Курсовая теория на тему Вербальные и невербальные способы коммуникации и рекламе и PR

Содержание:

Введение. 3

Глава 1.
Теоретическо-методологические аспекты коммуникации. 5

1.1. Понятие коммуникации. 5

1.2. Виды и этапы коммуникаций. 7

Глава 2. Анализ вербальных и невербальных коммуникаций в рекламе и PR.. 13

2.1. Вербальные и невербальные коммуникации в рекламе. 13

2.2. Основные коммуникации в PR.. 17

Заключение. 22

Библиографический список. 24

Введение:

Актуальность темы, обусловлена тем, что вербальные и
невербальные коммуникации в общественной сфере и сфере PR особое место, в контексте разговора
общественности с предприятиями, организациями и т.д. Под диалогической
коммуникацией понимается определенная конфигурация взаимодействия, переговорный
процесс и партнерство, которые строятся на принципах дискуссионного равноправия.

Основная цель коммуникаций — это установление
эффективных и лояльных отношений. При этом, коммуникации должны работать во
всех направлениях — снизу вверх, сверху вниз и по горизонтали. Едва ли не
основной условием эффективности этого процесса является наличие обратной связи.

Объектом исследования выступает характеристика основных
элементов вербальных и невербальных коммуникаций.

Предметом исследования
являются формирование комплекса вербальных
и невербальных коммуникаций.

Целью исследования
является изучение основных теоретических аспектов комплекса вербальных и невербальных коммуникаций в PR и рекламе.

Реализация
поставленной цели обусловила необходимость решения следующих задач:

—
определить понятие коммуникации;

—
охарактеризовать виды и этапы коммуникаций;

—
изучить вербальные и невербальные коммуникации в
рекламе;

—
рассмотреть основные коммуникации в PR.

Теоретической базой исследования послужили российские и иностранные издания, касающиеся
исследований в области рекламы и основных инструментов. Наиболее полно данная тема
освещается в работах таких зарубежных ученых Плотников М. В., Почепцов Г. Г., Стейнер
Г., Петрук Н. К., Рев В. Е., Цуруль А. А., Шары Ч., Беляков А. А., Бурцева Т.
А., Резун В. В., Мильнер Б. З., Кузьмин А. Е., Хмель Ф. И., Лейхифф Дж. Л.,, Пенроуз
Дж. М.

Методы исследования.
Теоретической и методологической основой исследования стали фундаментальные
положения рекламы, монографии, научные статьи отечественных и зарубежных
ученых. В работе использованы как общенаучные, так и специальные методы
исследований.

Структура и объем курсовой работы.
Курсовая работа состоит из введения, основной части, заключения и списка
использованных источников. Основной текст работы изложен на 25 страницах.

Заключение:

Таким образом, в ходе данного исследования были
рассмотрены следующие аспекты:

Необходимо понимать, что коммуникации — это не просто
взаимодействие между компанией и конечным пользователем. Скорее это связано с
наличием многочисленных сущностей. Коммуникации
— это само по себе искусство. Значительное количество ресурсов организаций
используется для обеспечения того, чтобы правильное сообщение доходило до
конечных клиентов, и конечный клиент действует желаемым образом.

Интегральное использование инструментов повышает
эффективность и позволяет достичь лучших позиций в подсознании пользователей
при распределении рынка. Более того, заключая контракты с компаниями, которые
предлагают «все услуги из одного источника», компания сократит расходы за счет
бюджета управления, персонала, маркетинга и продаж.

Коммуникации
также включают сообщение, отправляемое от отправителя (которое может быть
компанией, продуктом или брендом) получателю (который может быть аудиторией,
целевой группой, заинтересованными сторонами или кем угодно для таргетинга
сообщения).

Анализ
вербальных и невербальных средств коммуникации в рекламных текстах позволяет
сделать следующие выводы:

1.
В телерекламе невербальные знаки несут в несколько раз больше информации, чем
вербальные. Это связано с тем, что телевизионная реклама, воздействуя на
психику человека, не требует повышенной осознанности и критичности в восприятии
предлагаемого контента. Сила воздействия зависит от наглядности, доступности,
образности и краткости информации.

В
качестве средств невербальной коммуникации в рекламных текстах на телевидении
используются громкость голоса, паузы, темп речи (экстралингвистика), цвет речи
(паралингвистика), мимика и жесты (кинесика), образ и цвет (визуальная
коммуникация).

2.
Словесные знаки оформляются по-разному: как произведение прозы; в форме прямой
речи; как поэтическое произведение (дисш и трио).

При
подготовке рекламных текстов на телевидении использовались стилистические тропы
и стилистические фигуры. Наиболее распространенными видами тропов являются
эпитет, сравнение, олицетворение, метафора, литота.

Обобщив вышеприведенные определения PR
— кампании можно,
сказать, что это деятельность, направленная на установление и поддержание
социально-коммуникативных связей. На современном этапе PR-деятельность занимает
одну из главных ролей в системе управления современными организациями.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретическо-методологические аспекты коммуникации 1.1. Понятие коммуникации Исследование теоретических основ коммуникационного
процесса в первую очередь требует определения сущности понятия
"коммуникация". Трактовок термина «коммуникация» достаточно много, и
зависят они от подходов, используемых авторами (лингвистический, философский,
психологический, социальный, экономический, маркетинговый) (табл. 1)[1].

Таблица
1 — Основные подходы к определению понятия
«коммуникация» [1] Философская
энциклопедия [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://dic.academic.ru/dic.nsf/dic_new_philosophy/605/.