Курсовая теория на тему Специфика использования цвета в создании рекламного продукта

Содержание:

Содержание
Введение 2
1. Виды рекламы 4
2. Особенности использования цвета в рекламе 16
3. Исследование примеров использования цвета в рекламе 23
Заключение 27
Список литературы 30

Введение:

Трудно переоценить роль рекламы в наше время. Она окружает нас повсюду: в виде ярких щитов, установленных на улицах города, листовками, раздаются на каждом шагу, ее звуки льются с экранов телевизоров. Ассортимент современных товаров настолько велик, что потребитель в поисках что-то конкретное, может растеряться в этом разнообразии. Именно поэтому подача рекламы должно быть информативным и грамотной.
Впечатляющие результаты продвижения представляет наружная реклама. Особенно это касается плакатов, которые охватывают большой поток населения, донося заложенную в них идею. Представляя собой вид изобразительного искусства, плакат завораживает, цепляет и, как результат, приводит к вам клиентов.
Важное значение для эффективной рекламы имеет свет и цвет. Психологи считают, что свет бросает вызов человеку, призывает его к действию. Оттенки освещения вызывают у него различные настроения. Сочетание различных осветительных элементов должно обеспечить такую игру света и тени, чтобы способствовать показа товара в более выгодном свете, и наоборот, ослабить восприятие наименее эффективных его атрибутов.
Необходимость выделиться среди других, привлечь большее количество клиентов в современном мире, который развивается и меняется очень быстро заставляет нас искать новые яркие идеи, для привлечения внимания потребителей, учитывая большое количество уже существующих плакатов найти новый подход, который будет отличаться оригинальностью и эффективностью.
Занимаясь подготовкой плаката, буклета или другой печатной рекламы, очень важно хорошо продумать дизайн: правильно расположить текст, найти эффектную картинку и выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет восприниматься наилучшим образом.
Цвет самым непосредственным образом влияет на подсознание человека и вызывает положительную или отрицательную реакцию в течение 90 секунд? В индустрии моды, рекламы, презентаций цвет является одним из сильнейших рычагов влияния. По мнению американских психологов, впечатление, которое производит цвет, в 60% случаев приводит одобрение или отказ от рекламируемого продукта или услуги. Как показывают исследования, цвет способен увеличить шансы рекламного сообщения быть увиденным на 38%, улучшить восприятие информации на 40% и повысить позитивное отношение к продукту на 22%. Поэтому, создавая рекламный образ, следует с особым вниманием отнестись к выбору цветовой гаммы.
Целью настоящей работы является исследование влияния цвета на эффективность внешней рекламы, определения самых влиятельных цветовых решений для рекламного плаката.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить виды рекламы.
2. Определить особенности использования цвета в рекламе.
3. Исследовать примеры использования цвета в рекламе.

Заключение:

В этой работе была рассмотрена тема эффективности цвета в рекламе на примере рекламного плаката, рекламирующего шоколад. В первой главе были раскрыты основные понятия графического дизайна, определение рекламы, ее видов, а также их особенности. Во второй главе проведен анализ использования графического дизайна при создании плакатов.
Проанализировав печатную рекламу шоколада, можно сделать вывод о том, что здесь используются теплые оттенки, в основном коричневый цвет и его оттенки. В общем, все цвета, которые будут, на наш субъективный взгляд, выглядеть благородно и дорого. И в таком случае часто применяют золотой цвет.
Сильное эмоциональное воздействие определенных форм и цветовых сочетаний было замечено и освоено еще в глубокой древности. Цвет и форма целенаправленно использовались в психотерапевтических целях. Восприятие цвета и эмоциональное отношение к нему зависит главным образом от эмоционального состояния человека. Оказалось, что определенным эмоциональным состояниям человека соответствуют его устойчивые отношения к цвету, «цветосочетания»: одному цвету отдается предпочтение, другой не вызывает особых эмоций, третий совсем отвергается.
Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса тела, температуры и оценку удаленности объекта. Так, красный, желтый, оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы «подогревая» его. Голубой, синий, фиолетовый, черный — визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают» его.
Он, пожалуй — самый показательный пример того, как казалось бы незаметные элементы рекламного сообщения имеют огромное влияние на человека. Ведь в отличие от прямых образов (иллюстрации, персонажи, заголовки), которые легко «прочитываются» даже непрофессионалом, цветовая гамма имеет гораздо более глубокое воздействие. Она имеет «длинные корни» в первобытных образах и страхи.
