Содержание:

Введение. 3

Глава 1 Контекстная реклама в сети Интернет. 6

1.1      Контекстная
реклама как объект гражданских прав: понятие, признаки, примеры.. 6

1.2      Правовое
регулирование контекстной рекламы в России: сущность, проблемы и пути
решения  9

Глава 2 Осуществление и защита исключительных прав на товарный
знак: актуальные проблемы и направления их совершенствования. 15

2.1 Способы распоряжения исключительными правами на
товарный знак в сети Интернет. 15

2.2 Меры защиты прав на товарные знаки: особенности и
порядок применения в сети Интернет  18

2.3 Компенсация как мера ответственности за нарушение
исключительного права: вопросы судебной практики. 26

Заключение. 32

Список
использованной литературы   34  

Введение:

Актуальность темы исследования.

В условиях
высокой конкуренции, производственные предприятия постоянно изыскивают новые
формы и методы продвижения товаров на рынок, постоянно стремятся развивать
комплекс маркетинга. В этих условиях субъекты рынка вынуждены тратить огромные
средства на проведение рекламных кампаний. Качество стратегических, творческих
и прочих решений возрастает.

В настоящее
время, возможности организаций по повышению их эффективности и
конкурентоспособности на рынке рекламных услуг имеют ограниченный диапазон. Это
связано с рядом причин: недостаточной разработанностью и противоречивостью
нормативно — правовой обеспеченности рекламной деятельности; преимущественным
положением зарубежных рекламодателей по сравнению с отечественными; монополизацией
отечественного рекламного рынка распорядителями рекламного времени; отсутствием
системной проработки вопросов управления рекламной деятельностью и др.

Конституция Российской Федерации^[1] гарантирует каждому
свободу различных видов творчества и закрепляет охрану института
интеллектуальной собственности в статье 44. Подробное регулирование этого
института отражено прежде всего в Гражданском кодексе Российской Федерации
(далее – ГК РФ) – а именно в части четвертой^[2], которая содержит общие
положения об интеллектуальных правах, а также специальные нормы о различных
объектах и, в частности, о товарных знаках и знаках обслуживания как о
средствах индивидуализации.

Гражданский кодекс РФ, очевидно, в целях
правовой экономии, указывает в статье 1477, что правила о товарных знаках
применяются также и к знакам обслуживания. Вопрос о правильности такого подхода
и безусловного объединения правовых режимов буде рассмотрен ниже. Однако
необходимо отметить, что в данной работе используется словосочетание "товарные
знаки" в понимании "товарные знаки и знаки обслуживания" за
исключением специально оговоренных моментов.

Актуальность работы основывается на возрастающей
ценности в гражданском обороте средств индивидуализации. Этот факт
предопределяет необходимость последовательного правового регулирования
соответствующих институтов. При этом, количество дел в рассмотрении Суда по
интеллектуальным правам в период с 2014 по 2016 годы лишь увеличивалось, о чем
свидетельствует официальная статистика, приведенная на сайте Суда. Кроме этого,
важно отметить, что по многим вопросам не выработана и не обобщена практика.
Это неизбежно приводит к мысли о необходимости углубления правового
регулирования отношений, связанных с товарными знаками.

В доктрине ведутся многочисленные споры о
различных аспектах регулирования рассматриваемых отношений. Критикуется понятие
товарного знака, состав интеллектуальных прав на товарные знаки, иные
юридические особенности регулирования. На многие вопросы законодатель не дал
ответов, а доктрина не может однозначно их выработать.

Совокупность существующих правовых
проблем определила выбор темы исследования, постановку его цели и формулировку
задач.

Степень разработанности темы. Вопросы
регулирования рекламы в России недостаточно разработаны в отечественной
правовой литературе.

Исследования, рассматривающие
законодательство о рекламе, большей частью имеют исключительно прикладной
характер. Попытки провести анализ правового регулирования рекламной
деятельности предприняты в диссертационных исследованиях Головина А. Ю.,
Иванова В. И., Кислицына А. А., Куликовой Ю. С., Медянковой Е. В., Павловца .Е.
В., Филатовой О. А., Черячукина Ю. В. и других. Можно отметить растущий объем
научных публикаций, посвященных правовому регулированию рекламных отношений, в
периодической печати и сборниках научных трудов: Н.А. Машкин, В.Г. Дроздова,
Ташкина А. В., Кузьмищева В. Е., Халилулин Т.Р., Кожоназаров И.Р., Мильский
А.С. и др.

