Курсовая теория на тему Тема. «Формирование европейских брендов XIX- первой половины XX века»

Содержание:

Оглавление
Введение. 3
Глава 1. Бренд как неотъемлемая часть рекламы.. 5
1.1.   Теоретические основы формирования бренда. 5
1.2.   Роль рекламных коммуникаций в развитии бренда. 7
1.3.   История зарождения брендов в Европе. 8
Глава 2.  Развитие
европейских брендов XIX-XX вв. 13
2.1. Исследование путей формирования бренда в Европе. 13
2.2. Анализ истории возникновения домов моды и их
преобразование в бренд в Европе в XIX- первой половине XXвв. 16
Глава 3. Анализ распространения европейских брендов в других
странах. 18
Заключение. 21
Список использованной литературы.. 23

Введение:

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что конкуренция
между брендами усиливается. Все больше и больше предприятий осознают важность
брендинга. Изображение — это эмоциональное и коммуникативное восприятие
продуктов и услуг, которое помогает обеспечить успех компании. Одна из
важнейших целей компании для прибыльной работы — познакомить с ее
деятельностью, предлагаемыми товарами и услугами как можно большее количество
пользователей и, таким образом, проверить их благосклонность и репутацию.

Согласно Черешке (2004), реклама, выступая в качестве
компании, продукта или услуги, может творить чудеса. Часто только благодаря
сильному положительному имиджу удается конкурировать на насыщенном рынке и
добиваться узнаваемости продукта или услуги. Имидж бренда можно воспринимать
как эмоцию, которая, являясь нематериальным активом компании, обеспечивает ее
долгосрочное процветание. Из-за обилия брендов потребитель подвержен множеству
рекламных стимулов, но он влияет на самые сильные. Для потребителя ценность
создается брендами, которые способны удовлетворить основные элементы:
узнаваемость, качество, цена, ассоциации, идентичность бренда, лояльность и
отношения. Универсальность этих элементов означает, что сам бренд должен стать
разнообразным.

Объектом исследования является формирование бренда.

Предметом исследования формирование европейских брендов
модных домов Европы XIX- первой половины ХХ вв.

Степень разработанности проблемы – работы ученых,
изучавших развитие брендинга и маркетинга в мире, различные научные статьи,
официальные веб-страницы, биографии известных личностей.

Цель исследования заключается в изучении и анализе
формирования европейских брендов XIX- первой половины ХХ вв.

Для достижения поставленной цели необходимо решить
следующие задачи:

1. Выявить характерные черты и возможности влияния бренда
на примере первых модных домов Европы;

2. Изучить основные особенности бренда

3. Изучить формирование европейских брендов XIX- первой
половины ХХ вв;

4. Оценить значение бренда в сфере коммуникаций;

5. Проанализировать формирование европейских брендов XIX-
первой половины ХХ вв;

Структура. Курсовая работа состоит из введения, трёх
глав, заключения, использованных источников и литературы.

Заключение:

В процессе написания курсовой работы в начале работы были
поставлены две теоретические задачи: изучение истории появления бренда и его
основных характеристик, а также оценка ценности бренда в этой сфере.

Брендинг оказался важной стратегией маркетинга даже в
некоммерческих организациях, таких как политические и благотворительные
организации. Его можно использовать для увеличения прибыльности актеров,
спортсменов, знаменитостей, а также городов. Брендинг рассматривается как
отдельная отрасль, которая действует как ключевой механизм, обеспечивающий
бесперебойное функционирование рыночной экономики. Некоторые бренды в
определенных странах считаются превосходящими другие в странах, которые подняли
вопрос о влиянии на гомогенизацию культуры, но бренды помогают создать рабочую
идентичность продукта, влияющую на намерение потребителей о покупке.

Бренд и реклама движутся в непрерывном взаимодействии
друг с другом, создавая единую производственную среду; Это постоянное внимание
к рекламе привело к созданию функционирующей культурной экономики за счет
других форм продвижения. Брендинг превращает определенный товар в форму
саморекламы, что вызывает ненасытное желание у потребителей, которые хотят его
приобрести.