Реклама не должна быть произведением искусства. Она должна стать креативным и мощным рычагом привлечения клиентов и повышения продаж. Реклама не должна основывать на вкусах заказчика или создателя. Она должна отвечать требованиям рынка и психологии потребителя. Реклама не должна продавать продукт или услугу. Она должна выполнять мечты человека. Из этих слов можно сделать вывод, что реклама хороша не в своей замкнутой сути, а в том эффекте, который она должна производить. Именно такая реклама способна стать наиболее эффективной.
Проанализировав приведенные плакаты можно увидеть, что они эффективно выполняют свою функцию, привлекая внимание и побуждая потребителей покупать предлагаемый товар.
Так, согласно последним исследованиям американских ученых, грамотный выбор цветового решения в рекламе позволяет
— Повысить реалистичность изображения;
— Улучшить восприятие сообщения;
— Привлечь и долго удерживать внимание;
— Представить товар в наиболее выгодном свете;
— Сделать рекламу и компанию рекламодателя солидными в глазах потребителя;
— Мгновенно идентифицировать тот или иной бренд;
— Установить определенную преемственную связь в рамках линейки продуктов;
— Создать символический и эмоциональный подтекст.
Одно из главных правил рекламиста — не навреди. Работая с цветом, нужно проявлять особую осторожность. Это объясняется не только спецификой цветовосприятия различных национальных и возрастных групп, но и тем, что однажды выбранный цвет может на долгие годы стать неотъемлемой частью рекламного образа товара, его визитной карточкой. Поэтому цветовая комбинация, которая используется в рекламе, должна оставаться по возможности простой и неназойливой. Очень важно быть последовательным в рекламной политике. Внезапное изменение цветового решения упаковки или логотипа способна повлечь за собой снижение узнаваемости торговой марки, серьезно ударить по ее имиджу.
Возможности цвета в рекламе поистине многогранны. Изучение его влияния на сознание и поведение потребителя очень важно. Ведь признаком хорошего тона в рекламе является создание изображения, которое не только радует глаз, но и «продает» товар.

Фрагмент текста работы:

1. Виды рекламы
Само слово имеет латинское происхождение и означает «кричать, сообщать». То есть в лингвистическом смысле слова уже кроется ее основная суть — сообщать и распространять сведения о чем-либо без согласия слушателя.
Дадим несколько определений рекламы.
Реклама — вид маркетинговой коммуникации, распространение заранее оплаченной информации с целью привлечь к товару (услуге, компании или организации) или потенциальным потребителям коммерческих или информационных продуктов.
Реклама — это информация, распространяемая различными способами с применением различных средств, адресованная широкому кругу лиц и с целью привлечения внимания к объекту рекламирования. Реклама поддерживает интерес к продукту и обеспечивает его продвижение на рынке [7].
Типичные объекты рекламы:
— товар;
— производитель продукта;
— продавец;
— результат интеллектуального труда;
— мероприятие (концерт, фестиваль, спортивное событие, игры и пари, основанные на риске);
— коммерческое предприятие.
Реклама — метод неличного представления и продвижения продуктов, услуг, идей от имени производителя, распространителя, продавца, посредника. Это способ оплаченного распространения информации с заранее известным (или скрытым) источником финансирования, а также ведущее звено маркетинговых коммуникаций.
История рекламы напрямую связана с историей человечества.
Вероятно, она зародилась вместе с возникновением торговых отношений между людьми еще до появления денег как эквивалента товара. Существование понятия рекламы в доисторическое время подтверждается, например, найденным археологами египетским папирусом с объявлением о продаже раба.
В еще более древние времена, наверное, была устная реклама. Если бы в ту пору существовали надежные средства хранения информации, мы бы обнаружили в рекламных объявлениях устного характера примерно те же приемы, что используют маркетологи в настоящее время.
Устная реклама была представлена уличными и рыночными «зазывалами» (сейчас бы их назвали промоутерами), которые рекламируют свой товар, письменная размещалась на папирусных свитках, глиняных и вощеных дощечках, на камнях и зданиях.
Из курса истории нам известно, что товарообмен применяется человечеством тысячи лет: примерно столько же существует и реклама.
