Одним из
основных признаков современного человечества является распространение всеобщее
доступа к информации и коммуникациям. Этот процесс сопровождается утверждением
новых социальных и нравственных ценностей, нового образа и форм жизни и новых
принципов управления обществом.

Информационное
общество отличает, с одной стороны, растущее управленческое значение медиа, с
другой – повышение информированности населения, свободный доступ к информации,
беспрепятственная работа всех СМИ, наличие массовых технических средств,
которые делают ее доступной для большинства граждан.

Ускорение
обмена и развитие различных форм презентации информации способствует тому, что
современные люди, особенно молодые поколения, начинают воспринимать ее
фрагментарно, не целостным массивом. Все меньшую популярность имеет чтение
книг, а больше внимания уделяется интернет-источниками, СМИ как информационным
каналам.

Такая
трансформация фокуса внимания аудитории закономерно ведет к изменениям
требований к формам подачи информации в словесной форме. Эффективная подача
информации для привлечения внимания аудитории становится все более краткой и
фрагментарной.

В связи с этим
актуализируется использование ярких, четких и выразительных высказываний в
рекламном тексте, которые одновременно несут определенное, четко
сформулированное информационное сообщение, а также экспрессивный, эмоциональный
или интеллектуальный посыл, направленный на запоминание этой информации или
создание яркого образа в восприятии.

С этой точки
зрения эффективным средством воздействия на аудиторию является рекламный текст.
Использование рекламных текстов становится все более распространенным,
поскольку они позволяют эффективно привлечь внимание целевой аудитории к
ключевым идеям рекламодателя.

Следуя
современным тенденциям, стилистика и организация рекламного текста меняется в
сторону повышения его фрагментированности, разделенности и целенаправленной
выразительности.

Рекламные
коммуникации ориентированы на читателей разных возрастов, поэтому следуют
современным тенденциям стилистики и формы подачи материала для того, чтобы
сохранить читательскую аудиторию в условиях стремительно нарастающей
конкуренции со стороны иных источников информирования населения. Особенно
специфическая подача информации наблюдается в описании предметов, которые
рекламируются.

Актуальность
исследования создания предмета в рекламных текстах обусловлена их выразительной
функциональностью, возможностями привлечения внимания аудитории и
транслирования определенных посылов в их сознание и подсознание.

В зарубежных
исследованиях феномен рекламного текста приобрел статус объекта исследований
еще в середине 19 века, который был назван американским историком Ф. Пресбреем
«эпохой рекламы». По его мнению, рекламные тексты сформировались как отдельный
жанр из повторяющихся фраз.

Реклама занимает одну из главных
ролей в системе маркетинговых коммуникаций. Ее основной целью является
формирование спроса и стимулирование сбыта товаров. На рынке товаров и услуг
компании пытаются урегулировать поведение покупателя, привлечь внимание к своим
продуктам и сформировать свой имидж, отличный от конкурентных компаний. Реклама
является наиболее эффективным инструментом в достижении данных целей. [8, с. 190].

Не хочешь рисковать и сдавать то, что уже сдавалось?!

Закажи оригинальную работу - это недорого!

Заключение:

Современному
человеку, живущему в век информации и технологий, каждый день приходится
сталкиваться с рекламой. Ведь сейчас она встречается повсеместно: в магазинах,
на этикетках товаров, в печатных СМИ и в Интернет-ресурсах, на радио и
телевидении, даже в книгах и фильмах и просто на улице. В частности, нас
окружает большое разнообразие печатной рекламной продукции: афиши, буклеты,
плакаты, вкладыши и т.д. Язык рекламы – особое явление и область исследования
массовой коммуникации в современной науке. Его изучают специалисты различных
научных отраслей: языковеды, социологи, психологи, экономисты и пр. Эти
исследователи в своих трудах руководствуются разными целями.

Лингвисты
анализируют функционально-стилистические особенности языка рекламы, социологи
изучают то, как реклама влияет на общественное мнение, специалисты по
психологии рассматривают методы языкового манипулирования и их воздействие на
потребителя, экономисты устанавливают, какое влияние оказывает реклама на рост
продаж и т. д.

Слово «реклама»
происходит от латинского «reclama» выкрикивать. Выкрикивать для того, чтобы
привлечь внимание. Реклама повсюду: с ней мы сталкиваемся, когда смотрим
телевизор, слушаем радио, читаем газеты, работаем в интернете, идем по улице.

Вследствие этого
она стала неотъемлемой составляющей нашей жизни: она убеждает возможных
покупателей купить рекламируемые товары и услуги и, более того, будучи явлением
социокультурным, формирует мировоззрение людей при помощи обширного круга
средств и приемов, а также демонстрирует современный разговорный язык и
оказывает сильное воздействие на литературно-языковой обиход.

Фрагмент текста работы:

Глава 1 Особенности рекламных текстов

1.1.
Вербальный
компонент рекламного текста

Современную
рекламу можно рассмотреть как элемент общенациональной культуры искусства,
экономики и одновременно как компонент социальной информации. Реклама –
частичное отражение общества, которое ее порождает. Она оказывает на общество
культурное давление, но одновременно и общество заключает ее в определенные
рамки. Реклама – источник влияния на стереотипы и имиджи, имеющие хождение в
различных социальных группах. Она продвигает не просто товар, не просто имидж
товара, а картину целого среза общества. В этом состоит ее идеологичность.
Современная индустрия культуры и массовой коммуникации, к которой относится и
реклама, сообщает людям не просто новости, знания и мнения, но и косвенно
оказывает влияние на формирование определенного образа мышления.

В целом реклама
выступает как самый активный законодатель культурных веяний. Целевой аудитории
Торгово-делового квартала «Ликерка Лофт» является молодежь, зачастую,
неформальная, у которой есть потребность в актуализации себя, обычно это
активные люди, которых привлекает все нестандартное и «Ликерка Лофт», как
никакой другой развлекательный комплекс, является вместилищем всего
нестандартного. Именно для такого нестандартного места реклама может выступать
в качестве поддержки имиджа организации, а также может носить своеобразный,
креативный характер. В условиях массированного насыщения рынка рекламных услуг
возникает практическая потребность в новых оригинальных идеях.

И именно данная реклама,
благодаря своей новизне и непохожести, будет выполнять свою основную функцию –
привлечение внимания. Являясь частью массовой культуры, направленной, в
основном, на молодёжь, реклама имеет особенно сильное влияние на эту группу
общества. Реклама воспринимается

Важно! Это только фрагмент работы для ознакомления

Скачайте архив со всеми файлами работы с помощью формы в начале страницы

Перейти к форме

Скачать архив

Курсовая теория на тему Способы передачи количественно -качественной характеристики предмета в рекламе

Введи почту и скачай архив со всеми файлами

Содержание:

Введение:

Заключение:

Фрагмент текста работы:

Глава 1 Особенности рекламных текстов

Помочь с работой