Курсовая теория на тему Особенности рекламы лекарственных средств.

Содержание:

Введение. 3

1.
Теоретические аспекты изучения рекламы как фактора продвижения лекарственных
препаратов. 6

1.1 Понятие, виды и функции
рекламы.. 6

1.2 Специфика рекламы лекарственных препаратов. 12

2.
Нормативно-правовые аспекты регулирования рекламы лекарственных препаратов. 18

2.1 Нормативно-правовое
регулирование рекламирования лекарственных препаратов в РФ.. 18

2.2 Зарубежный опыт регулирования и контроля рекламы лекарственных
препаратов. 21

Заключение. 30

Библиографический список. 32

Введение:

Актуальность темы, обусловлена тем, что развертывание
кризисных явлений в экономике нашей страны обусловило сочетание внутренних
противоречий социально-экономического развития страны с проявлениями
глобального кризиса.

Для РФ уже длительное время характерно обострение
несогласованности — противоречие между капитализацией экономики, стремлением к
повышению экономической эффективности и объективной необходимости социализации
экономики, дополнения экономического порядка таким социальным порядком, который
помогал бы решить и ключевые проблемы экономической жизни: обеспечение более
справедливого распределения доходов и имущества, проблему экономической власти
и равномерного распределения шансов для развития личности, расходов на
социальную защиту, сохранение здоровья нации и покупательной способности по
приобретению лекарственных средств.

На выполнение государственной программы развития
отрасли активно внедряется система обеспечения качества лекарственных средств,
которая охватывает все этапы обращения лекарств, начиная с их создания до
реализации и применения потребителем (фармацевтическая разработка
лекарственного средства, надлежащая лабораторная, клиническая, производственная,
дистрибьюторская, фармацевтическая практики) .

Фармацевтический рынок РФ — одна из стратегически важных
отраслей для развития нашего государства. Повышенный интерес к нему вызван
экономическими, социальными и даже политическими факторами, поскольку именно
через этот рынок обеспечивается спрос на лекарственные препараты, а значит, и
защита здоровья населения. Спрос на лекарственные препараты, в свою очередь
имеет поддерживаться высоким уровнем жизни людей, их платежеспособности, а
также адекватной структуре и объему соответствующей продукции.

Сегодня фармацевтическая отрасль превратилась в одну
из перспективных отраслей мировой экономики, оказывает значительное влияние на
развитие социально-экономических процессов.

Современный этап развития фармацевтического рынка РФ
характеризуется, с одной стороны, все большим развитием негосударственных форм
собственности, с другой — эффективным использованием государственного
регулирования и контроля. Для РФ, как и для многих стран мира, фармацевтический рынок
является стимулирующим фактором совершенствования здоровья нации и
перспективной сферой бизнеса. РФ имеет все условия для того, чтобы фармацевтический
рынок развивался.

На фармацевтическом рынке реклама лекарственных
средств является инструментарием, который помогает фармацевтическим
предприятиям продвигать свои товары на рынок.

Объектом исследования выступает реклама лекарственных
препаратов.

Предметом исследования
является формирования эффективной рекламной
кампании в целях продвижения лекарственных препаратов.

Целью исследования — рассмотреть рекламу как
фактора продвижения
лекарственных препаратов.

Реализация
поставленной цели обусловила необходимость решения следующих задач:

—
определить понятие, виды и функции рекламы;

—
охарактеризовать специфику рекламы лекарственных препаратов;

—
провести анализ нормативно-правового регулирования рекламирования
лекарственных препаратов;

—
рассмотреть зарубежный опыт регулирования и контроля рекламы лекарственных
препаратов.

Теоретической базой исследования послужили российские и
иностранные издания, касающиеся исследований в области маркетинговых
исследований и фармакологии. Наиболее
полно данная тема освещается в работах таких зарубежных ученых как И. Ансофф,
Т. Боумен, М. Клифф, П.Ф. Друкер, Ж.Жанне, У. Кинг, Д. Клиланд, Ж. Ламбен, и
других. Так же в полном объеме данная тема была представлена в работах
отечественных ученных, таких как Г.Л. Азоев, М.П. Алексеев, В.А. Винокуров,
О.С. Виханский, С.М. Игнатьев, В.И. Моргунов, В.В, Гончаров, Б. Горохов, Ю.В.
Гусев, Т.Г. Долгопятова, Н.Е. Егорова, Е.Р. Майн и других.

Данная
тема является достаточно популярной среди ученых, исследующих рекламу в фармакологии. Значительный вклад развития данной отрасли внесли такие
ученые как И. Ансофф, Т. Боумен, М. Клифф и другие.

Методы исследования.
Теоретической и методологической основой исследования стали фундаментальные
положения фармакологии,
монографии, научные статьи отечественных и зарубежных ученых. В работе
использованы как общенаучные, так и специальные методы исследований.

Структура и объем курсовой работы.
Курсовая работа состоит из введения, основной части, заключения и списка
использованных источников. Основной текст курсовой работы изложен на 34 страницах.

