Курсовая теория на тему Технологический прогресс, общественный прогресс и развитие социальных коммуникаций.

Содержание:

Введение 3
Глава 1. Специфика конвергенции моды 5
1.1. Дискурс и основные подходы к его изучению 5
1.2. Особенности коммуникации в глобальном пространстве 10
1.3. Коммуникация брендов моды в пространстве соцсетей 14
Глава 2. Коммуникация модных домов в социальной сети на примере бренда Miu miu 19
2.1. Общая характеристика бренда Miu miu 19
2.2. Специфика коммуникации бренда Miu miu в социальных сетях 20
Заключение 27
Список литературы 31

Введение:

Данная работа пойдет о новом направлении в коммуникации – переходе Моды в конвергентную среду и прямое общение модных домов с непосредственным потребителем.
Мода по своей природе чувствительна к политике и экономике, которые формируют трансграничную торговлю. Недавние разговоры о торговых сдвигах между Соединенными Штатами и некоторыми из их ключевых торговых партнеров выдвинули проблему на первый план.
В то же время, оси мировой торговли смещаются на фоне роста торговли среди стран с развивающейся экономикой на глобальном юге. Динамика может привести к переосмыслению ценовой стратегии и стратегии поиска поставщиков в будущем году.
Быстрая мода, которая зависит от короткого времени выполнения заказа, должна будет найти новые стратегии для поддержания скорости доставки и качества продукции, например, через глобальную сеть и продвижение посредством новых способов от продажи через Интернет-сайты до ютуб-роликов и блогов.
Тем не менее, в отношении тарифов на ключевых потребительских рынках потребуются жесткие коммерческие решения. Люксовым игрокам, особенно тем, которые получают большую часть своего дохода из Китая или Соединенных Штатов, может потребоваться сделать выбор между повышением цен и уменьшением прибыли.
Конвергенция медиа трансформирует устоявшиеся отрасли, услуги и методы работы, а также позволяет создавать совершенно новые формы контента. Это разрушает давнюю медиаиндустрию и «хранилища» контента и все больше разъединяет контент с определенных устройств, что, в свою очередь, создает серьезные проблемы для государственной политики и регулирования.
Пять основных элементов конвергенции СМИ — технологический, промышленный, социальный, текстовый и политический должны быть учтены при характеристике реалии. Изменения в способах, которыми пользователи производят, распространяют, получают доступ и повторно используют информацию, знания и развлечения, потенциально приводят к увеличению самостоятельности пользователей, расширению участия и увеличению разнообразия.
Цель данной работы – проанализировать особенности конвергентности моды и киноиндустрии.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить ряд задач:
1. Рассмотреть суть Интернета как среды социальной коммуникации
2. Выявить роль конвергенции как способа донесения информации;
3. Выявить особенности конвергенции в структуре модной индустрии;
4. Проанализировать, каким образом совмещаются между собой модная индустрии и киноиндустрия для коммуникации с потребителем.
Объект работы: реализация моды в глобальном пространстве как средство коммуникации. Предмет работы: специфика конвергенции моды в современности.
Гипотеза: Модная индустрия и киноиндустрия объединились и появился новый жанр — модное видео. В первую очередь это маркетинговый ход. Но можно ли считать, что модное видео — это больше, чем маркетинг, что это искусство?
Новизна работы: на конкретном примере в работе рассмотрены особенности подачи информации в индустрии моды.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

Заключение:

