Курсовая теория на тему PR в политической сфере

Содержание:

Введение 3
Глава 1 Теоретические основы политического PR 6
1.1 История становления политического PR 6
1.2 Теоретические подходы к политическому PR 10
Глава 2. Анализ политических PR-инструментов 14
2.1 Основные понятия в сфере политического PR 14
2.2 Современные PR методы, технологии 17
Глава 3. Особенности политического PR в Российской Федерации 23
Заключение 36
Список использованных источников и литературы: 38

Введение:

Актуальность проблематики связана с общим состоянием политической системы в России. С одной стороны, в связи с ухудшением социально-экономической ситуации существует недовольство граждан внутренней политикой правительства. С другой стороны, на фоне побед во внешней политике, возрастают патриотические настроения российского населения и мощная поддержка действующей власти.
В такой ситуации несомненную актуальность приобретает изучение механизмов и способов формирования общественного мнения в целом и влияния на ценности и мотивы конкретных социальных групп, в частности.
Актуальным является исследование современных практик российского политического PR, так как в целом в последнее время картина политических выборных баталий в России выглядит довольно скудно. Наиболее современные, креативные и высокоэффективные технологии управления общественным мнением представляют политтехнологи Кремля. То есть, PR-служба действующего Президента России является эффективной не только на фоне бледной картины позиционирования других ведущих политиков России, но и, наверняка, является сегодня одной из самых продуктивных в мировой практике связей с общественностью.
Тем более актуальным представляется изучение опыта успешных избирательных кампаний кандидатов разных уровней, выявление новых трендов работы в этой сфере, а также определение критериев эффективности новых практик российского политического пиар.
Несомненную актуальность работе придает изучение регионального рынка политического PR, в связи с тем, что в последнее время ведутся дискуссии о прямых выборах глав муниципальных образований.
Кроме того, актуальным является изучение целевых аудиторий электората на федеральном, региональном и муниципальном уровнях. Дело в том, что мотивации и ценности целевых групп на разных уровнях могут качественно различаться, что определяет и выбор технологий формирования позитивного политического образа, и выбор коммуникационных каналов.
В современной науке и практике PR существует масса научной и публицистической литературы по теории PR, откуда можно узнать различные трактовки PR-деятельности.
Public Relations как наука появилась более века назад, и за это время многие выдающиеся учёные внесли свой вклад в ее развитие. Одними из первых специалистов коммерческого PR были Айви Ледбеттер Лиидвард Бернейс. Они работали в своё время на таких гигантов бизнеса как Рокфеллер, General Electric. Кроме того, Бернейс являлся советников президента США, и его труды и сегодня актуальны в сфере политического PR. Свою теорию Бернейс основывал на том, что воздействие должно быть направленно не на разум потребителя, а на его подсознательные чувства и эмоции. Айви Ли стал основоположником принципа связей с общественностью, без которого сегодня не может обойтись ни один крупный бизнес, а именно он говорил о том, что бизнес должен как можно больше рассказывать о себе людям. Чем больше информации дать обществу, тем большим доверием они отплатят, считал А. Ли.
Разработкой системы паблик рилейшнз занимались такие исследователи, как Ф. Котлер, . Райс, Д. Траут, Г. Г. Почепцов, Ф. Дженкинс, Д. Ядин, В. Громова, А. Мирошниченко, И. П. Яковлев, И. Алешина, Е. Блажнов, С. Блэк, В. Горохов, В. Комаровский, Д. Маркони, др.
Френк Дженкинс и Д. Ядин являются авторами книги «Паблик рилейшнз», которая представляет собой ценное практическое пособие для PR-менеджера в структуре организации в зависимости от её масштабов и специфики.
Л. Райс и Джек Траут внесли неоценимый вклад в формирование PR, их теория позиционирования до сих пор пользуется огромной популярностью в сфере продвижения и позиционирования продуктов и услуг на разных рынках.
Одним из основоположников современного PR является британский автор Сэм Блэк. В книге «Паблик рилейшнз» он объясняет истинную природу практики PR как средства эффективного общения и расширения взаимопонимания. Также приводится определение, предложенное английским теоретиком: «PR – это содействие управлению, это инструмент властей и средство достижения понимания на международном, национальном и местном уровне».
Объект исследования — политический PR.
Предмет исследования: новые тренды работы с целевыми аудиториями в сфере политического PR
Целью исследования является выявление особенностей политического PR.
В соответствии с целью сформулированы следующие задачи:
1. Уточнить основные понятия в сфере политического пиар.
2. Классифицировать критерии его эффективности.
3. Анализ политических PR-инструментов.
Методология исследования: общенаучные методы анализа и синтеза, сопоставительный анализ и метод моделирования.