Некоторые примеры «внешней» рекламы давности сохранились до сих пор в виде наскальных изображений и клинописи.
В античном мире появились первые профессиональные специалисты по рекламе — они составляли тексты рекламных объявлений и размещали их на каменных конструкциях в центральной части города. Существовала также практика зачитывать такую информацию публично на площадях при максимальном скоплении народа.
Современная реклама в том виде, в каком мы ее знаем, берет начало от изобретения Гуттенбергом печатного станка. Данное событие ознаменовало качественно иной этап в развитии маркетинговых технологий.
Печатное дело позволило выйти текстовой рекламы в тираж. Первой официальной печатной рекламой считают объявление о награде тому, кто предоставит информацию о местонахождении 12 похищенных лошадей, опубликованное в первой лондонской газете. Из этого небольшого текста начался рассвет новой эры в рекламном деле.
Именно массовые коммуникации позволили стать рекламе реальным двигателем торговли. Родоначальником профессиональной рекламы считают французского врача и по совместительству журналиста Теофраста Рондо, который первым стал печатать в прессе частные рекламные тексты.
Примерно тем же занимался англичанин Уильям Тейлор: его фирма тайлер от & Newton (год основания — 1786) выступала посредником между рекламодателями и типографиями. Первое в мире рекламное агентство открылось в 1842 году в США: его основателем стал Волне Палмер.
Первым примером эффективной социальной рекламы считается плакат работы Джеймса Флегга 1917 «Ты нужен американской армии». Чуть позже подобные плакаты появились и в молодой Советской стране («Ты записался добровольцем?!») [12].
Ретро-плакаты по истории рекламы.
Очередной толчок к развитию рекламы — появление фотографии. Реальное изображение стало неопровержимым доказательством преимуществ и плюсов продвигаемого объекта. Но еще более грандиозные события в данной области маркетинга стали происходить в 20 веке.
Именно в этом веке реклама стала действительно массовой: появились новые технологии в деле организации и продвижения рекламы, а сам маркетинг стал не только прикладной, но и научной дисциплиной.
В XX веке развитию рекламы способствовали следующие события:
— возникновение полноцветной полиграфии;
— появление и развитие телевидения;
— развитие спутниковых средств коммуникаций;
— повсеместное внедрение компьютеров и возникновения Интернета.
— по сей день, реклама развивается параллельно с техническим и научным прогрессом.
В настоящее время это профессионально организованная и максимально эффективная отрасль торговли и маркетинга. Бешеную популярность набирает реклама в Интернете, будучи частью маркетинга в сети Интернет.
В целом реклама — это живая, самостоятельная, постоянно развивающаяся, следить за эволюцией которой очень увлекательно. Еще увлекательнее участвовать в непосредственном создании рекламы и воплощении самых безумных маркетинговых идей в жизнь.
Основная цель рекламы — увеличение прибыли от реализации услуг и товаров.
Вторичные задачи:
— повышение покупательского спроса;
— обозначение позиций конкретных товаров на рынке;
— пропаганда потребительских качеств продукта;
— формирование и укрепление имиджа и престижа торговых марок;
— рост присутствия товаров и услуг на рынке;
— поиск и создание новых каналов сбыта продукции.
Наиболее эффективной считается реклама, созданная известными профессиональными маркетинговыми агентствами.
Долгосрочная и перспективная цель каждой рекламной кампании — сделать товарный знак, продукт, бренд узнаваемым и известным как можно большему числу людей. В повседневной жизни нас окружает множество примеров успешных маркетинговых кампаний.
Известно, что современная реклама влияет как на органы чувств и сознание, так и на подсознание человека.
Однако пользоваться средствами нейролингвистического программирования или использовать другие методы, влияющие на здоровье и сознание, которые лишают человека свободы выбора, запрещено федеральным законом о рекламе.
Современная рекламная индустрия обеспечивает работу миллионам людей и представлена компаниями, агентствами, производителями и распространителями рекламы [4].
Обороты этой отрасли исчисляются миллиардами долларов; здесь задействованы самые актуальные технологические ресурсы, художественные идеи и научные достижения.
Реклама как общественное и экономическое явление обросла в наше время множеством мифов, предрассудков и глупостей.
Есть категория людей, которая откровенно ненавидит рекламу, есть те, кто старается не обращать на нее внимания. Почти каждый считает себя знатоком рекламы, что неудивительно, если рассматривать это направление маркетинга как культурный феномен.
