Курсовая теория на тему Особенности рекламы в социальных сетях

Содержание:

Введение. 3

Глава 1. Теоретические аспекты
изучения рекламы в социальных сетях. 5

1.1 История возникновения социальных
сетей и их функционал. 5

1.2 Сущность и особенности
современной рекламы в социальных сетях. 9

Глава 2. Методологические аспекты
реализации рекламы в социальных сетях. 12

2.1 Особенности влияния рекламы на
аудиторию в социальных сетях. 12

2.2. Основные инструменты продвижения
в социальных сетях. 17

Заключение. 19

Библиографический список. 20

Введение:

Актуальность. На современном
этапе развития общества имеется необходимость в том, чтобы отслеживать
передовые тенденции информационного пространства. Соответственно, важно знать,
какая реклама является в наши дни наиболее актуальной, и понимать специфику
работы новых медиа. В частности, рекламные сообщения представляют собой продукт
производства и потребления, в то время как присутствующая в них визуальность
является средством коммуникации наблюдающего и его создателя. В представленном
исследовании рассматривается феномен продвижения в новых медиа – социальных
сетях как эффективного инструмента современного маркетинга.

Однако,
качество продвижения зависит не только от контента в целом, но и от площадки,
на которой он размещается. Отмечается, что сегодня люди все больше ценят свое
время, отсюда они предпочитают просмотр трехминутного красочного ролика,
увлекающего своим замыслом и его реализацией, а не монотонное и сухое чтение статей
или других источников, или просмотр ярких картинок. Также следует обратить
внимание на феномен личного бренда и его преимущества в современном медиа
пространстве. Именно при помощи возможностей продвижения личного бренда сегодня
развиваются многие корпорации.

Исходя из приведенной аргументации тема: «Особенности рекламы в социальных
сетях», является актуальной для рассмотрения.

Объект исследования: реклама в социальных сетях.

Предмет исследования: особенности влияния рекламы в социальных сетях.

Цель исследования: изучить особенности влияния рекламы в социальных сетях.

Исходя их
поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

— привести историю возникновения социальных сетей и их функционал;

— охарактеризовать особенности влияния рекламы на аудиторию;

— определить сущность и особенности рекламы в социальных сетях;

— привести основные инструменты реклам в социальных сетях.

Теоретическую основу данного
исследования составляют современные работы, затрагивающие аспекты развития
социальных сетей и рекламные технологии современных медиа. Среди авторов таких
работ можно отметить следующих: Е.И. Князева, Е. Луман, Т.А. Бондаренко, С.
Соколова, А.Б. Шалимов и другие исследователи.

Структура исследования. В данной
работе имеются следующие части: введение, основная часть, состоящая из двух глав, заключение, список литературы.

Заключение:

Таким образом, в ходе данного курсового проекта
были рассмотрены следующие аспекты:

Рекламное
объявление должно убедить или показать целевой аудитории, что ей нужен или
нужен товар, что может привести к потенциальной покупке или импульсивной
покупке. Многие исследования показывают эффективность рекламы за счет
использования психологических факторов, которые влияют на поведение или решения
о покупке. Психология оказывает огромное влияние на рекламную индустрию,
предоставляя новые научные исследования того, что мотивирует людей покупать.

Реклама в
социальных сетях или таргетирование в социальных сетях — это рекламные
объявления, предоставляемые пользователям в социальных сетях. Социальные сети
используют информацию о пользователях для показа релевантных рекламных
объявлений, основанных на взаимодействиях на определенной платформе. Во многих
случаях, когда целевой рынок совпадает с демографией пользователей социальной
платформы, социальная реклама может обеспечить огромное увеличение конверсий и
продаж при более низкой стоимости приобретения.

Сегодня
пользователи покупают множество товаров и услуг через Instagram. Поэтому есть
бизнес-профили, которые нужно рекламировать. Официальная реклама здесь работает
с 2015 года. Важно создать страницу в этой социальной сети, так как она
запускается через Facebook. Фото или сериал, видео или рассказ — выбора
достаточно. Можно
выбрать тип оплаты: за количество кликов за клик или за общее количество
показов.