Слово «бренд» происходит от древнескандинавского
«brandr», означающего «сжигать», которое относится к практике производителей,
сжигающих свой знак (или бренд) на своей продукции. Концепция брендов не нова,
но сравнительно брендинг бренда — это продукт. возникла в начале современной
глобализации в конце холодной войны.

 На самом деле
именно в 1990-х годах ранее важный набор практик — дизайн продукта, дизайн
розничной торговли, маркетинг в точках продаж — стали известны как брендинг.
Эффекты брендинга привлекли к себе всеобщее внимание после публикации работы
Наоми Кляйн (2000) No Logo, которая вызвала интерес в научных кругах ко все
большему и большему исследованию этой концепции. Рекламная деятельность брендов
и корпораций всегда подвергалась общественной критике и активизму, но Кляйн придерживался.
В книге больше говорится об определении новых возможностей и создании
руководящих принципов для инновационного объема маркетинговой деятельности и их
связи с продолжающейся глобализацией рынка труда. s и анализ его последствий.

Существует другое определение, которое также определяет
бренд как уникальное свойство конкретной компании, которое было разработано в
течение определенного периода времени, что позволяет ему охватить определенный
набор ценностей и атрибутов, которые значимо помогают потребителю
идентифицировать продукты, в противном случае они напоминали бы аналогичный
атрибут.

Бренд может быть словом или символом, буквой, цифрой,
рисунком, эмблемой, слоганом, пространственной характеристикой самого продукта
(изображение, упаковка, форма, цвет), которая маркируется и помогает различать
человек или продукт, принадлежащий компании. У бренда есть своя ценность.
Первоначально стоимость равна стоимости регистрации, но позже, с повышением
репутации, ценность бренда увеличивается. Самый дорогой бренд в мире стоит
миллиарды евро. В настоящее время торговые марки становятся настолько привычными,
что никто другой не использует название товара, а просто знак, и все понимают,
о чем говорится, например, Toyota, Pampers, Kempinski, Facebook и Google.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Бренд как неотъемлемая часть рекламы 1.1. Теоретические основы формирования бренда Позиционирование бренда является предметом обширных
исследований и стало более важным в современном обществе, поскольку многие
отрасли характеризуются жесткой конкуренцией. Для достижения финансового успеха
брендам необходимо удовлетворять потребности клиентов, отличаться от
конкурентов и быть заметными на рынке [17].

Позиционирование бренда позволяет брендам соответствовать
этим критериям. Недавняя теория предполагает, что бренды могут позиционировать
себя на основе ассоциаций вторичной выгоды. Мы исследуем недавнюю теорию
позиционирования бренда, а именно дифференциацию, основанную на ассоциациях
вторичных выгод.

В этом тезисе мы различаем дифференциацию по
эмоциональному и рациональному призыву, которую мы соответственно называем
ассоциативной и инструментальной дифференциацией выгод.

Изучая эти стратегии позиционирования, мы хотим дать
маркетологам представление о том, как эти стратегии могут принести пользу
бренду. Многие бренды придерживаются одной из этих стратегий позиционирования,
и поэтому мы хотели изучить, какая из стратегий с большей вероятностью вызовет
положительное отношение к бренду и принесет пользу [15].

«Продукт — это то, что производится на фабрике; бренд —
это то, что покупает покупатель. Продукт может быть скопирован конкурентом;
бренд уникален. Товар может быстро устареть; успешный бренд вне времени» [4].

Келлер определяет позиционирование бренда как «действие
по созданию предложения и имиджа компании таким образом, чтобы она занимала
особое и ценное место в сознании целевых клиентов» [7]. Согласно Келлеру
(2008), позиционирование бренда проясняет, что такое бренд, чем он уникален и
чем он похож на конкурентов.