Курсовая теория на тему Уголовно-правовая характеристика заведомо ложной рекламы

Содержание:

Введение. 3

Глава 1. Регулирование рекламной деятельности в России:
основные понятия  7

1.1.Понятие и признаки рекламы, виды рекламной деятельности. 7

1.2.Проблемы правового регулирования рекламы в сети Интернет. 14

Глава 2. Уголовно-правовая характеристика заведомо ложной
рекламы.. 21

2.1. Понятие ложной рекламы.. 21

2.2. Исключение статьи 182 УК РФ «заведомо ложная реклама». 27

Заключение. 31

Список использованной литературы.. 34

Введение:

Актуальность
темы исследования. В современной России динамичное
развитие рыночных отношений невозможно без рекламы, как способа продвижения на
рынке товаров, работ и услуг. Рекламная информация является частью
информационных ресурсов, а информация и технологии воздействия на массовое
сознание, являются сегодня ключевыми факторами управления процессами,
происходящими в обществе. Вместе с тем, выполняя важнейшие управленческие
функции, рекламная деятельность, содержит и негативный потенциал. Реклама
способна формировать определенные отрицательные стереотипы поведения,
дезинформировать население, а также может недобросовестно использоваться в
процессе конкурентной борьбы.

В условиях высокой конкуренции, производственные предприятия постоянно
изыскивают новые формы и методы продвижения товаров на рынок, постоянно
стремятся развивать комплекс маркетинга. В этих условиях субъекты рынка
вынуждены тратить огромные средства на проведение рекламных кампаний. Качество
стратегических, творческих и прочих решений возрастает.

Совершенствование рекламной деятельности в современных условиях выступает
актуальной задачей каждого производственного предприятия, поскольку она
содействует реализации товара, процессу превращения товара в деньги, способствует
ускоренному и успешному завершению процесса оборота средств, т.е.
воспроизводства на уровне фирмы.

Указанные факторы объективно опосредуют необходимость государственного
регулирования общественных отношений складывающихся в процессе производства,
распространения и размещения рекламы. Государственное регулирование рекламной
деятельности предполагает управление процессами в рекламной сфере. Государство,
предоставляя хозяйствующим субъектам свободу предпринимательской деятельности,
должно совершенствовать правовое регулирование, контролировать рекламный рынок,
поскольку исключение государства из состава субъектов рекламных правоотношений
чревато серьезными негативными последствиями, как для рыночных отношений, так и
для общества в целом.

Регулирование отношений, возникающих при производстве и распространении
рекламы, призвано, во-первых, способствовать поддержанию конкурентной рыночной
среды и не допускать использование рекламы как средства недобросовестной
конкуренции. Во-вторых, нормирование рекламной деятельности направлено на
защиту потребителей, предотвращение 
причинения им вреда. Законодательство должно создавать гарантии
получения потребителями достоверной информации о товарах (работах, услугах).
Регламентация рекламной деятельности должна основываться на глубоком и
всестороннем анализе регулируемых отношений с позиций правовой науки.

Кроме того, успешно решать многочисленные задачи в области рекламной
деятельности представляется возможным лишь при условии изучения, осмысления и
грамотного приложения в специфических отечественных условиях огромного опыта,
накопленного зарубежными странами в области рекламы.

В настоящее время, возможности организаций по повышению их эффективности и
конкурентоспособности на рынке рекламных услуг имеют ограниченный диапазон. Это
связано с рядом причин: недостаточной разработанностью и противоречивостью
нормативно — правовой обеспеченности рекламной деятельности; преимущественным
положением зарубежных рекламодателей по сравнению с отечественными;
монополизацией отечественного рекламного рынка распорядителями рекламного
времени; отсутствием системной проработки вопросов управления рекламной
деятельностью и др.

Совокупность существующих правовых проблем определила выбор темы
диссертационного исследования, постановку его цели и формулировку задач.

Степень разработанности темы. Вопросы регулирования рекламы в России недостаточно разработаны в
отечественной правовой литературе.