Медиа конвергенция — явление, включающее взаимосвязь информационных и коммуникационных технологий, компьютерных сетей и медиа-контента. Он объединяет «три буквы» — вычислительную, коммуникационную и контентную — и является прямым следствием оцифровки медиа-контента и популяризации Интернета. Технологический аспект конвергенции наиболее понятен с World Wide Web, смартфонами, планшетными компьютерами, умными телевизорами и другими цифровыми устройствами, миллиарды людей теперь могут получить доступ к медиа-контенту, который когда-то был привязан к конкретным коммуникационным медиа (печатным и вещательным) или платформам (газеты, журналы, радио, телевидению и кино).
Поскольку в настоящее время доступ к разнообразному массиву контента осуществляется через одни и те же устройства, медиа-организации разработали кросс-медийный контент. Например, новостные организации больше не просто предоставляют только печатный или аудиовизуальный контент, но являются порталами, которые предоставляют материал в таких формах, как текст, видео и подкасты, а также предоставляют ссылки на другие соответствующие ресурсы, онлайн-доступ к своим архивам и возможности для пользователей, чтобы комментировать историю или предоставлять ссылки на соответствующие материалы.
Эти события трансформировали журналистику, преодолев давние границы — между тем, кто является и не является журналистом (явление это получило название гражданской журналистики), между сроками и другим временем, между журналистами и редакторами, а также между платформами контента. Американский профессор журналистики Джейн Сингер утверждала, что в сегодняшней журналистике ранее некогда закрытый газетный материал стал открытым текстом, который постоянно существует.
Такие технологические преобразования были достигнуты благодаря сближению и консолидации отрасли, а также появлению новых гигантских цифровых медиаплееров. В 1990-х и начале 2000-х годов произошли крупные слияния, когда крупнейшие медиа-компании стремились диверсифицировать свои интересы на разных медиа-платформах. Среди крупнейших слияний былиViacom — Paramount (1994), Disney — ABC (1995), Viacom- CBS (2000), NBC-Universal (2004) и крупнейшее слияние в корпоративной истории в то время, слияние America on Line в 2000 году (AOL) и Тайм Уорнер. Были также поглощения новых медиа-стартапов известными медиаплеерами, такими как поглощение Intermix Media Inc., материнской компании News Corporation в 2005 году.MySpace .
В конце 1990-х годов все эти слияния имели смысл в соответствии с логикой синергии, в которой кроссплатформенные медиа-объекты были больше, чем сумма их составных частей. Однако после того как технологический пузырь лопнул в 2000 году из-за краха NASDAQ , стало очевидно, что культурные различия между объединенными объектами преодолеть сложнее, чем предполагалось вначале. Например, слияние AOL и Time Warner было неудачным, и к тому времени, когда AOL была тихо выделена в качестве отдельной публичной компании в 2009 году, ее стоимость составляла долю от приблизительно 350 миллиардов долларов, которые объединенная компания стоила в 2001 году.News Corporation продала MySpace за 35 миллионов долларов в 2011 году, заплатив 580 миллионов долларов за его приобретение в 2005 году.
Социальные медиа — это новый двигатель конвергентного медиа-сектора. Термин «социальные сети» относится к технологиям, платформам и услугам, которые позволяют отдельным людям участвовать в общении «один-к-одному», «один-ко-многим» и «многие-ко-многим». Хотя Интернет всегда позволял отдельным лицам участвовать в средствах массовой информации не только как потребители, но и как производители, социальный аспект конвергенции средств массовой информации не процветал до 2000-х годов, с ростом. Сайты Web 2.0, которые были ориентированы на пользователей, децентрализованы и могли меняться со временем, так как пользователи модифицировали их благодаря постоянному участию.
Важным сдвигом, связанным с конвергенцией и социальными сетями, является рост пользовательский контент, с переходом пользователей от аудитории к участникам. Австралийский ученый Аксель Брунс упомянул рост «продюсера», или пользователя Интернета, который является одновременно и пользователем, и создателем онлайн-контента, в то время как британский автор Чарльз Лидбитер обсудил «революцию в поддержку профессионалов» и «массовое сотрудничество», когда инструменты создания контента становятся дешевле и проще в использовании, различия между любителями и экспертами стираются, а производство медиаконтента становится все более распространенным, социальным и совместным. природа. Организация экономического сотрудничества и развития определила контент, созданный пользователями, как «значительную разрушительную силу, которая создает как возможности, так и проблемы для постоянных участников рынка и их стратегии»
Изменения в способах, которыми пользователи производят, распространяют, получают доступ и повторно используют информацию, знания и развлечения, потенциально приводят к увеличению самостоятельности пользователей, расширению участия и увеличению разнообразия.
Характер медиа-компаний также изменился. Например, компьютерная компания Apple Inc. стала крупнейшим в мире дистрибьютором музыки. Поисковая компания Google, Inc. играет ключевую роль в обеспечении доступности как новостей, так и телевизионного контента для мировой аудитории. Достижение давно установившихся принципов медиа-политики, таких как обеспечение разнообразия прав собственности и контента, регулирование доступа на основе стандартов сообщества и удовлетворение местных требований к контенту в эпоху глобальных медиа, является основной проблемой для политиков в эпоху конвергенции СМИ

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Специфика конвергенции моды

1.1. Дискурс и основные подходы к его изучению
Являясь актуальной проблемой лингвистики, дискурс постоянно находится в центре внимания исследователей. Однако на данный момент в лингвистике не сложилось единой трактовки феномена «дискурс», как не существует и общепринятого определения термина «дискурс». В современной научной литературе, посвященной дискурсу, стали обычными рассуждения о множественности и противоречивости трактовок этого феномена. Действительно, в это понятие вкладывается разный смысл в зависимости от исследовательского подхода. Более того, постоянно развиваясь, научная дискуссия о дискурсе приводит к изменению и уточнению его трактовок в работах ведущих специалистов – дискурсологов.
В качестве примера одного из наиболее признанных на сегодняшний день в лингвистике определений можно привести трактовку Н. Д. Арутюновой, определяющей дискурс как «связный текст в совокупности с экстралингвистическими (прагматическими, социокультурными, психологическими и др.) факторами; текст, взятый в событийном аспекте; речь,рассматриваемую как целенаправленное социальное действие, как компонент, участвующий во взаимодействии людей и механизмах их сознания (когнитивных процессах)» [2, с. 136-137].
Данное определение хорошо отражает тот факт, что связная речь на протяжении уже нескольких десятилетий является одной из традиционных сфер исследования в лингвистике, а текст выступает в качестве основной и высшей единицы коммуникации.
Ранее термины «текст» и «дискурс» большинство лингвистов использовали как взаимозаменяемые. Термин «дискурс» употреблялся применительно к устной речи, тогда как «текст» в отношении произведений письменной речи.
Развитие прагмалингвитического подхода дало толчок к употребелению этих терминов дифференцировано. И.П. Сусов предлагает понимать под дискурсом «текст, погруженный в контекст языкового общения и взаимодействия » и определяет его как «текст вместе со своим коммуникативно-прагматическим контекстом» [3, с. 2]
Благодаря становлению коммуникативно-деятельностного подхода в лингвистических исследованиях, «термин «дискурс» стал последовательно использоваться для обозначения объекта исследования в рамках процессуально-деятельностного описания языковой коммуникации, в фокусе которого находится активный субъект общения и связанные с ним коммуникативно-прагматические, когнитивные, семантические и другие параметры, актуализируемые в процессе его речевой деятельности» [Цурикова 2002:9]