Курсовая теория на тему Теоретические основы взаимодействия маркетинговой коммуникации и искусства

Содержание:

Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты изучения маркетинговых коммуникаций 5

1.1 Сущность маркетинговых коммуникаций 5

1.2 Виды маркетинговых коммуникаций 9

Глава 2. Методологические аспекты взаимодействия маркетинговых коммуникаций и искусства 15

2.1 Влияние маркетинговых коммуникаций на искусство 15

2.2 Взаимодействие маркетинга и искусства 19

Заключение 22

Список литературы 23

Введение:

Актуальность темы, обусловлена тем, что маркетинг основан на творчестве и самовыражении. В то время как маркетологи когда-то полагались исключительно на интуицию, теперь они полагаются на информацию, основанную на данных.

Кроме того, передовые технологии и аналитика сместили фокус маркетинга в сторону науки. Вооружившись таким большим количеством данных, маркетологи теперь могут отслеживать влияние каждого потраченного рубля на их прибыль.

В современном мире лучший подход к маркетингу сочетает в себе обе дисциплины. И в ремесле есть четкий баланс — стратегическое сочетание межличностной эмпатии и тактического анализа. Ни одну из сторон нельзя изолировать или игнорировать, иначе результаты будут неудовлетворительными.

Многие традиционалисты рассматривают маркетинг как форму искусства, полагая, что для успешной кампании нужны опытные маркетологи, понимающие важность творческого процесса. Независимо от отрасли, маркетологи влияют на людей, а не на роботов, а это значит, что они не должны полагаться только на данные.

Маркетинг как искусство заключается в понимании нюансов человеческого поведения и определении того, как установить эмоциональную связь с покупателем. Что еще более важно, определенный уровень искусства необходим для создания стандартов бренда для компании, включая логотип, обмен сообщениями и общую визуальную идентичность бренда.

Предметом исследования выступает процесс изучения основ взаимодействия маркетинговых коммуникаций и искусства.

Объектом исследования является взаимодействие маркетинга и искусства.

Целью исследования является изучение теоретических основ взаимодействия маркетинговой коммуникации и искусства.

Реализация поставленной цели обусловила необходимость решения следующих задач:

— определить сущность маркетинговых коммуникаций;

— привести виды маркетинговых коммуникаций;

— изучить влияние маркетинговых коммуникаций на искусство;

— рассмотреть взаимодействие маркетинга и искусства.

Теоретической базой исследования послужили российские и иностранные издания, касающиеся исследований в области маркетинга

Методы исследования. Теоретической и методологической основой исследования стали фундаментальные положения теории маркетинга, законодательные и нормативные акты России, монографии, научные статьи отечественных и зарубежных ученых. В работе использованы как общенаучные, так и специальные методы исследований.

Структура и объем курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованных источников. Основной текст изложен на 25 страницах, без учета приложений.

 

Заключение:

Таким образом, в ходе данного исследования были рассмотрены следующие аспекты: Маркетинговая коммуникация может принимать различные формы, и одной из них является передача маркетинговой информации в рамках продвижения.

В настоящее время создаются все новые и новые формы общения, использующие элементы нашей повседневной жизни. Потребители получают много информации очень быстро, но в основном подсознательно. Им тоже нравятся истории, рассказы. Им хочется участвовать в общении все чаще. Коммуникация, которая строится вокруг продукта, должна основываться на существующих ассоциациях и смыслах. Это важно, поскольку определяет понимание и запоминание сообщения. Коммуникация должна каким-то образом обращаться к личности получателя, например, подчеркивая, что она соответствует их представлению о себе, а также поддерживать и укреплять их самооценку. По этой причине новые формы переживают большой бум.

Искусство и маркетинг связаны со стратегией маркетинговых коммуникаций, например, их значение в индустрии роскоши. Люксовые бренды наделены аурой аутентичности благодаря своим оригинальным работам, которые, скорее всего, являются произведениями искусства. Маркетинговая коммуникация в сфере роскоши направлена на то, чтобы вызывать благоговение, а не сообщество. Музыка, как неотъемлемая часть искусства, также стимулирует общественные эмоции. В нынешний цифровой период музыку можно задействовать через мобильное приложение. Интеграция музыкальных технологий в маркетинговую коммуникацию влияет на потребительский опыт. Фоновая музыка веб-сайта электронной коммерции положительно влияет на эмоциональный опыт потребителей. Было зарегистрировано, что музыка оказывает убедительное благотворное влияние на клиентов, а модель реализации музыки имеет большое значение для благополучия человека. 

Фрагмент текста работы:

1.1 Сущность маркетинговых коммуникаций

Маркетинговая коммуникация включает в себя совокупность средств и мероприятий, с помощью которых фирма предоставляет рынку информацию, характеризующую товар и/или компанию, формирует потребности покупателей, направляет спрос и снижает его ценовую эластичность. Информация передается по различным каналам связи: личным и неличным каналам связи4. Личный канал связи — это два или более человека, напрямую общающиеся друг с другом. Это может быть личное, телефонное, почтовое или интернет-общение. К способам использования каналов личной коммуникации относятся, например: известные люди или компании в качестве покупателей, лидеры мнений, влиятельные лица, случайные потребители. Каналы неличной коммуникации — это способы передачи сообщений без личного контакта или обратной связи. К ним относятся средства массовой информации, атмосфера и события.

Маркетинговая коммуникация предприятия – это передача маркетинговой информации между организационными единицами предприятия и организационными единицами субъектов рыночной среды. Маркетинговая коммуникация — это «один из многих информационных и реальных процессов, осуществляемых на предприятии и предприятием в своей рыночной среде» .

Процесс маркетинговой коммуникации отличается характером предоставляемой информации. Маркетинговая информация в основном относится к элементам комплекса маркетинга компании и конкурентов, а также к другим факторам рыночной среды, влияющим на то, будет ли продукт компании и компания иметь успех на рынке. Факторы рыночной среды в качественном отношении представлены, в том числе: плоскости: экономическая, техническая, демографическая, культурная, правовая, политическая, контрольная, природная; а при субъективном подходе — различные сущности в окружающей среде, т.е. поставщики, конкуренты, органы власти, судебная система, местное сообщество, политические организации .