Исследования, рассматривающие законодательство о рекламе, большей частью
имеют исключительно прикладной характер. Попытки провести анализ правового
регулирования рекламной деятельности предприняты в диссертационных
исследованиях Головина А. Ю., Иванова В. И., Кислицына А. А., Куликовой Ю. С.,
Медянковой Е. В., Павловца .Е. В., Филатовой О. А., Черячукина Ю. В. и других.
Можно отметить растущий объем научных публикаций, посвященных правовому
регулированию рекламных отношений, в периодической печати и сборниках научных
трудов: Н.А. Машкин, В.Г. Дроздова, Ташкина А. В., Кузьмищева В. Е., Халилулин
Т.Р., Кожоназаров И.Р., Мильский А.С. и др.

Таким образом, рекламная деятельность в научной литературе является широко
изученной, раскрытой в достаточном объеме, однако рынок рекламных услуг
динамичен и требует постоянного правового совершенствования и качественного
обновления.

Объектом исследования является комплекс общественных отношений, складывающихся в уголовном
праве по поводу ложной рекламы.

Предметом
исследования являются нормы действующего
российского законодательства, связанные с ответственностью за ложную рекламу.

Целью работы является комплексный анализ правового регулирования отношений, возникающих
в связи с осуществлением рекламной деятельности, а также выявление и решение
правовых проблем в области уголовного регулирования ответственности за ложную
рекламу.

Достижение названной цели предопределило необходимость решения следующих задач:

—  проанализировать
 понятие,
 признаки
и виды рекламы и рекламной деятельности;

—             
оценить
современное состояние законодательства о рекламе и выявить пробелы и противоречия;

—            
исследовать
правовой статус субъектов рекламной деятельности;

—             
раскрыть
сущность ложной рекламы;

—                      
проанализировать
основания головной ответственности за нарушение
 в рекламной деятельности;

Методологическая
основа о исследования. Для решения поставленных задач
были использованы общенаучные методы (системный, исторический), общелогические
(анализ, синтез) и частнонаучные (формально- юридический, сравнительный) методы
познания. Также широко применялся метод анализа существующих точек зрения,
наблюдение и описание. Комплексное использование всех перечисленных методов
позволило сформулировать основные выводы, относящиеся к предмету магистерского
исследования.

Эмпирической
базой исследования послужили российская судебная
практика, обобщающие сведения антимонопольных органов, а также материалы,
собранные при анализе практической деятельности субъектов, оказывающих
рекламные услуги..

Нормативно-правовыми материалами исследования являются: международные нормативные правовые акты,
регламентирующие рекламные отношения; Конституция Российской
Федерации; комплекс российских нормативно-правовых актов, регулирующих
отношения в рекламной сфере; нормативные правовые акты Федеральной
антимонопольной службы Российской Федерации; опубликованные правовые позиции
высших судебных инстанций, касающиеся юридического регулирования информационных
отношений.

Структура
работы. Работа состоит из введения, двух глав, разделенных на четыре
параграфа, заключения, библиографического списка.

Заключение:

Рекламный
рынок в России регулируется Федеральным законом №38-ФЗ «О рекламе».

В
п. 4 ст. 3 закона утверждено, что запрещена реклама, не соответствующая
российскому законодательству. В ст. 5 перечисляются разновидности ненадлежащей
рекламы.

В
ст. 38 отмечается, что лица или агенты, изготавливающие и распространяющие
ненадлежащую рекламу, несут ответственность в рамках гражданского
законодательства.

Лица
и компании, пострадавшие от ненадлежащей рекламы, в соответствии со ст. 15 ГК
РФ, вправе требовать возмещения убытков.

Дополнительные
меры ответственности к рекламодателям также устанавливаются статьей 14.3 КоАП
РФ.

Отдельные
вопросы, касающиеся ненадлежащей рекламы, поднимаются в других
нормативно-правовых актах. Среди них и постановление Пленума ВС РФ №58 от
08.10.2012, касающееся правоприменительной практики в подобных делах.

Главное
различие добросовестной и недобросовестной рекламы состоит в ее законности.

Добросовестная
реклама не противоречит отечественному законодательству, недобросовестная — наоборот,
ограничена или запрещена к распространению.

Если
подойти к рекламе не с точки зрения законодательства, а с позиций здравого
смысла, то добросовестная реклама направлена на формирование положительного
образа товара (услуги), заключающегося в раскрытии существующих достоинств.