Попробуем разобраться в основных разновидностях и инструментах рекламы.
1. Наружная реклама
Это один из самых распространенных, актуальных и эффективных методов продвижения продуктов и услуг. На английском этот канал рекламы называется «outdoor» — то есть вне помещения, на открытом воздухе.
Другими словами, это любой вид рекламы, размещенный на улице под открытым небом. Сюда относятся и огромные билборды и афиши, плакаты, и неоновая реклама на зданиях.
Преимущества такого вида продвижения очевидны:
— максимально широкий охват аудитории;
— невысокая стоимость одноразового контакта с потенциальным потребителем;
— долговременное влияние;
— большое количество вариантов размещения информации.
Текстовая и графическая наружная реклама размещается на постоянных или временных конструкциях, установленных на открытой местности, над проезжей частью улиц, на внешних поверхностях уличных сооружений и зданий. Данный вид рекламы рассчитан преимущественно на визуальное восприятие.
В «наружной рекламе» есть и недостатки:
— ограниченный объем передаваемой информации;
— влияние климатических и атмосферных факторов;
— относительно высокая цена изготовления масштабных конструкций.
Наружная реклама работает, когда потребитель находится на улице или смотрит из окон зданий и транспорта.
Создателям рекламных конструкций следует учитывать трафик пешеходов, скорость движения автомобилей и другие факторы, влияющие на эффективность.
Считается, что наиболее действенным является изображение или текст, содержание которого считывается наблюдателем за 1 секунду. Это означает, что информация должна быть расположена кратко, компактно, контрастно и выразительно [6].
2. Реклама в СМИ.
Средства массовой информации — это печатные издания, телевидение, радио. Можно сказать, что это основное поле деятельности для рекламистов и маркетологов. СМИ пользуются все — одни ежедневно, другие периодически. О рекламе в печатных изданиях будет рассказано ниже, здесь же мы уделим основное внимание TV.
Телевидение входит в число наиболее совершенных и эффективных каналов передачи рекламной информации.
До появления Интернета телереклама была главным инструментом продаж и продвижения продукции. ТВ влияет на самую широкую аудиторию.
Эффект присутствия приближает ТВ-рекламу в форму межличностного общения — передача информации по телевизору создает иллюзию прямого двустороннего контакта. По этой причине рекламное время на ТВ стоит так дорого и часто поглощает основную часть маркетингового бюджета компаний.
Основной формат медийной рекламы — короткий ролик игрового, натурного, графического или иного характера.
Преимущества телерекламы:
— визуальное и звуковое воздействие;
— охват большой аудитории;
— мощное психологическое воздействие вследствие личностного характера обращения к потребителю;
— разнообразие выбора визуальных и звуковых средств воздействия.
Главный недостаток TV-рекламы — высокая стоимость эфирного времени и изготовление качественных роликов. Еще один минус — устойчивое негативное отношение зрителей к прерыванию контента рекламными паузами.
3. Реклама в Интернете.
Реклама в Сети появилась относительно недавно, как, впрочем, и сам Интернет. Сегодня это наиболее перспективное направление маркетинга.
При достаточно низкой стоимости, интернет-реклама охватывает потенциально бесконечную аудиторию — всех пользователей компьютеров, смартфонов, айфонов, планшетов.
Главные принципы и технологии рекламы в Сети те же, что и в традиционных медиа. Отличие лишь в том, что в Интернете от потребителя обычно требуется активное участие, в интернет-среде ничего не случается, пока пользователь не предпримет какое-либо действие.
В данном случае таким действием выступает «клик», переход на определенный сайт или другой вид деятельности, например, скачивание программы или регистрация в сервисе.
Из последних тенденций в сетевой рекламе — привлечение целевой (таргетной) аудитории, а также узконаправленный формат роликов, объявлений, рекламных баннеров.
Существует множество форматов передачи коммерческих сообщений — реклама в Google, Яндексе, в браузерах, всплывающие окна на сайтах, контекстная реклама внутри массивов информации, тизеры, ссылки, направляющие в интернет-магазины, спам.
О том, что такое контекстная реклама, мы писали ранее.
4. Печатная реклама.
Печатная продукция остается действенным способом распространения коммерческой информации. Современные типографии позволяют добиться реалистичных, красочных, полноцветных изображений, работающих на увеличение продаж и повышение престижа фирмы.
