Курсовая теория на тему Российский рынок рекламы

Содержание:

Введение. 3

1. Теоретические основы функционирования рекламного рынка. 5

1.1 Экономическая сущность и природа рекламы и рекламного
рынка. 5

1.2 Основные факторы развития рекламного рынка. 8

2. Оценка и перспективы развития рекламного рынка России. 11

2.1 Анализ рекламы в России. 11

2.2 Перспективы развития рекламного рынка России. 18

Заключение. 23

Список использованной литературы.. 25

Введение:

Невозможно представить современный мир без рекламы. Сегодня реклама
прочно заняла ведущие позиции и выходит на первый план как явление
экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное. Реклама, несет в
себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной
форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей
важнейшие сведения о товарах или услугах различных предприятий.

Рекламный рынок
представляет собой то место, где взаимодействуют по различным вопросам
производители рекламных продуктов, рекламодатели и распространители рекламы.
Это отдельная отрасль экономики, которая обеспечивает и удовлетворяет
потребность субъектов в рекламных услугах. Такой рынок развивается очень
динамично под воздействием множества факторов.

Актуальность темы работы
состоит в том, что реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций,
играет важную роль в реализации маркетинговых и коммуникативных стратегии
предприятий. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие
на общество. Рекламные методы должны рассказать об услуге как можно больше, а
также наглядно показать эту услугу: принцип и процесс использования, результат
или же удовлетворение от ее использования.

Цель работы – оценить
деятельность рекламного рынка России и обозначить перспективы его дальнейшего
развития.

Объект работы –
Российский рекламный рынок.

Предмет работы – факторы
и перспективы развития рекламного рынка России.

Задачи работы:

1. Изложить  экономическую сущность и природу рекламы и
рекламного рынка.

2. Обозначить основные
факторы развития рекламного рынка.

3. Провести анализ
рекламы в России.

4. Обозначить перспективы
развития рекламного рынка России.

Методологическую
основу работы составили
общенаучные средства познания, в частности, анализ, сравнение и описание.

Теоретическую основу
исследования составили в основном труды отечественных и зарубежных ученых и
практиков в области маркетинга.

Практическая
значимость данной работы состоит
в том, что выводы и идеи, выдвигаемые в процессе исследования, могут быть
использованы при выработке рекомендаций по повышению эффективности коммуникации
между предпринимателями и потребителями и повышению рентабельности продаж.

Заключение:

Основная проблема рынка
сейчас, как и по всей стране, ситуация по коронавирусу, изоляция жителей,
общеэкономические проблемы – падение покупательной способности. С апреля
полностью ушли сегменты выставок–продаж всех видов товаров и сегмент досуга
(концерты, спектакли, рестораны).

Малый и средний бизнес
имеет слабый запрос прочности, с рекламного рынка он ушел первым, полностью
сокращая затраты на продвижение, или минимизируя их за счет ухода в интернет
(контекст, таргетинг в СММ). Пока продолжают свое продвижение застройщики –
регион стабильно входит в число лидеров страны по объемам строительства жилья
на душу населения. В конце марта – начале апреля сегмент зафиксировал резкий
всплеск интереса к покупке недвижимости, некоторые фиксировали рост в 60% в
первые 2-3 дня после обрушения курса рубля. Однако, большинство игроков сходится
во мнении, что после всплеска активности последует стагнация и падение не менее
чем на полгода. Рекламный рынок в настоящее время сжимается, по оценкам
некоторых исследователей, почти в два раза.

С каждой из проблем можно
и нужно бороться. Одно из решений – возникновение технологической платформы,
которая позволит решить сразу целый ряд проблем: сокращение (или устранение)
бюрократии, однородность, технологическое совершенство (близость к
пользователю), универсальность, вопросы системы ценообразования, реагирующей на
рынок, что даст ей возможность не быть костной.

В современном мире
реклама занимает одно из ведущих мест в сфере продаж. Продвижение товаров и
развитие бизнеса будут более успешными, если компания разработает и запустит в
жизнь эффективные рекламные проекты.

Сегодня без рекламы не
обходится ни одна известная и престижная фирма, в независимости от своих
объемов, времени основания, штата сотрудников. Реклама постоянно меняется,
появляются новые виды, формы подачи и освещения материала. Оказывает свое
влияние на нее и мода как один из движущих факторов развития и изменения
рекламы.

Для того чтобы всегда
быть в тренде, создавать интересные, уникальные и востребованные рекламные
проекты, нужно следить за развитием рекламы. Безусловно, реклама – это отражение
современного общества и жизни, поэтому все изменения в этой сфере связаны со
стремительно развивающимся миром технологий.

Рекламный бизнес в России
и в странах СНГ сравнительно молод – едва насчитывает пару десятков лет. Тем не
менее, он уже успел кардинально измениться за эти годы, даже по сравнению с
рекламой десятилетней давности, хотя его основные принципы и остаются прежними.
Появились лишь новые виды его продвижения: скрытая реклама в фильмах, вирусный
маркетинг, интернет-реклама.

Главная задача любого
рекламного инструмента, — максимально эффективное воздействие на целевую
аудиторию: потенциальных заказчиков и покупателей рекламируемого продукта.
Последние достижения интернет маркетинга, зарубежный опыт, неуклонно
накапливающийся отечественный по проведению успешных рекламных интернет
кампаний, — всё это позволяет уже сегодня справляться с рекламными задачами.

Фрагмент текста работы:

Невозможно представить современный мир без рекламы. Сегодня реклама
прочно заняла ведущие позиции и выходит на первый план как явление
экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное. Реклама, несет в
себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной
форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей
важнейшие сведения о товарах или услугах различных предприятий.

Рекламный рынок
представляет собой то место, где взаимодействуют по различным вопросам
производители рекламных продуктов, рекламодатели и распространители рекламы.
Это отдельная отрасль экономики, которая обеспечивает и удовлетворяет
потребность субъектов в рекламных услугах. Такой рынок развивается очень
динамично под воздействием множества факторов.

Актуальность темы работы
состоит в том, что реклама, как и любой другой вид маркетинговых коммуникаций,
играет важную роль в реализации маркетинговых и коммуникативных стратегии
предприятий. Она оказывает социально-культурное и психологическое воздействие
на общество. Рекламные методы должны рассказать об услуге как можно больше, а
также наглядно показать эту услугу: принцип и процесс использования, результат
или же удовлетворение от ее использования.

Цель работы – оценить
деятельность рекламного рынка России и обозначить перспективы его дальнейшего
развития.

Объект работы –
Российский рекламный рынок.

Предмет работы – факторы
и перспективы развития рекламного рынка России.

Задачи работы:

1. Изложить  экономическую сущность и природу рекламы и
рекламного рынка.

2. Обозначить основные
факторы развития рекламного рынка.

3. Провести анализ
рекламы в России.

4. Обозначить перспективы
развития рекламного рынка России.

Методологическую
основу работы составили
общенаучные средства познания, в частности, анализ, сравнение и описание.

Теоретическую основу
исследования составили в основном труды отечественных и зарубежных ученых и
практиков в области маркетинга.

Практическая
значимость данной работы состоит
в том, что выводы и идеи, выдвигаемые в процессе исследования, могут быть
использованы при выработке рекомендаций по повышению эффективности коммуникации
между предпринимателями и потребителями и повышению рентабельности продаж.