Специфика интернет-рекламы,
особенности проведения рекламных кампаний в Интернете представлены в работах
А.Н. Афонина, И.О. Блинникова, Г.А. Васильева, В.М. Комарова, Т.В. Макарова,
С.А. Михалева, С.В. Петровского, А.А. Романова, Е.А. Штернберг.

Таким образом, рекламная
деятельность в научной литературе является широко изученной, раскрытой в
достаточном объеме, однако рынок рекламных услуг динамичен и требует
постоянного правового совершенствования и качественного обновления.

Объектом магистерского
исследования является комплекс общественных отношений, складывающихся в
гражданском обороте по поводу осуществления рекламной деятельности.

Предметом исследования являются
нормы действующего российского законодательства, связанные с
производством, распространением и потреблением рекламной продукции в Российской
Федерации.

Целью является
комплексный анализ правового регулирования отношений, возникающих в
связи с осуществлением рекламной деятельности, а также выявление и решение
правовых проблем в этой области.

Достижение названной цели
предопределило необходимость решения следующих задач:

—             
проанализировать понятие, признаки и виды рекламы и
рекламной деятельности;

—            
оценить современное состояние законодательства о
рекламе и выявить пробелы и противоречия;

—           
выявить проблемы правового регулирования рекламы в
сети Интернет;

Методологическая основа
магистерского исследования. Для решения поставленных
задач были использованы общенаучные методы (системный, исторический),
общелогические (анализ, синтез) и частно-научные (формально-юридический,
сравнительный) методы познания. Также широко применялся метод анализа
существующих точек зрения, наблюдение и описание. Комплексное использование
всех перечисленных методов позволило сформулировать основные выводы,
относящиеся к предмету магистерского исследования.

Нормативно-правовыми материалами исследования являются: международные
нормативные правовые акты, регламентирующие рекламные отношения; Конституция Российской Федерации; комплекс
российских нормативно-правовых актов, регулирующих отношения в рекламной сфере;
нормативные правовые акты Федеральной антимонопольной службы Российской
Федерации; опубликованные правовые позиции высших судебных инстанций,
касающиеся юридического регулирования информационных отношений.

Теоретическая значимость данного
магистерского исследования состоит в том, что сделанные в его результате
основные выводы и положения относительно правового регулирования рекламной
деятельности Российской Федерации, представляют интерес для развития
гражданского права. Кроме того, указанные выводы и положения, могут быть использованы
для расширения общетеоретических представлений о значении исследуемой тематики.

Практическая значимость исследования
состоит в
том, что разработанные в его ходе положения и рекомендации могут
быть использованы в деятельности
органов государственной власти при разработке и совершенствовании действующего
законодательства в области осуществления рекламных услуг; в работе судебных
органов при рассмотрении дел данной категории.

Структура работы. Работа
состоит из введения, двух  глав,
разделенных на пять параграфов, заключения, библиографического
списка.

Заключение:

В ходе данной работы, на основании поставленных
целей и задач, было проведено комплексное исследование правового регулирования
товарных знаков и контекстной рекламы в сети Интернет и сформулированы
следующие выводы теоретического и практического характера.

Автором даны понятия контекстной рекламы и
товарного знака.

Понятие товарного знака выражает его как
идентификатор одних товаров от других, что необходимо в современном обществе с
быстрыми темпами развития рыночных отношений. Теоретическим определением будет
являться высказывание о том, что товарный знак — это какое-либо условное
обозначение, символ, который наносится на выпускаемую продукцию и тем самым
заменяет полное наименование изготовителя. Официальное понятие товарного знака
закреплено в ст. 1477 ГК РФ, которое выражает его как обозначение, служащее для
индивидуализации товаров юридических лиц и индивидуальных предпринимателей.

Норм, содержащих специальные положения о
распространении рекламы в сети Интернет, в данном нормативном акте нет. Сеть
Интернет является информационно- телекоммуникационной сетью . Исходя из этого,
требования ст. 18 Закона о рекламе обязательны для применения к отношениям,
связанным с распространением рекламы в сети Интернет. Вместе с тем
регулирование отношений по распространению рекламы в сети Интернет имеют
двойственную природу, требуют различных режимов правового регулирования.