Форматов печатной рекламы множество — газеты, журналы, открытки, баннеры, буклеты, плакаты, POS-материалы (продукция, рекламирующий товар непосредственно в месте продажи).
По-прежнему для большинства компаний остаются актуальными визитки и каталоги продукции. Ведь некоторым людям «старой закалки» удобнее смотреть на бумажный носитель и воспринимать его, в отличие от электронных носителей информации.
По аналогии, большому числу людей по-прежнему удобнее читать бумажные книги, чем электронные.
5. Прямая реклама.
Устная, графическая или иная информация, передаваемая при непосредственном контакте.
Под прямым контактом понимается не только личная презентация предложения, но и дистанционное предоставление информации по телефону, по почте, через средства интернет-коммуникаций.
Многие, думаю, знакомы с таким видом коммерческой деятельности лично — сюда относится, например, реклама ВКонтакте, реклама через скайп или сообщения, приходящие на e-mail с личным обращением.
Отличительная особенность данного вида рекламы — прямое обращение рекламодателя к потребителю. Это наиболее личностный вариант коммерческого предложения, который во многих случаях срабатывает и способствует эффективным продажам.
Рекламодатель устанавливает непосредственный двусторонний контакт с обратной связью и может взаимодействовать с потенциальным покупателем напрямую. Несмотря на частую негативную реакцию потребителя, на прямую рекламу, данный вид продолжает развиваться преимущественно как вспомогательное средство повышения продаж.
Специалисты по рекламе каждый день работают над доработкой способов прямого рекламирования товаров и услуг, если они работают, то их труд не напрасен.
6. Реклама на сувенирах (брендирование).
Вид рекламы, основанный на предоставлении потребительской аудитории сувениров (подарков), которые являются инструментами имиджевой и товарной рекламы.
Данный вид продвижения компаний и продуктов известен всем, кто посещал презентации и пиар-акции: вам дарят недорогой, но симпатичный сувенир (календарь, зажигалку, кружку, кепку, майку, сумку с логотипом компании, слоганом или другой коммерческой информацией).
Бесплатный презент служит символом расположения и доброжелательности рекламодателя к потребителю. Это относительно недорогой и действенный способ маркетинга, особенно хорошо сувенирная продукция работает, когда бренд фирмы уже раскручен. В этом случае сувенирка является эффективной имиджевой персонифицированной рекламой.
Брендирование, то есть нанесение логотипа и характерных атрибутов компании на сувениры будет актуально всегда.
7. Реклама на транспорте.
Текстовая, графическая или иная визуальная информация, размещенная снаружи (или внутри) транспортных средств. В этом случае рекламодатель брендирует все транспортное средство или его части.
Транзитную рекламу можно отнести к разновидности внешней, но ее принципиальное отличие в мобильности. Транспортная реклама, в отличие от стационарной, передвигается вместе с носителем и потенциально охватывает гораздо большую аудиторию.
Преимущества транзитной рекламы — широкий охват аудитории, высокий уровень влияния, относительно низкая стоимость. Информация и изображения размещаются на транспорте на основании договоров с собственниками средств или их арендаторами. Коммерческие сообщения такого типа способны надолго увлечь внимание аудитории — например, когда они размещены внутри автобуса, вагона метро, троллейбуса. Реклама на транспорте должна отвечать всем требованиям эффективности — быть лаконичной, компактной, доступной массовому потребителю [2].
Средства распространения рекламы.
Здесь мы постараемся обобщить основные характеристики и преимущества самых популярных средств распространения рекламы.
Телевидение, радио. Медиаресурсы продолжают лидировать в списке самых производительных и эффективных рекламных средств. Основные плюсы ТВ и Радио:
— доступность;
— охват огромного количества людей;
— широкий выбор методов воздействия;
— эффект присутствия.
Около 30-40% всего рекламного рынка приходится на теле — и радиокоммуникации. Существует множество форм распространения коммерческих предложений через медиа-средства, но главными остаются короткие видео или аудио-ролики. Несмотря на негативное отношение значительной части аудитории к теле — и радиорекламе, эта индустрия развивается и будет развиваться, пока существуют СМИ.
Крупные фирмы и корпорации тратят на создание запоминающихся и эффективных роликов огромное количество финансовых средств, но в конечном счете затраты окупают себя, иначе вряд ли мы бы наблюдали по ТВ такое количество рекламной информации.
