Курсовая теория на тему Роль лидеров мнений в event-маркетинге в продвижении fashion-брендов

Содержание:

Оглавление
Введение. 3
1. Маркетинг
влияния для продвижения fashion-брендов. 5
2. Ключевые
лидеры мнений в современной fashion-индустрии. 9
3. Форматы
привлечения лидеров мнений для продвижения мероприятий в fashion-индустрии. 16
Заключение. 22
Список
литературы.. 24

Введение:

Введение

Актуальность данной темы обуславливается тем, что
рынок модной индустрии является весьма прибыльным и может быть выгодным как для
промышленного сектора, так и для экономики в целом. А так как под влиянием
определенных факторов он может иметь различную динамику и тенденцию, эти факторы
необходимо изучать и анализировать.

Модную индустрию в настоящее время можно выделить
как отдельный сектор экономики по производству и сбыту модной одежды, обуви и
аксессуаров.

Этот рынок имеет свои особенности. К ряду этих
особенностей можно отнести такие черты как динамичность и быстрые темпы
изменчивости, поскольку мода – это явление непостоянное.

В настоящее время можно говорить о
сформированности глобального рынка модных товаров, объем которого в части
одежды, по данным МВФ составляет почти 2% мирового ВВП с прогнозом темпов роста
4-5 % в год[1].

С помощью маркетинга проводится постоянный поиск
новых рынков и потребителей, новых видов продукции и сфер применения
традиционной продукции, способных обеспечить предприятию высокий уровень
прибыли. Маркетинг выступает инструментом регулирования производства и сбыта,
ориентируя производственную деятельность предприятий сферы услуг, их
структурную политику на рыночный спрос.

Одной из причин успешного ведения бизнеса является
высокая конкурентоспособность. Для этого необходимо анализировать и
модернизировать не только бизнес-процессы своего предприятия, а также создавать
более интересные для потребителя предложения, но и использовать новые методы
влияния на общественное мнений, например использовать влияние блогеров.

Вопрос комплексной системы организации
маркетинговых процессов и получение прибыли на основе изучения, анализа и
прогнозирования рынка услуг, рассматривают в своих научных трудах такие
ученые-экономисты, как М. В. Вачевский, В. Г. Скотный, И. В. Новикова, Л. В.
Балабанова и др.

Цель
курсовой работы – определить роль лидеров мнений в event-маркетинге в
продвижении fashion-брендов.

Задачи курсовой работы:

— изучить маркетинг влияния для продвижения
fashion-брендов;

— рассмотреть ключевых лидеров мнений в
современной fashion-индустрии;

— проанализировать форматы привлечения лидеров
мнений для продвижения мероприятий в fashion-индустрии.

Объект исследования – процесс продвижения fashion-брендов.

Предмет исследования – роль лидеров мнений в event-маркетинге в продвижении
fashion-брендов.

Для проведения исследования использованы следующие
методы: логический, анализа, синтеза. [1] Седых И.А. Индустрия
моды // Национальный исследовательский университет

Высшая школа экономики. — [Электронный
ресурс] – Режим доступа: https://dcenter.hse.ru/data/2019/06/03/1495959454/Индустрия%20моды-2019.pdf

Заключение:

Заключение

В настоящий момент рынок онлайн-продвижения индустрии
моды проходит стадию бурного развития. Увеличивается проникновение Интернета,
количество пользователей, скорость их доступа к контенту. Постоянно появляются
новые формы коммуникации и взаимодействия между клиентами и fаshion-брендами.
Старые форматы продвижения перестают работать, и игроки рынка вынуждены искать
новые модели. Для любого нового fаshion-бренда продвижение в цифровой среде
становится основным инструментом создания ДНК компании, наращивания клиентской
базы, улучшения параметра и ведения конкурентной борьбы. Новые технологии
коммуникаций значительно изменили структуру взаимодействия с брендами. Согласно
оценкам экспертов отрасли, сегодня Интернет и социальные сети определяют моду,
а не наоборот.

С приходом на рынок новой целевой аудитории компании
пытаются адаптироваться под стандарты потребления этой аудитории: направляют
больше ресурсов на обновление имиджа брендов, создают сообщества своих брендов
с особой субкультурой и философией для большей вовлеченности аудитории, реализуют
новые подходы в работе с визуальным и текстовым контентом.

