Курсовая теория на тему Реклама в интернет: состояние, проблемы, перспективы

Содержание:

Введение 3

1. Теоретические аспекты изучения рекламы в сети Интернет 5

1.1. Реклама в Интернет: понятие, виды 5

1.2. Особенности размещения рекламы в сети Интернет 10

1.3. Показатели эффективности Интернет-рекламы 16

Заключение 18

Библиографический список 20

Введение:

Введение

Актуальность работы – в современных условиях интернет-технологии затрагивают все сферы деятельности предприятия. В маркетинге возможности Интернета могут быть использованы для преодоления ограниченных возможностей традиционных средств продвижения продуктов с помощью печатных СМИ или рекламы на телевидении и радио.

Интернет-реклама — один из инструментов, который лучше всего подходит для привлечения большого количества потребителей и уменьшения количества ресурсов, необходимых для продвижения продукции компании на рынке.

Ориентируясь на Интернет, как средство передачи и публикации информации об услугах и продуктах, стоит обратить внимание на то, что общее количество пользователей Интернет-ресурса, более тридцати миллионов постоянных пользователей, при этом их количество постоянно растет.

Многие из этих пользователей покупают продукты в интернет-магазинах, используют социальные сети, посещают различные веб-сайты или занимаются поиском информации для удовлетворения своих потребностей. Вот почему интернет является одним из самых привлекательных мест для рекламодателей.

Доходы от рекламы в Интернете примерно такие же, как и от рекламы на телевидении. Число пользователей интернета постоянно растет, а благодаря таргетингу (направленности рекламного воздействия на индивидуальные особенности пользователей) и классическим способам продажи рекламной продукции в Интернете сектор доходов от рекламы достигает огромных масштабов.

Интернет — достаточно прибыльный сектор, поэтому актуальность темы исследования имеет существенную материальную основу, а его эффективность обусловлена не только в рамках теории, но и приносит практическую пользу.

Потенциальный клиент имеет возможность подробно ознакомиться с компанией и ее предложениями, освещение которых в рекламных изданиях или на телевидении потребует огромных затрат. Очевидным плюсом еще можно назвать эффективность-используя новейшие технологии, можнопредлагать своим партнерам специальные разделы, которые закрыты для широкой публики, позволяя им быстро получать необходимую информацию, размещать заказы и отслеживать свой статус, не прерывая работу сотрудников во время длительных телефонных разговоров.

Цель работы – изучить эффективность рекламы в сети Интернет.

Задачи, которые надо решить для достижения поставленной цели:

1)Рассмотреть рекламу в Интернете: понятие, виды.

2)Изучить особенности размещения рекламы в сети Интернет.

3)Выявить показатели эффективности Интернет-рекламы.

4)Охарактеризовать объекты рекламирования и их характеристику.

5)Описать основные способы рекламы ПАО «МТС» и их особенности.

6)Изучить вариант рекламного проекта для ПАО «МТС»

Предмет исследования – реклама в сети Интернет.

Объект исследования – реклама в сети Интернет на примере ПАО «МТС».

Практическая значимость – совершен анализ эффективности рекламы в Интернете на примере ПАО «МТС».

Теоретическая значимость – данное исследование позволит расширить знания об Интернет рекламе. Результаты данной работы могут применяться в качестве обучающих материалов в колледжах и университетах по рекламным специальностям.

Методы, которые применялись при написании работы – анализ, синтез, описание, дедукция, индукция.

Заключение:

Реклама, размещаемая в сети Интернет, как и любая другая имеет конкретную цель – продажа товаров и услуг. Продвижение продуктов в рамках данного вида осуществляется непосредственно при помощи всех средств и методов, которыми располагает Интернет.

Существует несколько основных видов Интернет-рекламы: контекстная (которую делят на поисковую, поведенческую и тематическую), медийная (или баннерная), тизерная, таргетированная и нативная. Размещение рекламы в Интернете наиболее актуальный способ привлечения внимания аудитории к продукту и ее увеличения. Это обусловлено внушительным числом пользователей Интернета, а также низкой стоимостью размещения рекламных объявлений. Существуют трудности, связанные с привлечением новой аудитории (это вызвано объемом информации, хранящейся в сети) и минимальным контактом продавца и потребителя.

Касаемо методов оценки эффективности Интернет-рекламы следует отметить, что их разнообразие существующих позволяет фирмам анализировать динамику роста продаж разными способами. Коэффициент CTR позволяет рассчитать эффективность баннерной и размещенной на сайте рекламы. Другими методами оценки эффективности являются: конверсия, использование контрольной и тестовых групп, обращение к социальным сетям, возврат инвестиций (ROI) и коэффициент CTB, который позволяет компаниям, добившимся стабильного положения на рынке, проанализировать изменения в росте продаж.

Компания ПАО «МТС», являющаяся предметом исследования в данной работе, успешно использует множество способов рекламирования своих услуг в сети Интернет. Основная информация о самой организации и о ее продуктах размещена на официальном сайте и аккаунтах в популярных социальных сетях.

Говоря о сайте компании ПАО «МТС», следует отметить его преимущества в качестве рекламного инструмента. К ним относятся:

Фрагмент текста работы:

1. Теоретические аспекты изучения рекламы в сети Интернет

1.1. Реклама в Интернет: понятие, виды

Реклама сегодня является одним из наиболее распространенных инструментов коммуникационной политики компании. Это утверждение также верно в отношении распространенности его использования в Интернете.

Цели рекламы могут заключаться в увеличении товарооборота, распространении или укреплении имиджа товара, фирмы, ознакомлении с продуктом, информации о функциях и стоимости продукта, повышении доверия к продукту, привлечении посетителей на рынок компании и многих других.

По сравнению с традиционными рекламными средствами Интернет выгодно сравнивает следующие свойства [5; 115]:

Интернет является эффективным средством представления объекта рекламы. Это связано, с одной стороны, с возможностью предоставления максимально необходимой информации о рекламируемом объекте, с другой-с мультимедийным характером его окружения, позволяющим использовать все возможные виды информации о пользователе-текст, графику, звук, видеоизображение.

Кроме того, гипертекстовый характер сети дает потребителю возможность самостоятельно контролировать поиск и получение информации, тем самым вовлекая его в процесс изучения предмета рекламы и максимально приближаясь к нему;

Интернет — это интерактивная среда, в которой, помимо пассивного воздействия на пользователей сети, реклама может играть активную роль

Интернет предоставляет рекламодателю эффективный способ целенаправленного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей;

основанный на современных информационных технологиях, Интернет предоставляет самые широкие возможности для быстрого и глубокого анализа результатов рекламных мероприятий.