Курсовая теория на тему Средства воздействия в рекламе брендов спортивной экипировки

Содержание:

Введение 3

Глава 1. Основные средства рекламы в сфере спорта 5

1.1. Преимущества и недостатки рекламной анимационных роликов 5

1.2. Сущность и особенности спонсоринга в спорте 8

1.3. Реферативный анализ книг Эдвард Бернейс «Пропаганды» и Ролан Барт «Мифы» 12

Глава 2. Особенности воздействия в рекламе брендов спортивной экипировки 19

2.1. Цели и задачи спонсоринга в индустрии спорта, как технологии рекламной и PR-кампании 19

2.1. Воздействие брендов спортивной экипировки на зрителя 23

Заключение 27

Список использованной литературы 29

Введение:

Какая бы отрасль не окружала нас, вместе с ней присутствуют бренды. Они создают разнообразие, конкуренцию, а кому-то служат целым миром, которому люди хотели бы принадлежать. Термин «бренд» (от англ. brand, — клеймо) – это комплекс представлений, ассоциация, эмоций и ценностей ориентиров в сознании потребителя. Бренд— это более, чем реклама илимаркетинг. Это все, что приходит в голову человеку относительно продукта, когда он видит его логотип или слышит название [1]. На сегодняшний день «бренд» популярное понятие.

Ключевыми элементами, составляющими бренд, понимают набор внешних атрибутов. Такие как информационные элементы, элементы идентификации (визуальной и вербальной) и ценностные (коммуникационные). К информационным элементам относят товарный знак и логотип. Элементами идентификации является стилевое оформление, упаковка, палитра фирменных цветов, графические особенности фирменного стиля, набор фраз, звуков и др.К ценностным элементам относятся все, что воспринимается потребителем через качество определяющую сущность. Создать бренд — значит вложить для потребителей четкое понимание, что ему предлагают и какая в этом выгода. К таким элементам относят, например, престижность, узнаваемость названия и логотипа, гарантированное качество, общеизвестность, общедоступность, запоминаемость, и др. Ключевым механизмом по продвижению «бренда» на рынок, обеспечению его престижности и соответствии требованиям рынка называется брендингом. Брендинг – это искусство поиска, уточнения смыслов и их переведения в точные образы, для увеличения прибыли бизнеса [2].

В современном мире с процветанием глобальной сети интернет её доступность и популярность стала одним из важнейших рычагов воздействия на потребителя. Все больше и больше людей проводят времени в интернете. В связи с этим реклама претерпевала свои изменения. Она становилась более детализированной, красочной, запоминающейся.

При ее создании авторы прибегали к все более и более хитрым способам для привлечения взгляда потребителя. Одним из таких способов стала компьютерная анимация — создание на экране дисплея изображения движущегося объекта [3].

С появлением компьютеров наряду со специальным программным обеспечением используемых в качестве инструмента, как для создания, так и для редактирования изображения прошло достаточно количество времени чтобы это стало доступным.

Актуальность темы работы состоит в том, что в современном мире на рынке спортивных компаний важнейшим фактором успешной торговли является не только сам товар, но и его реклама. Маленькие компании, не имеющие возможности нанимать для производства своей рекламы специализированные организации остаются «в тени». И используют лишь традиционные методы рекламирования (плакаты, вывески и т.д.). Неохотно оставляя огромные видео-площадки такие как YouTube, Instagramи т.д

Цель работы – выявления средств воздействия в рекламе брендов спортивной экипировки.

Задачи:

1. определить понятие бренда и типы спортивных брендов;

2. рассмотреть особенности PR-продвижения спортивных брендов;

3. изучить специфику продвижения спортивных брендов в России;

4. проанализировать приоритеты продвижения известных спортивных брендов в России.

В процессе изучения поставленных вопросов были использованы теоретический метод, анализ, систематизация, обобщение, сравнение.

Эмпирический материал. В качестве эмпирического материала в работе были использованы медиаресурсы, в том числе Интернет, реклама, размещенная в Интернете и информационные статьи и

Заключение:

Спортивный маркетинг — это отдельный вид рекламных коммуникаций, который развивается по своим правилам, особенностям и имеет свои методы воздействия на целевую аудиторию. По мнению экспертов, этому виду коммуникаций уже более 30 лет, а в России процесс становления начался менее 20 лет назад.

