствуют работы как российских, так и зарубежных исследователей (М. М. Лукина, Б. С. Каррыев, Е. И. Горшкова, П. Колозариди, Д. Миллер, С. Херринг и др.).
В настоящий момент в области рекламы и PR взаимодействие блогеров как субъектов блогосферы и предпринимателей разных уровней как субъектов бизнес-структуры является одним из основных направлений развития влияния — маркетинга в Рынок товаров и услуг по всему миру . По мнению 45% опрошенных маркетологов, блоги по-прежнему являются маркетинговой стратегией № 1 для бизнеса. Начиная с 2018 года, блоги также являются наиболее востребованной стратегией контент-маркетинга. Более 81% онлайн-потребителей доверяют информации, которую они находят в блогах. Они делают покупки онлайн, руководствуясь советами своих любимых блоггеров. Вышесказанное оправдывает актуальность данной работы.
Объектом данной бакалаврской выпускной квалификационной работы выступает блогосфера как электронная среда продвижения бизнеса.
Предметом — видеоблогинг как инструмент продвижения бизнеса.
Цель: изучение видеоблогинга как инструмента продвижения бизнеса.
Для осуществления поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1. Изучить методологию видеоблогинга как маркетингового инструмента;

Фрагмент текста работы:

МЕТОДОЛОГИЯ ВИДЕОБЛОГИНГА КАК МАРКЕТИНГОВОГО ИНСТРУМЕНТА
1.1 Исследование феномена видеоблогинга
До сих пор не существует общепринятой интерпретации концепции видеоблога.
Итак, И.А. Текутьева дает следующее определение для видеоблога: «это феномен Интернета, который включает создание и загрузку видеоматериалов в сеть по определенной теме в формате, выбранном автором в соответствии с жанром» .
О.Р. Чулкова интерпретирует эту концепцию следующим образом: «видеоблоги — это своего рода блог, где акцент делается на видеоинформации» .
С точки зрения этимологии, видеоблог (videoblog), в переводе с английского «video web log» – «видео журнал в сети Интернет». А пользователи глобальной сети, регулярно выкладывающие персональный видеоконтент в общий доступ, называются «videoblogger» (video + web + logger) или, сокращенно, «vlogger» . Проанализировав этимологию и имеющиеся определения, дадим собственное.
Видеоблогинг — это интернет-феномен, тип блога, основной целью которого является создание и регулярная публикация видеоконтента в определенном авторском формате.
Официальная история видеоблога как явления также пока не представлена. Тем не менее, сегодня общепризнанно, что это явление возникло в Америке. Первый видеоблоггер — Адам Контрас. 2 января 2000 года он разместил видео в своем текстовом блоге, чтобы поделиться с подписчиками о поездке в Лос-Анджелес. Что примечательно, Адам Контрас все еще продолжает вести видеоблог, что делает его самым длинным за всю короткую историю существования видеоблогов.
Развитие видеоблогов как массового явления началось с появлением видеохостинга. В «Толковом словаре XXI века» под редакцией Г.Н. Скляревская эта концепция определяется как: «предоставление места на сервере для размещения видеофайлов» . То есть это своего рода база для скачивания, хранения и распространения видео. В 2005 году появился самый популярный американский видеохостинг «Youtube», который позволил каждому пользователю попробовать себя в роли видеоблога. Сейчас Youtube — третий по посещаемости сайт в мире, впереди только Google и Facebook. Летом 2017 года количество активных пользователей Youtube превысило 1,5 миллиарда человек, и эта цифра продолжает увеличиваться. Кроме того, есть и другие услуги видеохостинга. Самые крупные из них были созданы также в США — это Vimeo, Vevo. В России есть собственный видеохостинг Rutube, принадлежащий «Газпром-Медиа». Основа хостинга контента: телешоу, фильмы и телепередачи на российских каналах (в основном TNT, STS, 2×2 и Match TV). Пользовательский видеоконтент также присутствует, но он менее популярен. Несмотря на рекордный рост числа просмотров в сентябре 2015 года на Rutube: более 53 миллионов в месяц, отечественный хостинг по-прежнему далек от популярности Youtube в России. По оценкам аналитической компании J`son & Partners, доля российского рынка Youtube на 2015 год составляет 24%, а RuTube — всего 10%.
История российского видеоблога началась 8 лет спустя: в 2008 году. Основной причиной появления видеоблогеров является запуск Youtube в 2007 году в нашей стране. Таким образом, российские пользователи Youtube узнали, что такое видеоблог благодаря видеохостингу. Почти все популярные российские видеоблоггеры заимствовали идеи, приемы, приемы создания видеоматериалов у западных коллег (RWJ => «+100500» и «Это хорошо»; «Критик ностальгии» => «BadComedian»; «AVGN» => « Илья Мэддисон ») Поэтому, учитывая историю российского видеоблога, обязательно стоит обратить внимание на опыт первооткрывателей, американских блогеров. Всю историю российского видео блога можно разделить на 4 этапа .