Интернет. Всемирная сеть — наиболее перспективное современное направление рекламной индустрии. Агентства и целые институты маркетинга постоянно разрабатывают новые методы воздействия на потенциальных потребителей и ищут наиболее эффективные каналы для размещения рекламной информации внутри Интернета.
Характерная особенность интернет-рекламы — ее интерактивность. Критерием эффективности сетевой рекламы выступает такое понятие как конверсия.
Конверсия — отношение количества пользователей, которые выполнили целевые действия рекламодателя (переход по ссылке, регистрация, оформление заявки на приобретение товара), к общему числу посетителей страницы или веб-ресурса.
Иными словами конверсия это количество потенциальных действий в реально совершенных, которое измеряется в процентах. Например, если на сайте рекламный баннер увидели 100 человек, а нажали на него 10 человек, то конверсия будет равна 10 (кликнувшие на баннер) / 100 (увидели баннер) * 100 % = 10% конверсия.
Часто конверсию измеряют специалисты по рекламе, которые занимаются планированием рекламных бюджетов и оценке эффективности кампании в целом.
Направление интернет-рекламы очень привлекательно как для начинающих, так и для акул рекламного рынка. Сеть пользователей Всемирной паутины постоянно растет, особенно молодое поколение все больше времени проводит в Сети, поэтому все больше рекламодателей переводят свои рекламные бюджеты в онлайн.
Интернет позволяет создавать рекламу не только яркой и запоминающейся, например за счет использования flash / gif-анимации баннеров или размещения видео-контента в youtube, но и очень точно попадать в свою целевую аудиторию, используя например социальные сети, тематические сайты, профессиональные сообщества, форумы и так далее.
Журналы и газеты. Печатные средства в последние десятилетия потеряли значительную часть потребительской аудитории, но продолжают оставаться двигателями торговли.
Уровень полиграфии позволяет создавать дорогие глянцевые издания, выступают в качестве альтернативного источника информации для людей, которые мало или редко пользуются Интернетом [11].
Часто современные СМИ должны иметь как печатный так и электронный ресурс. Например, журнал «Forbes» выходит как в печатном виде, так и существует одноименный посещаемый интернет-ресурс Forbes.ru
Внешние и внутренние рекламные конструкции. Для внешней и внутренней рекламы применяется множество разновидностей стационарных и временных конструкций.
К ним относятся:
— билборды на улицах;
— видеоэкраны;
— роллерный дисплей;
— электронные табло;
— декоративные указатели;
— объемные пространственные конструкции;
— живая реклама;
— ПОС-материалы;
— афишные стенды;
— тумбы.
Email-рассылка. Рассылка по почте знакома каждому, кто пользуется Интернетом.
Иногда это информация, распространяемая по подписке, иногда — несанкционированные сообщения в виде спама.
Во втором случае рассылка вызывает откровенно негативную реакцию и к тому же является незаконной.
Однако, как инструмент маркетинга, рекламная рассылка на электронную почту остается эффективным инструментом, отличительной особенностью которого является персональная подача самого сообщения и высокая интерактивность.
Часто в письме вам предлагают перейти по ссылке, посмотреть видео или зарегистрироваться на сайте рекламодателя.
PR мероприятия. Дословно «паблик рилейшнз» означает взаимоотношения с публикой.
На русский язык это можно перевести как «связь с общественностью». Данные мероприятия направлены на формирование благоприятного мнения о компании, товаре, бренде. Эффект пиар-кампании достигается не за счет многократного упоминания самого товара или фирмы, а благодаря имиджу, который в результате формируется вокруг бренда.
Наиболее популярны следующие PR-акции:
— презентации, симпозиумы, юбилеи, конференции, брифинги, на которые приглашаются представители СМИ, потенциальные партнеры, потребители, а иногда и все желающие;
— спонсорская деятельность: фирма спонсирует спортивное мероприятие, трансляцию, концерт или другое;
— пиар-кампании в СМИ.
Рекламные агентства, которые занимаются креативным пиаром, проявляют чудеса изобретательности и творческого мышления, средствами работы на имидж компании или продвигая новые бренды в массы.
Важнейшее условие PR-проектов: красочность, правдоподобие и умение не просто представить товар, а доступно объяснить его привлекательность и необходимость для потребителя.