Автором консолидированы
правовые и технические способы для превентивной защиты. В частности выделены
следующие методы превентивной защиты объектов интеллектуальной собственности
корпораций в сети Интернет:

1. специализированное
программное обеспечение, которое следует использовать корпорациям при
размещении объектов интеллектуальной собственности в сети Интернет;

2. техническо-организационные
методы заключающиеся в «встраивании» специального программного кода в структуру
объектов интеллектуальной собственности, позволяющие определить первоначального
правообладателя;

3. депонирование произведений
у специализированных депозитариев, нотариусов.

Также автором выделены
следующие организационные методы защиты исключительных прав корпораций в сети
Интернет:

1. Нормативно-правовое
регулирование. Правообладателям и их представителям следует корректно
определять объекты интеллектуальной собственности и субъекта нарушителя.

2. Деятельность
профессиональных сообществ, союзов. Членство в таком обществе позволяет
использовать навыки специалистов. Такие организации предоставляют
корпорациям возможность эффективной и законной эксплуатации объектов авторского
права.

3. Сотрудничество с
провайдерами, помогающее определить надлежащего нарушителя. Учитывая
неперсонофицированность сети Интернет, такое сотрудничество является
необходимым.

Фрагмент текста работы:

Глава
1 Контекстная реклама в сети Интернет

1.1  Контекстная реклама как объект гражданских прав:
понятие, признаки, примеры

Для повышения интереса потребителя к
продаваемым товарам, изготавливаемой продукции, оказываемым услугам организации
очень часто используют рекламу, так как именно она является оптимальным
средством для продвижения товаров, работ, услуг. В условиях современного
экономического рынка для успешного ведения бизнеса реклама становится просто
необходимостью.

Понятие «реклама» произошло от
латинского «reclamare», что означает «утверждать, выкрикивать, протестовать». Реклама – это информация об объектах, реализуемых на рынке товаров или услуг, распространенная
различными способами, направленная на привлечение внимания к этим объектам и
подогревание к ним интереса потенциальных потребителей.[1]

Контекстная реклама — это вид интернет-рекламы сайта, в которой содержание
рекламного материала соответствует странице, на которой транслируется данный
материал. Основным преимуществом контекстной рекламы является то, что она
демонстрируется только заинтересованным в продукте/услуге клиентам.

По форме контекстная реклама делится на текстовую (текстовые объявления) и
графическую (графические баннеры) рекламу. Часто к графическим баннерам
прилагается небольшое текстовое объявление.

Существует 4 вида контекстной рекламы:

Тематическая контекстная реклама — это объявления, которые показывают в
отведенных для этого местах на сайтах-партнерах и в приложениях-партнерах
рекламных сетей. Автоматизированные системы «вписывают» ее в контекст сайтов,
ориентируясь на предпочтения конкретного пользователя и ключевые слова. Сюда
относятся не только баннеры, но также видеозаставки, динамические разделы
«больше от наших партнеров» на новостных сайтах и реклама в ленте соцсетей.

Поисковая контекстная реклама — это объявления, которые отображаются сразу
под строкой поиска и в конце выдачи. Показывается не только на главной странице
поисковой системы, но и на картах, в каталогах и на сторонних площадках. Это
преимущественно текстовая реклама, но она может содержать изображения,
например, в случае Google Merchant Center.

Ремаркетинг, он же ретаргетинг, — это способ напомнить о сайте пользователям,
которые его уже посещали. Он ориентируется не столько на контекст площадки для
размещения, сколько на характеристики аудитории. Такую рекламу видят лишь те,
кто ранее был на сайте рекламодателя. Ремаркетинг появляется и в виде
тематической рекламы, и в поисковой выдаче.

Нативная реклама — это «естественный» способ продвижения с помощью средств
массовой информации. Обычно ее создают сотрудники СМИ, а не заказчика.
Благодаря этому реклама вписывается в контекст издания и даже для постоянной
аудитории неотличима от остальных материалов площадки. За это западные
специалисты считают «нативку» видом контекстной рекламы, но в рунете такой
подход еще не прижился. Хотя изначально над нативной рекламой работали только
издания, подобные услуги уже появились в сервисах Google и Yahoo.