В этих условиях использование всего инструментария
онлайн-продвижения и социальных сетей становится императивом для отечественной
индустрии моды. Однако традиционное приоритетное размещение моды в сфере
«промышленности и торговли» лишает нашу страну каких-либо надежд на лидерство в
этой области, тогда как для такого лидерства есть реальные предпосылки:
во-первых, творческий потенциал молодых дизайнеров, который вырос в последние
годы; во-вторых, трансформация не менявшихся десятилетиями цепочек поставок в
мировой индустрии моды, вызванная пандемией COVID-19; в-третьих, появление
бесконечного количества каналов коммуникации с аудиториями разных стран
(традиционные СМИ перестали доминировать в мире, отдав пальму первенства новым
медиа); в-четвертых, рост интереса к цифровой моде, которая не связана с
производством и является разновидностью визуального контента (дизайна);
в-пятых, изначальная позитивно-нейтральная установка по отношению к fаshion-контенту,
как в медиа, так и у конечных потребителей.

Фрагмент текста работы:

1. Маркетинг влияния для продвижения fashion-брендов

Прежде чем говорить про современные стратегии создания и
продвижения бренда на рынке, нужно понимать их сущность. Разработка и раскрутка
успешной торговой марки — это комплексная работа с большим числом задач и
целей. При этом, под продвижением бренда компании в теории не понимается гонка
за продажами. Это процесс создания узнаваемой, популярной торговой марки с
определенными ценностными ориентирами, репутацией и ассоциациями у клиентов,
целевой аудитории и общества в целом.

XXI век
ознаменовался стремительным развитием интернет-технологий и социальных сетей,
которые, конечно, стали местом концентрации инноваций и человеческого ресурса,
стремящихся к реализации своих идей на новых площадках и платформах. В связи с
этим, в 2000-х годах мир столкнулся с новой творческой и монетизированной интернет-сферой
– видеоблогингом, которая способствовала созданию новой профессии –
видеоблогеров или просто блогеров.

Маркетинг влияния (influencer marketing) набирает
популярность: с 2016 по 2020 годы инвестиции в данный рынок выросли с 1,7 до
9,7 млрд долларов[1].
Это свидетельствует о том, что продвижение продуктов через инфлюенсеров
работает.

Influencer marketing – это форма продвижения в соцсетях с
помощью лидеров мнений. В переводе с английского influence значит «влияние», а
influencer – это человек, обладающий определенной степенью влияния на
ограниченную аудиторию. Инфлюенсером часто выступает простой блогер,
знаменитость, эксперт в какой-либо отрасли. Результативность работы с
инфлюенсером измеряется не количеством его подписчиков, а качеством аудитории и
ее вовлеченностью, т.е. насколько аудитория, с которой работает лидер, подходит
под описание вашего целевого клиента.

Блогеры быстро
стали популярны среди молодежи и возвели их статус в ранг нового, особенного
статуса, который был близок к миру шоу-бизнеса и развлечений в интернете; и
хотя не сразу, но блогеры смогли громко заявить о себе, прославиться на всю
страну, стать участниками крупнейших рекламных кампаний, модных показов и даже
попробовать в себя в роли спикеров Государственной Думы РФ.

На сегодняшний
день блогеры – это некое сообщество уникальных личностей, многие из которых по
популярности и узнаваемости уже не отличаются от звезд эстрады, знаменитых
актеров и даже политиков. Необходимо также отметить тот факт, что современные
блогеры обладают многомиллионной аудиторией, которая заворожённо следит за
каждым их шагом, копирует их повадки и, конечно же, прислушивается к любым
словам кумира, следует его рекомендациям от выбора еды на завтрак до подбора
нового компьютера или телефона. Таким образом, бурное развитие
интернет-сообщества дало блогерам огромную власть, пользуясь которой они могут
спокойно манипулировать сознанием масс, влиять на них и формировать
общественное мнение.

Прежде чем
начать подробно разобрать проблему влияния блогеров на социум, остановимся на
понятии «общественное мнение» и, опираясь на исследования именитых как
зарубежных, так и отечественных ученых, раскроем данное понятие и выявим его
ключевые особенности.

Так,
классические работы в рамках теории журналистики, такие как «Конструирование
социальных проблем»[2] М.
Спектора, не раз обращали внимание на то, что СМИ – это тот самый инструмент,
который имеет крайне сильное влияние на мнение общества, и чем агрессивнее и
активнее реклама той или иной позиции, тем более неустойчивым и неравновесным
становится состояние человека, находящегося под воздействием рекламы, тем легче
он меняет свое мнение. [1] Душкина М. Р. Лидеры мнений: социально-психологические аспекты работы в PR. URL: https://www.psycho.ru/library/3712. (дата
обращения 20.03.2022) [2] Спектор М., Китсьюз Дж. Конструирование
социальных проблем // Контексты современности II: Хрестоматия. Казань: Изд-во
Казан. ун-та, 2001. – 188 с.