Заключение:

Политическая конкуренция связана, прежде всего, с продвижением на политическом рынке политического товара — политической власти, политических идей, организаций, лозунгов, убеждений, политиков, то есть всего, что может быть предметом политического обмена между людьми на индивидуальном и массовом уровнях. Все эти процессы и порождают политический маркетинг. В странах с развитыми демократическими традициями на политический маркетинг тратят ежегодно миллиарды долларов. Без маркетинговой деятельности любой политический лидер обречен на неудачу. Надлежащая ее организация, по подсчетам некоторых специалистов, увеличивает шансы в политике примерно в 1,5-2 раза. Суть этой деятельности состоит в выявлении и представлении социальным и национальным группам положительных качеств претендента на лидерство, в котором эти группы заинтересованы. Использование возможностей политического маркетинга помогает власти балансировать между различными позициями, интересами, ценностными ориентациями и политическими потребностями, обеспечивает ее устойчивость, консенсусное развитие общества, устраняет опасность общественного взрыва.
Политический маркетинг – маркетинг, используемый применительно к целям и задачам политической борьбы.
Политический маркетинг включает три этапа. На первом осуществляется социальный, экономический, политический, психологический анализ места действия. На втором-выбор стратегии, определение целей для обработки среди различных групп избирателей, выбор темы кампании, тактики использования местных и национальных СМИ. Затем наступает этап продвижения кандидатов, или на профессиональном жаргоне, который успел утвердиться, «товара». Одно из главных мест здесь занимают СМИ.
В курсовой работе проведен анализ политической видео рекламы, которая активно применялась на выборах президента России 2012 года. У всех пяти представленных кандидатов было создано огромное количество предвыборных видео роликов. Все они отличались по своей стилистике, подаче, эпатажности и креативности. В каждом из представленных в анализе роликов были рассмотрены приемы видео рекламы, на которых кандидаты делали определенный акцент. Это приемы: дополнительного свидетельства, отождествление с толпой, контраст, символизации и другие рекламные приемы, связанные с использованием представителей электората и близких рядовым гражданам сцен и событий. Модели построения рекламы у кандидатов схожи, а форма подачи была разнообразной. От полного отказа от участия в роликах кандидата, до применения самых последних технологий монтажа и построения необычного видео ряда. Также можно говорить о том, что на видео рекламу в данной избирательной кампании было выделено большое количество финансовых средств. Еще одним основным выводом является то, что политическая видеореклама на данный момент не является основным индикатором успеха на политических выборах в России. Партии и кандидат одержавшие победу на выборах использовали те же приемы что и остальные участники электоральной гонки. А это значит, что политическая видеореклама имеет небольшое значение для окончательного решения избирателей отдать свой голос за ту или иную политическую силу.

Фрагмент текста работы:

Глава 1 Теоретические основы политического PR
1.1 История становления политического PR
Современная эпоха ― эпоха рекламных коммуникаций (к которым относятся и связи с общественностью), а непросто рекламы, поскольку сейчас это понятие включает в себя гораздо больше компонентов и более широкий спектр задач.
В наше время, когда успех на рынке товаров, услуг, зависит от того, насколько профессионально решается вопрос и внутреннего, и внешнего пиара, необходимо прикладывать больше усилий, чтобы всесторонне исследовать сферу деятельности связей с общественностью .
Несмотря на то, что первоначальное развитие паблик рилейшнз (PR) имеет богатую историю. Достаточно четко PR начал прослеживаться уже с первых десятилетий двадцатого столетия. Наиболее динамично и ярко этот процесс происходил в США, на примере которого рассмотрим этапы становления PR.
Первые PR-акции в США (ХVI век) носили ярко выраженный антиправительственный характер, были технологиями давления на правительство Великобритании, а также работали в Европе на привлечение новых колонистов в Америку.
В конце ХVIII века PR развивался преимущественно в политической сфере и по своим целям и методам деятельности был пропагандистским. В этот период сформировались технологии интенсивного продвижения индивидуального имиджа лидера, политических и общественных идей.
В ХIХ веке в США паблик рилейшнз начинает проникать во все сферы жизнедеятельности.
Считается, что термин «паблик рилейшнз» впервые был использован третьим американским президентом Томасом Джефферсоном в черновике «Седьмого обращения к конгрессу» (1807 г.). тот термин был употреблен в значении необходимости наращивания усилий политических институтов для создания климата доверия в национальном масштабе.
Таким образом, целесообразно отметить, что процесс развития и становления PR можно разделить на шесть основных периодов, хотя границы между периодами достаточно условны.
1. Эпоха подготовки почвы (1900-1917 гг.). Эпоха журналистских расследований (в качестве основного средства противодействия которых было выбрано «защитное паблисити»), и существенных политических реформ Т. Рузвельта и В. Вильсона, распространялись с помощью методов PR.
2. Период первой мировой войны (1917-1919 гг.). Период больших возможностей организованной пропаганды, которая проводилась с целью поднятия патриотизма, что облегчало в дальнейшем распространения облигаций военного займа, набор добровольцев в армию и сбор пожертвований на военные необходимости.
3. Эпоха экономического бума тридцатых годов (1919-1929 гг.). Принципы и практика организации паблисити, усвоенные в годы первой мировой войны, были успешно использованы для продвижения на рынок продукции, пропаганды изменений, что принесло в политических войнах и сборах огромные денежные суммы на благотворительные мероприятия.
4. Эпоха Рузвельта и период второй мировой войны (1930-1945 гг.). Великая депрессия и Вторая мировая война, события которых оказали значительное влияние и существенно пополнили практику PR различными новыми методами и инструментами.
5. Послевоенный период (1945-1965). Период адаптации, перехода от военизированной экономики к постиндустриальной, ориентированной на обслуживание экономики, которая обеспечивала лидерство странам свободного мира. Эта эпоха принесла PR широкое признание, а количество специалистов в области связей с общественностью превысила сто тысяч человек. В этот период возникли мощные профессиональные ассоциации, началось обучение специальности PR, а телевидение проявило себя, как одно из наиболее влиятельных коммуникационных средств. Ключевой схемой для построения пиар-технологий продолжает оставаться коммуникационная формула «шесть W».