В федеральном
законе дается открытое толкование рекламы как вида информации. Это
свидетельствует о том, что реклама является информацией в любом выражении, в
любой форме и на любых носителях, признаки которой в определенной мере
установлены действующим законодательством. Вместе с тем, в научной литературе отмечается,
что данное определение рекламы демонстрирует недостатки законодательной
формулировки, позволяющей создавать рекламный произвол, который имеет
негативные последствия в социально — экономическом и правовом аспектах[2].
Это порождает неправильное толкование положений в правоприменительной практике,
что, безусловно, создает сложности в квалификации рекламы в качестве
ненадлежащей и, соответственно, влечет неоправданное привлечение субъектов
рекламной деятельности к юридической ответственности.

Раскрывая ключевые признаки рекламы
необходимо обратить внимание на следующие моменты. Рекламу не нужно
отождествлять с информацией. Очень часто потребители рекламы за нее воспринимают
абсолютно любые информационные сообщения о каких-либо товарах, работах,
услугах, а также их производителях, которые распространены такими способами и в
такой форме, которые являются доступными для восприятия широким кругом лиц. При
этом направленность информации на восприятие определенной социальной группой не
должна рассматриваться как нарушение требования — о неопределенном
круге адресатов. Например, встречаются случаи, когда проводится реклама
товаров, представляющих интерес для людей определенной профессии или конкретной
возрастной группы. Так, следует рассматривать как рекламу приглашение на
проводимый в рамках выставки собак на коммерческой основе семинар для
ветеринаров или экспертов по экстерьеру и рабочим качествам.[3]

Следует разграничить термины
«реклама» и «рекламная информация». По сути, рекламная информация включает в
себя большинство признаков и свойств рекламы, однако она не направлена на
неопределенный круг лиц[4].
Примерами рекламной информации могут являться передаваемая лицу визитка, либо
рекламный буклет, указывающий на конкретное лицо, которому он направлен.
Считаем необходимым внести изменения в ст. 3 ФЗ «О рекламе», введя понятие
рекламная информация.

Другой аспект заключается в том,
что, несмотря на наличие законодательно закрепленного определения понятия
«реклама», в научной среде отсутствует его единое понимание. Это связано,
прежде всего, с несовершенством самой конструкции указанного определения, а
также тем, что реклама выступает объектом не только гражданско-правовых, но и
иных правоотношений, которые по своей сути носят публичный характер. Поэтому
судьи, регулирующие органы, а также иные заинтересованные лица толкуют данный
термин в определенных случаях как сведения, а в других — как сам процесс
распространения сведений.

В литературе
термины «реклама» и «рекламная деятельность» часто употребляются как синонимы.
Но при этом можно обнаружить работы, в которых эти термины разводятся и,
обобщая контексты дифференцированного употребления данных терминов, можно
сказать, что термин «реклама» употребляется широко, часто как понятие массового
сознания, а термин рекламная деятельность понимается как профессиональная сфера
реализации субъектов. Исходя из текста Федерального закона от 13 марта 2006 г.
«О рекламе» можно отметить, что термины «реклама» и «рекламная деятельность»
очень похожи. На практике данные понятия используются не только как обозначение
определенного вида информации, но и охватывают творческую деятельность по ее
созданию, разработке, а также деятельность, направленную на доведение ее до
потенциального потребителя. Поэтому, например, Чубукова И.В. настаивает на
разграничение этих понятий.

Проявления рекламной деятельности
многообразны. Выделим три подхода к классификации рекламы.

Первый подход — «содержательный»,
так как он разграничивает виды рекламы в зависимости от содержания рекламных
объявления и целей рекламной деятельности. Здесь можно выделить рекламу
продукции, услуги, самой компании, информацию о конкретных акциях, ценовых
предложениях, дополнительных услугах и т.д.

Второй подход к классификации
рекламы опирается на способы и средства размещения рекламных сообщений. Это
может быть реклама в печатных СМИ
(газетах, журналах), реклама на телевидении и радио, реклама в интернете,
транспорте, зданиях и сооружениях.