Курсовая теория на тему Стратегия использования цвета в рекламе как психологический компонент воздействия на человека

Содержание:

Введение 2

Глава 1. Вопросы влияния цвета на человека в рамках рекламы 4

1.1. Общее понятие воздействия в психологии 4

1.2.Восприятие цвета 7

Глава 2. Приложение восприятия цвета к вопросам рекламы 14

2.1. Влияние цвета на восприятие бренда 14

Заключение 20

Выводы 22

Использованная литература 23

Введение:

Вопросы восприятия, в том числе цветового, относятся к области общей психологии и представляют собой достаточно широко изученную проблему. На уровне бытовой психологии и обыденного сознания вопрос цвета заканчивается в то время, когда ребёнок заканчивает учить цвета, и также не представляет собой значительной проблемы. В тоже время существует динамично развивающаяся область психологии, связанная с цветовым восприятием, и она касается крайне субъективного его аспекта – того, как именно тот или иной цвет рассматривается человеком и какое влияние оказывает на его психическую активность и отношение к воспринимаемому объекту.

Наиболее значимым в данном случае представляет аспект того, как эти специфические, часто индивидуальные особенности процесса восприятия оказывают влияние на поведенческую активность человека. Так, наиболее заинтересованной в этом вопросе стороной являются маркетологи и владельцы брендов, которые, с одной стороны, всегда стремятся сделать продукт узнаваемым (а что может быть проще, чем выделиться с помощью яркого цвета?), а с другой – продаваемым, и поэтому оказывают в ловушке поиска оптимального цветового решения.

С психологической точки зрения бренд компании представляет собой целостный образ, символическое представление определенного стиля жизни. Цвета оказывают мощное влияние на наши эмоции, усиливая процесс восприятия образа. И хотя воздействие цвета на психику человека регулируется такими важными характеристиками, как возраст, пол, культурный контекст, личный опыт и другие особенности, есть некоторые общие тенденции, отмеченные практиками и прочно вошедшими в брендирование.

Таким образом, вопрос цветовосприятия в контексте рекламных продуктов и создания брендов является одной из наиболее насущных актуальных проблем.

Противоречием исследования является неоднозначность и субъективность восприятия цветов в контексте привлекательности или непривлекательности того или иного объекта.

Объектом исследования является специфика восприятия цветов.

Предметом исследования является тот аспект цветовосприятия, который непосредственно связан с восприятием товара или бренда.

Целью работы является анализ литературных источников по вопросам влияния цвета на восприятие рекламы.

Задачи исследования:

1. Проанализировать основные вопросы понятия «влияние» в психологии.

2. Проанализировать основные аспекты восприятия цвета.

3. Рассмотреть влияние цветовосприятия на восприятие рекламы.

Методы исследования: анализ литературных источников.

Заключение:

Таким образом, обобщены основные вопросы, касающиеся влияния цвета на восприятие. Этот тип влияния является неочевидным и непрямым для объекта этого влияния, т.к. воздействует через контексты и ассоциации. В тоже время, возможное влияние выбора цветовой палитры оказывает существенное влияние на то, как потенциальный покупатель отнесётся к рекламируемому продукту.

Существуют сравнительно распространённые ассоциации с цветами – так, красный воспринимается как эмблема опасности и романтики – однако при выборке цвета необходимо учитывать культурный контекст и потенциальные особенности целевой аудитории (так, например, женщины склонны в большей мере рассматривать как привлекательные более смешанные цвета, оттенки).

Таким образом, вопрос выбора цвета для бренда или рекламного сообщения представляется крайне важным аспектом, требующим пристального внимания маркетологов и специалистов по рекламе. Таким образом, цвет играет большую роль в создании бренда, поскольку цвет активизирует эмоциональную сферу, а также вызывает определенные ассоциации и символы. Цвет выступает важным компонентом коммуникации и играет большую роль во взаимодействии людей и бренда. Цвет представляет бренд, создавая определённый образ, включающийся в образ мира человека.

Цвет слишком зависит от личного опыта, чтобы его можно было повсеместно перевести на конкретные чувства. Исследования показывают, что личные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия и контекст искажают влияние, которое отдельные цвета оказывают на нас.

Таким образом, идея о том, что такие цвета, как желтый или фиолетовый, способны вызывать какие-то сверхспецифические эмоции, примерно так же точна, как и стандартное гадание по руке.

Подумайте о неточности таких общих утверждений, как «зеленый означает спокойствие». Контекст отсутствует: иногда зеленый цвет используется для обозначения экологических проблем, но иногда он предназначен для обозначения финансовых пространств.

И хотя коричневый может быть полезен для грубой привлекательности, в другом контексте коричневый может использоваться для создания теплого, привлекательного чувства или для возбуждения аппетита (каждая реклама шоколада, которую вы видите).

Но нам еще многое предстоит узнать и обдумать, если мы смиренно признаем, что конкретные ответы не являются гарантией. Ключ в том, чтобы искать практические способы принятия решений о цвете.

Фрагмент текста работы:

Общее понятие воздействия в психологии

Каждый день более или менее изощренными способами другие обманом заставляют нас делать то, чего мы на самом деле делать не хотим, например, покупать то, что нам не нужно (например, с помощью техники «дверь в лицо»). И наоборот: каждый из нас оказывает постоянное влияние на других, хотя бы просто своим присутствием (социальная активация). Р. Б. Чалдини резюмирует шесть основных принципов или «оружия» социального воздействия, которые, сравнимые с врожденными пусковыми механизмами у животных, порождают побуждения к действию и которые следует знать, чтобы уметь защищаться от влияния: правило возмездия, правило обязательства, правило доказательства, симпатия, послушание, редкость. Применение этих принципов приводит к автоматическим действиям, известным в повседневной жизни и используемым нами, не задумываясь об этом. Например, если мы просим кого-то об одолжении, мы добьемся большего успеха, если укажем причину («…, потому что…»), даже если это бессмысленная причина. Слово «потому что» вызывает автоматическое согласие (предложение) .

Многие влияющие процессы являются непреднамеренными, но имеют очень большое влияние с течением времени (например, в отношениях между родителями и ребенком). Эффект воздействий обычно велик, когда направление воздействия совпадает с уже имеющимися поведенческими тенденциями (в смысле начальных искр, стимулирования развития). Влияния имеют дополнительный эффект, если они исходят от важных образцов для подражания, с которыми существуют близкие отношения или которые олицетворяют высокий социальный статус и высокое доверие.

Вопрос определения понятия психологического воздействия является достаточно спорным. Это связано с тем, что содержание этого явления весьма разнообразны. На уровне бытовой психологии в это понятие вкладываются различные нематериальные воздействия в первую очередь, вплоть до действий гипнотизера или мага. С точки зрения научной психологии воздействия — это действие, направленное на кого-либо или что-либо с целью добиться какого-либо запланированного эффекта. Следует отметить, что на практике не всегда такое воздействие является целенаправленным, то есть ставят перед собой и задачу достичь какого-то определённого результата. Вместе с тем, важно понимать конкретное содержание понятия для дальнейшего его использования в научной работе .

Более широкие возможности для определения сущности такой разновидности воздействия, как психологическое, открываются, если обратиться к источникам, трактующим воздействие в контексте философской категории «взаимодействие». «Философский энциклопедический словарь» представляет «взаимодействие» как философскую категорию, отражающую процессы воздействия различных объектов друг на друга, их взаимную обусловленность, изменение состояния, взаимопереход, а также порождение одним объектом другого .