Спортивный маркетинг — это раздел маркетинга, который фокусируется на продвижении спортивных мероприятий и команд, а также на продвижении других товаров и услуг через спортивные мероприятия и спортивные команды. Однако следует различать прямой спортивный маркетинг (продажа спортивных товаров), маркетинг через спорт (например, спонсорство) и массовый спортивный маркетинг (пропаганда здорового образа жизни). Спортивные организации, бренды и отдельные спортсмены могут заработать много денег на рекламе.

Для этого используются различные формы и виды рекламы, основными из которых являются: Реклама во время спортивных мероприятий Печатная реклама в отраслевых изданиях PR-деятельность Заключение рекламного контракта с определенным брендом как на долгосрочный, так и на краткосрочный период.

Спонсорская деятельность Компании, производящие спортивную одежду, оборудование или аксессуары, используют до 25% своей прибыли. Общая специфическая черта рекламных образов в целом: использование гендерных стереотипов. С помощью культурных архетипов, привычных социальных ролей реклама эксплуатирует определенный образ, наиболее подходящий для рекламируемого объекта. Реклама как часть массовой информации, отражая культурно-исторические коды своего времени, может навязывать определенные идеи: ограничивать, закреплять или, наоборот, ломать стереотипы, формируя для целевой аудитории новую реальность с возможностью иного понимания бытия.

В то же время рекламные образы всегда очень точны в своем восприятии, так как их основная цель — коммерческая выгода. Поэтому рекламные образы всегда строятся с учетом интересов целевой аудитории. Использование полов в рекламе — достаточно острый вопрос, особенно в странах с консервативным менталитетом. Спортивная реклама в рамках одного бренда и одной рекламной кампании может отличаться по форме и содержанию в зависимости от региональной принадлежности. Рассмотрим традиционные гендерные типы образов в спортивной рекламе: женские образы являются наиболее популярными в рекламе в целом; мужские образы, как правило, используются для традиционно мужских сфер.

Например, в рекламе мужских духов. сочетание мужских и женских образов; Не случайно женский образ является самым популярным из всех представленных, так как и для мужской, и для женской целевых аудиторий этот вариант является наиболее эффективным. Как уже отмечалось, реципиент всегда считывает информацию, исходя из своих творческих, культурных, исторических и социальных реалий действительности. Так, следуя архетипам, одной из основных социальных ролей для женщины является образ матери, а для мужчины, соответственно, образ отца.

Возможно, это также является одной из причин, почему женские образы оказывают наибольшее влияние, ведь именно мать рождает нового человека, воспитывает его и помогает ему окрепнуть. В консервативных регионах до сих пор считается, что воспитательная функция принадлежит женщине.

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Основные средства рекламы в сфере спорта

1.1. Преимущества и недостатки рекламной анимационных роликов

Конкуренция на современном рынке брендов становиться все более ожесточенной. Придумываются новые способы привлечения внимания потребителя. Для этого используются современные методы мультимедийных технологий. В последнее время становиться популярными и более доступными использование анимации в своих рекламных видеороликах.

Этот способ позволяет отодвинуть границы, аниматоры, не отходя от своего рабочего места могут оживлять любые предметы, придумывать несуществующих персонажей с их историями и даже изображать целые выдуманные миры. Нестандартная, яркая, привлекательная подача компании, продукта или услуги – вот основная цель рекламного ролика, выполненного в анимационном стиле. Использование последних достижений в области анимирования позволяют сделать рекламу не только запоминающейся, но и хорошо воздействующую на психику детей. Рисованные персонажи с экрана моментально «откладываются» у детей на бессознательном уровне. Не редко можно встретить случаи, когда дети видят тот или иной детский товар, который проскальзывал где-то по телевизору или в интернете в виде яркой анимации и они непременно просят купить его [4].

Взрослые люди так же встречая знакомые анимационные образы, возможно встречавшиеся в детстве, впадают в «ностальгический трип» и более нейтрально или даже положительно склонны к предлагаемому в рекламируемом ролике товару или услуге. Язык анимации или «мультяшный» посыл понятен превалирующему числу людей в независимости от его возраста, национальности, вероисповеданию или языковой особенности.

Герои анимационных роликов вызываю больше симпатии у зрителей, к такой рекламе практически не возникает никаких негативных эмоций