Недобросовестная
реклама, наоборот, пытается формировать положительный образ своего товара
(услуги) за счет неверных или ложных установок, а также за счет формирования
негативного имиджа конкурентных аналогов.

Проще
говоря, недобросовестная реклама пытается возвысить свой товар (услугу),
очерняя конкурентов, обманывая потребителей либо преступая закон.

Ненадлежащая
означает запрещенная законом. Такой признается реклама, нарушающая требования к
ее содержанию, либо к способам или месту ее размещения.

В
ст. 5 закона «О рекламе» перечисляются разновидности ненадлежащей рекламы.

Недобросовестная
реклама обладает признаками некорректных сравнений с другой продукцией, порочит
репутацию каких-либо лиц или компаний, рекламирует ограниченный к
распространению или запрещенный товар.

Недостоверная
реклама заключает в себе недоказуемые или несоответствующие действительности
сведения. Например, о преимуществах товара над аналогами, либо содержащая
неверные сведения.

Разновидностью
недостоверной является заведомо ложная реклама, умышленно искажающая факты.

Неэтичная
реклама нарушает нормы морали, например, содержит обсценную лексику,
некорректные сравнения на расовой, национальной, культурной почве и т. д.

Также
к ненадлежащей обычно относят и скрытую рекламу, в которой положительный образ
товара создается косвенным путем: через телепрограммы, продукцию кинематографа,
музыкальные произведения и т. д.

В
этом случае положительный образ создается скрыто, то есть реклама интегрируется
в соответствующую продукцию незаметно для потребителя.

Еще
один пример ненадлежащей рекламы — рекламная мимикрия, когда рекламодатель
использует клонированные слоганы, образы, сюжеты, сценарии другого рекламного
ролика. Благодаря накопленному эффекту источника рекламы повышается
узнаваемость и успех рекламируемого продукта.

Разновидностью
рекламной мимикрии является зонтичная реклама.

В
этом случае происходит использование и рекламирование одноименных брендов:
одного, разрешенного к рекламе, например, питьевой воды, и другого —
запрещенного, например, алкогольной продукции.

Не
каждая ненадлежащая реклама может быть признана фактом недобросовестной
конкуренцией.

Реклама,
содержащая признаки недобросовестной конкуренции, содержит 3 основных элемента:

должна
нарушать законодательство;

ставит
своей целью получить прибыль;

наносит
косвенный материальный ущерб конкурентам.

Именно
последний критерий относит ненадлежащую рекламу к форме недобросовестной
конкуренции. Подобная рекламная продукция содержит уничижительные сравнения с
конкурентами, выгодно выставляя свои товары либо услуги на их фоне.

Тем
самым наносится материальный ущерб конкурентам.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ: ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ

1.1.Понятие и признаки рекламы,
виды рекламной деятельности

Для повышения интереса потребителя к продаваемым товарам, изготавливаемой
продукции, оказываемым услугам организации очень часто используют рекламу, так
как именно она является оптимальным средством для продвижения товаров, работ,
услуг. В условиях современного экономического рынка для успешного ведения
бизнеса реклама становится просто необходимостью.

Понятие «реклама» произошло от латинского «reclamare», что означает «утверждать,
выкрикивать, протестовать». Реклама – это
информация об объектах, реализуемых на рынке товаров или услуг,
распространенная различными способами, направленная на привлечение внимания к
этим объектам и подогревание к ним интереса потенциальных потребителей.

Сегодня сложилось множество дефиниций понятия реклама. Официальное
определение понятия «реклама» установлено Федеральным законом №38-ФЗ «О
рекламе». Согласно данному нормативному акту под рекламой понимается
информация, адресованная неопределенному кругу лиц с целью привлечения внимания к объекту рекламирования,
формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. В
законе определяется и то, что рекламная информация может быть распространена
любым способом, в любой форме и с использованием любых средств (ст. 3[1]).

В федеральном законе дается открытое толкование
рекламы как вида информации. Это свидетельствует о том, что реклама является
информацией в любом выражении, в любой форме и на любых носителях, признаки
которой в определенной мере установлены действующим законодательством. Вместе с
тем, в научной литературе отмечается, что данное