Курсовая теория на тему Технологии корпоративной рекламной коммуникации

Содержание:

Введение 2
Глава 1. Теоретическая сущность корпоративной рекламы 5
1.1 Корпоративная реклама как специфический вид рекламы 5
1.2 Классическая массовая реклама товара 7
Глава 2. Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций 15
2.1 Рекламная поддержка общекорпоративного имиджа 15
2.2 Феномен рекламы как средство социальных коммуникаций 22
Заключение 30
Список литературы 32

Введение:

В современном мире реклама играет ведущую роль в реализации товаров и услуг, при создании имиджа компании или продвижения бренда, способствует закономерному росту интереса к ней со стороны теоретиков, практиков, рядовых потребителей. Особое внимание рекламной деятельности уделяют ученые: сейчас она является предметом маркетинговых (Ф. Котлер, Ч. Сэндидж, Е. Ромат), социологических (Ж. Бодрийяр, Е. Боев), психологических (Т. Краско, А. Лебедев-Любимов), философских (Р. Икаева, А. Растрепина) исследований.
Независимо от подходов к ее изучению, большинство современных исследователей в определенной степени касаются социо-коммуникативных аспектов рекламной деятельности как основы, предпосылки или главной ее цели, что требует систематизации этих взглядов и обусловливает актуальность предлагаемой публикации.
Актуальность темы. Актуальность изучения данной темы заключается в том, что в настоящее время в условиях конкуренции между фирмами возрастает необходимость привлечения как можно большего количества клиентов.
Одним из самых современных способов решения данной проблемы является использование имидж — менеджмента для их рекламы и, в конечном счете, для привлечения новых клиентов.
На рубеже веков имидж-менеджмент повсеместно перешел от рассмотрения узкоспециализированных вопросов товарного и графического дизайна к рассмотрению проблем формирования организационной миссии и культуры, имеет значение для всего общества.
Фирменный стиль в сфере рекламы новых услуг все чаще используется в стратегических целях. Основной идеей имидж — менеджмента является поиск и выявление оптимальной комбинации эстетических элементов, которые наиболее полно отражали бы «лицо компании».
Это позволило сделать решения о покупке новых продуктов более предсказуемыми и создать на их основе стабильные связи с внешней средой. Поэтому вопросами имидж — менеджмента и эстетичности должны заниматься сотрудники всех отделов компании.
Таким образом, в будущем имидж-менеджмент будет опираться на систематическую стратегическую интеграцию различных элементов имиджа, объединенных общей эстетической концепцией.
Предмет исследования — особенности корпоративной рекламы.
Объект исследования — корпоративная реклама как специфический вид рекламы.
Цель курсовой работы. Основной целью написания данной работы является определение возможностей использования корпоративной рекламы как специфического вида рекламной деятельности.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
— охарактеризовать теоретическую сущность корпоративной рекламы;
— изучить классическую массовую рекламу товару;
— описать корпоративный имидж как основу корпоративной рекламы;
— рассмотреть феномен рекламы, как средство социальных коммуникаций.
Методы исследования. В процессе исследования применялись такие методы как анализ, синтез, дедукция.

Заключение:

Таким образом, анализ современных работ по коммуникативной природе рекламы доказывает, что не только в разных, но и в пределах одних и тех же работ, ее часто называют и средством, и видом, и способом, и формой социальных коммуникаций, которая влечет определенную неоднозначность в трактовке рассматриваемого феномена и требует осмысления его места в системе взаимодействия.
В общем, рекламную коммуникацию большинство специалистов считают видом массовых коммуникаций, поскольку, во-первых, ее адресовано широким слоям населения, она имеет замедленную обратную связь — признаки, отличающие массовую коммуникацию от межличностной или групповой. Во-вторых — по толковому словарю русского языка, вид — подразделение, объединяющее ряд предметов, явлений общими признаками и входит в состав общего высшего раздела — рода [5]. Однако часто термины «реклама» и «рекламная коммуникация» используются как синонимы.
Если рассматривать рекламу как коммуникативный акт (рекламы), уместно говорить о рекламной коммуникации как разновидности массовых (иногда групповых и индивидуальных) коммуникаций и составляющую социальных коммуникаций, поскольку коммуникация трактуется как процесс передачи информации или установления взаимосвязи. Если же речь идет о рекламе, как воплощение коммуникативного усилия (конкретные рекламные материалы в форме листовок, плакатов, билбордов и т.п.) — целесообразно говорить о рекламе как средстве социального взаимодействия (коммуникации).
Итак, несмотря на определенное место рекламы в системе маркетинга, рекламную коммуникацию как явление следует считать если не шире, то хотя бы тождественным системе маркетинговых коммуникаций, поскольку она охватывает все направления маркетинговой деятельности.

Фрагмент текста работы:

Теоретическая сущность корпоративной рекламы
1.1 Корпоративная реклама как специфический вид рекламы
Сегодня нет предприятий, которые могут успешно действовать на рынке без рекламы в том или ином виде. Характерной чертой современной рекламы является получение ею новой роли инструмента процесса менеджмента. Из-за влияния на реализацию товаров реклама влияет на производство, заставляя производить только те из них, которые пользуются спросом у потенциальных потребителей.
Корпоративную рекламу определяют как процесс маркетинговой коммуникации производителя с посредником и своими потребителями, как элемент организации продажи товаров или как процесс убеждения потребителя.
Корпоративная реклама — публичное предоставление информации о производителе, его товаре и услугах, и его торговых посредниках с помощью художественных, технических и психологических приемов с целью стимулирования возникновения спроса на товары предприятия и услуги, которые им предоставляются, и осуществление удовлетворения потребителей в их потребности в этих товарах и услугах.
По форме представления информации различают следующие разновидности корпоративной рекламы [36, с.311]:
— имиджевая общекорпоративная (формирование положительного образа предприятия);
— пояснительная с элементами продвижения конкретной идеи;
— престижная реклама марочного товара;
— реклама распродажи (объявление о сезонной продаже по сниженным ценам);
— рубриковая реклама, распространяет информацию о полной распродаже товаров, услуг или предлагает определенные идеи.
Все эти разновидности входят в состав корпоративной рекламы, которая за объектом делится на классическую массовую рекламу товара, престижную рекламу торговой марки и имиджевую рекламу предприятия.
Общекорпоративная реклама должна способствовать тому, чтобы в умах потребителей сложилось впечатление, что товар предприятия, выходящего на рынок или который на нем уже находится, имеет определенные конкурентные преимущества в отношении товаров других производителей. Поэтому значение корпоративной рекламы лучше всего раскрывается, если сущность общекорпоративной рекламы смотреть с точки зрения закона перепроизводства. То есть, в экономике, которая производит больше товаров и услуг, чем их можно употребить или купить, реклама производителей и их торговых посредников обеспечивает потребителей информацией об альтернативах, а для производства (или промышленного или сельскохозяйственного) создает благоприятные условия для ведения конкурентной борьбы, что делает снижение цен на рекламируемые товары и продвигает вперед научно-технический прогресс в производстве.
Таким образом, общекорпоративная рекламная деятельность стала фактором конкурентной борьбы не менее важным, чем достижение преимуществ в технических новациях и снижение себестоимости.
Корпоративная реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок. Это достигается воздействием рекламной информации на рынок, в процессе которого реклама, являясь единственно активной по рынку составляющей маркетинга, получает уникальную возможность выйти за рамки корпоративной деятельности. Остальные маркетинговые мероприятия предприятия-производителя по сути не выходят за пределы собственных структур производителя.