Курсовая теория на тему Соотношение этического и правового компонентов в социальной рекламе

Содержание:

Введение:

Усиление конкуренции,
постоянные изменения во внешней среде, усложнения в производственной и
коммерческой деятельности предприятий, повышение значения фактора времени,
расширение масштабов деятельности предприятия и увеличение объёмов и скорости
получения информации и новых знаний повышают значимость внутренних источников
экономического роста, способных обеспечить эффективность предпринимательской
деятельности.

Актуальность темы
исследования определяется тем, что социальная реклама представляет собой
уникальный вид деятельности в современном мире. Являясь, по своей сущности,
психофизиологической структурой, реклама оказывает значительное влияние на
общественно-социальную область человеческой жизни.

Реклама – особый
психологический манипулятор, базирующийся на свойстве людей к проявлению
доверия и желании покупать качественно новые товары и услуги. При создании
рекламы используют знания о психологии потребителей и человечества в целом.
Главной целью рекламного воздействия является экономическая составляющая,
которая основана, в первую очередь, на психологическом воздействии на
потребителя. Как и другие виды коммуникаций, реклама имеет свою стратегическую
цель и тактику, а также политику.

Объектом исследования в работе является социальная реклама и процесс коммуникации.

Предметом исследования являются соотношение этического и правового компонента в
социальной рекламе.

Цель написания курсовой работы – раскрыть соотношение этического и
правового компонента в социальной рекламе.

Для достижения
поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

— рассмотреть понятие, сущность и функции социальной рекламы;

— охарактеризовать инструменты взаимодействия в социальной рекламе;

— определить место социальной рекламы в массовых коммуникациях.

Теоретическая база исследования. В ходе написания работы были
использованы теоретические разработки и исследования рекламной деятельности
таких авторов, как Бабурин В. А., Лоусон Р., Росситер Д. Р., Уэллс У., Агеев А.
В., Андерсен Б., материалы периодической печати, электронные ресурсы.

Периодические издания в области социальной
рекламы представлены журнальными и газетными статьями М. Ю. Борисенко, Н. И.
Меркушовой и др.

Методологической основой исследования являются общенаучные методы
исследования, системный подход, анализ и синтез, статистические наблюдения,
экспертные оценки и др.

Структура курсовой работы определяется ее содержанием и задачами и состоит из
введения, основной части, заключения, списка использованной литературы.

Заключение:

Термин
«социальная реклама» используется в развитых странах довольно редко, или же не
используется вообще. Но сама социальная реклама зародилась уже достаточно давно
и успела обрести свои законы и порядки. Многие развитые страны сумели
обзавестись огромным опытом в её использовании, постоянно улучшая жизнь
общества.

Очень
важным моментом хочется выделить готовность общества к коммерциализации
социальной рекламы. Люди понимают, что без каких-либо источников
финансирования, из социальной рекламы может остаться лишь государственная.

 Огромным успехом стоит выделить такой момент,
как создание Всероссийского Агентства Социальной Информации, к помощи которого
прибегают агентства и по сей день.

Поражает
и количество аспектов, которые затрагивает социальная реклама. Так современный
её вид направлен на борьбу с такими проблемами, как: курение, опасность на
дорогах, СПИД и многими другими. На улицах, в средствах массовой информации и
даже в транспорте можно встретить множество плакатов, призывающих общество к
здоровому образу жизни, сохранению природы и так далее.

Главной аудиторией социальной рекламы является
молодёжь. И очень ясно прослеживается лояльность аудитории по отношению к ней,
ведь молодое поколение не привыкло к тому, что реклама не призывает их что-то
купить. Исходя из этого юные потребители социальной рекламы видят в ней
достаточно большое влияние на формирование взглядов. Каждое государство
вкладывает массивную часть бюджета на социальную рекламы для молодёжи.

Под
воздействием социально й рекламы
формируется целая культура здорового образа жизни. Она везде и всюду стремится
привить человеку правильное питание, занятия спортом, отсутствие вредных
привычек. Естественно, что одна социальная реклама не может сформировать и
наладить все вышеперечисленные аспекты, но она может подтолкнуть человека к
действию, заставить его задуматься.

Таким
образом, в проблеме формирования общественных ценностей, социальная реклама
выступает как посредник и основной инструмент влияния. Социальная реклама
призвана быть психологически эффективной и доступной для всего общества, она
должна отражать реалии социальных вопросов и предупреждать возможные
последствия пагубных привычек, должна способствовать правильному отношению к
данной проблеме, а также предлагать альтернативы и варианты их решения.

Фрагмент текста работы:

1. Понятие,
сущность и функции социальной рекламы Первая
публичная реклама появилась в конце Второй мировой войны в Великобритании и
Соединенных Штатах Америки и начала распространяться по всему миру. Сегодня
Соединенные Штаты и Европа имеют богатый опыт использования социальных сетей
для улучшения здоровья населения. Однако термин «публичная реклама»
используется редко или редко в США и европейских странах.

На
Западе социальная реклама имеет собственное определение – Public service
announcement (PSA), которое в иностранной литературе определяется как
некоммерческий способ передачи рекламы по радио или телевидению для
общественного блага. Деятельность PSA обращена к обществу, с целью осведомить
его о конкретных проблемных вопросах. 
Наиболее распространенные темы, затрагиваемые PSA– здоровье и
безопасность. Типичная задача PSA – осведомить общественность о проблеме, такой
как курение или зависимость от азартных игр.[1]

В
1938 году британский актер Ричард Мазингхэм основал Public Relationship Films
Ltd, специализированную компанию по производству короткометражных фильмов для
общественности (PIF). Он сам смотрел эти фильмы, где играл глупого и глупого
актера, попавшего в разные истории. Таким образом, редакция постаралась донести
до публики идею фильма и наглядно указать на опасность и опасность последствий,
если проблему можно будет игнорировать. Тематика фильма охватывает все аспекты
жизни: переход дороги, предотвращение распространения опасных заболеваний,
вождение автомобиля во избежание трагических последствий и многое другое.

В военное время, по заказу государства,
компания стала выпускать более продолжительные фильмы на военную тематику,
призывая англичан [1] Котлер Ф., Армстронг Г.,
Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – М: Изд.дом "Вильямс", 2018.–
с. 78