Курсовая теория на тему Организация благотворительной кампании для компании МегаФон в рамках КСО

Содержание:

Глава 1. Теоретические основы разработки кампаний в рамках КСО, спонсорства и благотворительной деятельности коммерческих организаций 3
1.1 Понятие КСО, спонсорства и благотворительности и их правовое регулирование для коммерческих организаций. 3
1.2 КСО, спонсорство и благотворительность как инструменты управления имиджем компании 10
1.3 Обзор трендов в КСО, спонсорской и благотворительной деятельности коммерческих организаций в России и за рубежом 16
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 23

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Теоретические основы разработки кампаний в рамках КСО, спонсорства и благотворительной деятельности коммерческих организаций

1.1 Понятие КСО, спонсорства и благотворительности и их правовое регулирование для коммерческих организаций.

В самом общем виде КСО – это ответственность бизнеса перед обществом в целом. Данный подход подразумевает ответственность организации перед партнерами, потребителями, собственными работниками, экологическую ответственность, а также содействие устойчивому развитию сообщества, в котором работает организация.
Спонсорство – это предоставление поддержки (финансовой или иной) коммерческой организацией какому-либо мероприятию или деятельности с целью достижения своих маркетинговых задач. Без участия спонсоров некоторые проекты не смогли бы быть осуществимы. Тем не менее, это не благотворительность, не меценатство и не альтруизм – спонсор, предоставляя финансирование, преследует определенную цель, рассчитывает на некую пользу для себя.
Сейчас спонсорство приобрело более-менее цивилизованные рамки и спонсор – это уважаемая компания или предприниматель, принимающий софинансирование в определенных мероприятиях или проектах, носящих социальную направленность. Это могут быть спортивные соревнования, концерты, выставки, образовательные проекты и т. д.
В нашей стране спонсорство регулируется законом о рекламе от 13.03.2006 № 38-ФЗ. В соответствии с ним (пп. 9 – 10 ст.3), спонсор – это лицо, которое предоставляет средства (или обеспечивает их предоставление) для:
• организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия;
• создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи;
• создания и (или) использования иного результата творческой деятельности.
Любая помощь, оказанная безвозмездно или по договору спонсорства крайне ценна для подопечных, вне зависимости от выбранного меценатом направления или сферы деятельности. Но стоит различать понятия благотворительность и спонсорство, так как они имеют разный статус, накладывают различную степень ответственности на стороны.
Благотворительность не ставит перед собой рыночных целей и может быть даже анонимной, а спонсорство — никогда.
В современном мире все большее количество компаний, организаций, ученых, практиков и теоретиков заинтересованы вопросами корпоративной социальной ответственности. Главная значимость социальной ответственности заключается в снижении предприятиями в мировом и местном значении негативных последствий своей деятельности. Что касается принципов корпоративной ответственности, то здесь необходимо учитывать не только мнение внутриорганизационных структур, но и интересы общества, проживающего на одной территории с функционирующим предприятием.
В вопросе регулирования социальной ответственности предприятия считают, что тот минимум, который представлен в федеральных нормативных правовых актах (трудовом, гражданском, налоговом и т.д.) является более чем достаточным при осуществлении своей деятельности. Однако это одно из главных заблуждений руководящего звена и собственников предприятия.
В России корпоративная ответственность не закреплена законодательно, однако существуют нормативные правовые акты, которые регламентируют социальную ответственность организаций. Вот некоторые из них:
1. Социальная хартия российского бизнеса, разработанная Российским союзом промышленников и предпринимателей (РСПП);
2. Кодекс предпринимательской этики Торгово-промышленной палатой РФ (ТПП РФ) «12 принципов ведения дел в России»;
3. Меморандум о принципах корпоративной социальной ответственности, утвержденный Ассоциацией менеджеров России.
Социальная отчетность предприятий должна соответствовать общепринятым мировым стандартам и требует независимого аудита, ведь данные деятельности оказывают влияние на дальнейшее развитие бизнеса. В конце 2004 года Российский союз промышленников и предпринимателей опубликовал модель социальной ответственности – социальную хартию российского бизнеса, которая быстро распространилась по всем крупнейшим фирмам страны. В соответствии с позицией РСПП «Об ответственной деловой практике и нефинансовой отчетности» от 15 ноября 2006 г. стратегия корпоративной социальной ответственности должна носить долгосрочный характер, за которым стоит устойчивое экономическое положение предприятия. Организации должны стабильно выплачивать налоги, производить только качественные товары и услуги, создавать приносящие пользу рабочие места и безопасную рабочую среду, повышать квалификацию персонала и содействовать развитию территорий присутствия компаний, участвовать в построении добросовестных отношений со всеми заинтересованными сторонами. Таким образом, социальная хартия была принята как идеальный стандарт ведения бизнеса, не противоречащий международным документам в области общественного развития.