Фрагмент текста работы:

Глава 1.
Теоретические аспекты изучения рекламы в социальных сетях 1.1 История
возникновения социальных сетей и их функционал Сегодня,
когда каждый активный пользователь Интернета является участником хотя бы одной
(по статистике — в среднем 2,5) социальной сети, трудно представить, чтобы
развитие сетевых коммуникационных технологий долгое время препятствовало чисто
утилитарному подходу[1].
Первые сети были разработаны, чтобы служить целям, преследуемым любым
корпоративным сегментам:
упорядочивать и регулировать процесс корпоративных коммуникаций. Интересно, что
в процессе своего развития социальные сети, созданные как «закрытые сообщества»
с узко закрытой аудиторией, получили такую
популярность и открытость.

Социальные
сети — это платформы для общения между сторонами в сетевом пространстве
информационного общества. Причем это общение может быть как развлекательным,
так и деловым, в зависимости от целей и задач.

Также
отметим, что социальные сети сегодня являются одним из самых посещаемых
источников в мировом сегменте Интернета. В социальных сетях 3,48 миллиарда
пользователей. Но сегодня социальные сети — это не просто веб-сайт. Для
некоторых людей это большая часть их жизни. При этом весь принцип работы
основан на удобном общении с пользователями. Обычный пользователь может создать
страницу профиля, персонализировать ее, пригласить друзей, пообщаться с ними,
следить за их новостями, публиковать различную информацию (фотографии, видео, пост и т. д.)[2].

Рассмотрим
этапы развития социальных сетей[3]:

Этап
1. 1998-2002 гг. На первом этапе рассматриваются источники, в которых основные
задачи заключаются в установлении связей между определенными отношениями. В
свою очередь, пользователь должен был искать нужного ему человека, точно так
же, как и с интересующей информацией (в основном новостями). Что касается
рекламы, то она распространялась среди всех участников соцсети по почте, выбора
по группам или интересам не было. На этом этапе выявляются принципы
коммуникации, продажи и получения информации. Кроме того, существуют
узконаправленные сервисы и блоги, где упоминается определенный контингент.
LiveJournal можно безопасно связать с сообщениями в блогах. Места, где
зарегистрированные пользователи могут создавать свои профили и сохранять свои
дневники в Интернете. Райз — это пример узконаправленного сайта, портала для
деловых людей, которые могут поделиться опытом или обсудить различные ситуации.

Этап
2. 2002-2003 гг. На втором этапе социальные сети становятся не только пространством для общения, но и
возможностью публиковать различные видео и аудио документы, а также фотографии.
В сети появляются известные и популярные люди, есть возможность добавить их в
друзья или подписаться, следить за их личной жизнью. В этом отношении Myspace
становится популярной сетью.

Этап
3. 2004-2010 гг. Третий этап: появление полноразмерных порталов с большим
количеством функций и возможностей. В 2004-2006 годах появились такие известные
сервисы, как Google, Вконтакте, Одноклассники.

Этап
4. 2010-2019 гг. Четвертый этап. Активно развиваются мессенджеры и возможности
для работы с ними, а также социальная сеть Instagram.

Обмен
в социальных сетях — это больше возможность получить обратную связь.
Возможность комментировать и оценивать доступна с момента публикации материала
и отличается более активным участием читателей. Часто в комментариях под
публикациями создается настоящая полемика, свидетельствующая о высокой
эффективности материала в первые часы появления.

Во-первых,
практически нет редактирования контента социальных сетей. В то время как
медиа-страницы и веб-сайты содержат отредактированный контент, который
проверяется автором, редактором и корректором, в публикациях на
медиа-платформах все эти роли выполняет только один человек — автор. Часто
текст публикации может содержать логические, орфографические, грамматические и
стилистические ошибки. В то же время это не несет ответственности, это влияет
только на читательскую аудиторию.

Во-вторых,
в текстах сети Instagram присутствует оценочное, субъективное мнение, которое
особым образом разрешено в некоторых журналистских жанрах, но избыток которого
остро ощущается на страницах социальных сетей. Есть авторы — оценивающие,
идейные лидеры, которые могут создать картину мира своих читателей[4].

Маркеры
и стикеры — это стикеры, которые можно разместить на изображении. Яркий
забавный свитер, оригинальная шапка, каркас, сердечко из полосатых палочек
карамели подарят вам праздничное настроение. Эта сеть значительно расширила круг
фотографов, с помощью которых каждый может почувствовать себя творцом, побывать
в месте своей мечты. Фотографии друзей, родственников, знаменитостей — все
здесь.