Заключение:

Таким
образом, в ходе данного курсового исследования были рассмотрены следующие
аспекты:

Развитие рыночной
экономики в РФ
сопровождается объективным ростом в сфере рекламных услуг. Однако, при всей
доходности и оправданности этой области бизнеса, рекламные услуги оказывают
негативное побочное влияние как на психологию общества, так и на внедрение
действительно новых и, как следствие, маломощных технологий и товаров,
ограничивая поле конкурентов размерами соответствующих денежных вливаний.

Доверять
привлекательным и ярким щитам и роликам — дело личное, а вот покупать лекарства
без консультации специалистов не следует, обязательно нужно посоветоваться с
врачом.

Реклама
лекарственных средств не должна мотивировать исключительность любого препарата
с точки зрения гарантированности эффекта безвредности и отсутствия побочных
эффектов, без альтернативности его применения в отношении других существующих
лекарственных средств. Производить впечатление, что в условиях его применения
медицинская консультация специалиста не нужна, а отказ от приема препарата
повлечет ущерб для здоровья, содержать ссылки на терапевтические эффекты
лекарств относительно заболеваний, которые не поддаются или тяжело поддаются
лечению, а также на рекомендации ученых, медицинских работников и других
категорий лиц, в связи со своим профессиональным статусом могут повлиять на
принятие препарата, вводить в заблуждение относительно свойств лекарственного
средства.

Определена роль
государства в регулировании рекламы лекарственных средств, перечень требований
по производству и контролю лекарственных средств, систематизированы три
направления оценки качества, безопасности и эффективности лекарственных
средств. Разработана классификация рекламы лекарственных средств в зависимости
от характеристик целевых аудиторий, задач рекламы, а также характеристик точек
доступа потребителей к лекарственным средствам.

Правовое
регулирование рекламы лекарств можно улучшить несколькими способами: — получить
контроль над организациями, контролирующими соблюдение законодательства о
рекламе, в частности, путем введения жестких санкций за нарушение закона и
создания эффективных форм и средств контроля за рекламой лекарств; —
специальный орган государственного контроля в сфере обращения лекарственных
средств или охраны здоровья должен контролировать соблюдение законодательства о
рекламе лекарственных средств. Это не меняет деятельности уполномоченных
органов по защите конкуренции, прав потребителей или телевидения и радио; —
должны быть предусмотрены новые конкретные критерии запрета рекламы
лекарственных средств и механизм общественного контроля за соблюдением
этических норм продвижения и рекламы.

Также должна быть
создана платформа государственного контроля за решением этических вопросов; —
обеспечить запрет на рекламу лекарственных препаратов для детей всех возрастов;
— обеспечение этических норм (кодексов) продвижения лекарственных средств для
фармацевтических компаний. По крайней мере, это наиболее эффективный инструмент
для разрешения споров в рекламе лекарств, если законы по этим вопросам не были
урегулированы; — следует запретить рекламу лекарств от опасных инфекционных и
паразитарных заболеваний и переносчиков возбудителей этих заболеваний,
хронической бессонницы, нарушений сна и сердечно-сосудистых заболеваний; —
реклама рецептурных препаратов разрешена только специалистам в области
здравоохранения; — следует запретить рекламу возмещаемых безрецептурных
препаратов и тех, торговые наименования которых совпадают с лекарствами,
отпускаемыми по рецепту.

Фрагмент текста работы:

1. Теоретические аспекты изучения
рекламы как фактора продвижения лекарственных препаратов 1.1
Понятие, виды и функции рекламы В
современном мире реклама использует все возможные средства для передачи своего
сообщения. Это происходит с телевидением, печатью (газеты, журналы и т. д.), радио, прессой, Интернетом,
прямыми продажами, рекламными материалами, программами рассылки, конкурсами,
спонсорствоми т.д.

Рекламная
кампания — это набор рекламных мер, предназначенных для потребителей,
представляющих соответствующие сегменты рынка, разработанных в соответствии с
их маркетинговой программой, и для помощи производителю в решении
стратегических или тактических задач.

Однако
рекламные средства имеют несколько отличительных черт. В ФЗ от 13.03.2006 №
38-ФЗ «О рекламе» рекламные средства определяется как специальная информация о
лицах или продукции, которая распространяется в любой форме и любым способом с
целью прямого или опосредованного получения прибыли[1].

В
рекламную индустрию входят рекламные компании, рекламные агентства, рекламные
СМИ, редакторы, визуализаторы, бренд-менеджеры, маркетологи, креативные руководители и
дизайнеры. Компания предоставляет агентству брендинг, изображения, идеалы и
ценности, выходящие за рамки его охвата, целевые сегменты и так далее. Конвертируют идеи и
концепции для создания визуальных эффектов, текста, планов и тем для
взаимодействия с пользователем. После одобрения клиентом агентство будет
транслировать заказ на основе отдела закупок СМИ агентства[2]. [1] Федеральный закон от 13.03.2006 N
38-ФЗ (в ред. от 08.03.2015) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в
силу с 01.10.2015) [2] Витер, О. Д. Маркетинговые
инструменты и управление брендом в проектах по слиянию и поглощению / О. Д.
Витер // Бренд-менеджмент. — 2018. — № 3. — С. 178-184