Фотография
сделана камерой телефона, отредактирована и опубликована в редакторе. Ниже
(необязательно) приведен короткий текст, хэштег (ключевое слово, используемое в
микроблогах и социальных сетях, позволяющее легко находить сообщения,
относящиеся к теме), и место, где любой может поискать. Затем можно удалить его и посмотреть
комментарии. Можно сохранять фото — кто идет. К тому же, если кому-то такая
опция не понравится (например, не удалась фотография), то он может ее удалить[5].

Как
и изображения, видео также загружаются для просмотра пользователями Интернета.
Видео можно взять на телефон или скачать из галереи. Продолжительность — не
более 1 минуты. Создатели сервиса говорят о таком ограничении, что пора
привлечь внимание аудитории. Если нужно загрузить запись на более длительный
период времени, предоставляется опция слайд-шоу. Можно использовать до 10 видео не более чем за
20 секунд.

Популярной
функцией сегодня является IGTV. Появился в 2018 году. IGTV — это независимая
платформа, которая интегрирует от 15 до 60 минут видео в ваш профиль в
Instagram. С появлением этой функции короткие видеоролики в профиле стали
восприниматься как превью с возможностью перехода на полный просмотр.

Есть
возможность транслировать онлайн, что позволяет транслировать видео без
задержек. Для этого в программе разработана специальная функция. Обзоры
продуктов, компании, интервью, опросы общественного мнения, личные блоги — все
это варианты онлайн-трансляции.

Кроме
того, одним из самых интересных нововведений, является анкета. Эта функция
позволяет подписчикам узнавать и обсуждать то, что они думают по различным
вопросам. Опрос начинается с одноименной кнопки. Необходимо указать вопрос,
который выберут участники, и варианты ответа[6].

Социальная сеть
Instagram, как упоминалось ранее, также используется для бизнеса. Целью данной
статьи является не изучение этой конкретной функции, а учет ряда ключевых
моментов в общих характеристиках этой медиа-платформы. Пользователи этого
сервиса очень активны — они не особо отреагируют на красивые и интересные
картинки. Уровень вовлеченности в 58 раз выше, чем у Facebook, и в 120 раз
выше, чем у Twitter (данные исследования Forrester). Это означает, что процент
ответов выше и участники более активны[7].

Сегодня
пользователи покупают множество товаров и услуг через Instagram. Поэтому есть
бизнес-профили, которые нужно рекламировать. Официальная реклама здесь работает
с 2015 года. Важно создать страницу в этой социальной сети, так как она
запускается через Facebook. Фото или сериал, видео или рассказ — выбора
достаточно. Вы можете выбрать тип оплаты: за количество кликов за клик или за
общее количество показов.

Впечатления в
Instagram — сколько раз публикация отображается на экране пользователями.
Учитывается общее количество показов для каждого человека, т.е. один и тот же
пользователь может просмотреть публикацию несколько раз, и будет учитываться
каждый отзыв. [1] Плотников А.В. Особенности
развития интернет-маркетинга // Московский экономический журнал. 2019. №8. URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-razvitiya-internet-marketinga
(дата обращения: 25.05.2021). [2] Туманов А.А. Социальные медиа как
объект статистического исследования // БИ. 2019. №12 (503). URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/sotsialnye-media-kak-obekt-statisticheskogo-issledovaniya
(дата обращения: 25.05.2021). [3] Хисматуллин С.А. Анализ истории
развития социальных сетей // E-Scio. 2019. №1 (28). URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-istorii-razvitiya-sotsialnyh-setey
(дата обращения: 25.05.2021). [4] Щурина Ю. В. Жанровое своеобразие
социальной сети Instagram // Жанры речи. 2016. № 1. С. 156-168. [5] Стрельцова Ольга Игоревна Черты презентационного
дискурса в Instagram // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2020.
№8. URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/cherty-prezentatsionnogo-diskursa-v-instagram
(дата обращения: 25.05.2021). [6] Буторина Е. П. Языковые средства и
коммуникативные стратегии продвигающих текстов в социальных сетях // Язык и
речь в Интернете: личность, общество, коммуникация, культура: сборник статей IV
Международной научно-практической конференции (г. Москва, 29 апреля 2020 г.): в
2-х т. / под общ. ред. А. В. Должиковой, В. В. Барабаша. М.: РУДН, 2020. Т. 1.
С. 207-217. [7] Алиясова А.В. В мире социальных
сетей: анализ Instagram // Европейская наука. 2019. №4 (46). URL:
https://cyberleninka.ru/article/n/in-a-world-of-social-media-instagram-analyses
(дата обращения: 25.05.2021).