Курсовая теория на тему Мифологизация как средство создания положительного имиджа организации.

Содержание:

Введение 2
1. Теоретическое исследование мифологизации как средства создания положительного имиджа организации 4
1.1 Мифологизация: понятие, характеристики, социальная роль 4
1.2 Особенности мифологизации как средства создания положительного имиджа организации 9
2. Исследование влияния мифологизации на имидж организации 12
Заключение 20
Список использованной литературы 23

Введение:

Актуальность темы исследования
Российское государство – крупнейший собственник СМИ. Принадлежащие ему телекомпании охватывают примерно 80% населения страны. [5, с 7] Если бы не бюджетные вливания, не менее половины отечественных медиа-компаний уже бы прекратили своё существование.
Вместе с тем, вкладывая деньги в средства массовой информации, государство не беспокоится не об экономической стороне этого дела, не об обеспечении независимости СМИ. Его беспокоит только то влияние, которое оно оказывает на аудиторию средств массовой информации в политической системе общества. И это создаёт очень большие проблемы, так как существенно отодвигает создание демократического общества, ради которого в начале 1990-х годов затевались реформы. В свете этих положений актуальность данной курсовой работы заключается в необходимости рассмотрения основ соотношения понятий «связи с общественностью» и «мифологизация».
Степень научной разработанности проблемы. Указанная тема разрабатывалась в трудах таких авторов, как Э.Бернейс, Н.Хомски, У.Липпман и др. Среди отечественных авторов необходимо выделить работы Т.Э.Гринберг, С.Ф. Лисовского, Д.В. Ольшанского.
Объектом исследования являются общественные отношения, возникающие в ходе применения норм, регулирующих соотношение понятий «связи с общественностью» и «мифологизация».
Предметом исследования являются особенности, присущие «мифологизации».
Целью написания данной курсовой работы явилось выявление содержания понятия «мифологизация».
Достижение поставленной цели может быть реализовано посредством следующих задач:
1. Рассмотрение основ понятия «мифологизация»;
2. Исследование проблем соотношения понятий «связи с общественностью» и «мифологизация»;
3. Анализ практических примеров «мифологизации».
Теоретико-методологическую базу исследования составляют работы ученых-теоретиков, исследовавших тему соотношения понятий «связи с общественностью» и «мифологизация»
Методологическую основу написания работы составляют сравнительно — сопоставительный, логический методы, а также методы обобщения и описания.
Структура работы. Объем и структура данной курсовой работы определены логикой системного исследования и характером изучаемых в нем проблем. Работа состоит из введения, двух глав и заключения.

Заключение:

Подводя итог проведенного исследования можно сформулировать следующие выводы и предложения по данной теме.
Мифологизация — это неотъемлемая часть идеологии, политики, и культуры любого общества. Смысл мифологизации заключается в целенаправленном соединении теоретического и обыденного политического сознания, в насыщении массового сознания целями, ориентациями и представлениями о политике, сформировавшимися в результате специальной теоретической деятельности, обеспечении единства рационального и эмоционального моментов в политическом поведении.
Public relations в современном обществе исполняет объективную, созидательную (или конструктивную) функцию. Созидательная функция PR призвана содействовать созданию и поддержанию эффективной коммуникации. Почти все специалисты-политологи и экономисты имеют схожесть во мировоззрении, утверждая, будто в современном мире возрастает значимость человека, этим самым наиболее принуждает компании и фирмы разделять чувство его гордости и свободы и элементарно рассматривать его не просто как потребителя. Это утверждение в совершенной мере распространяется в том числе и на правительства. Потребитель и производитель, гражданин и государство становятся все наиболее взаимoзависимыми. В таких критериях средства рекламы, а тем более пропaганды считаются малоэффективными, и Public relations становится тем всепригодным инструментом, при помощи которого можно легко достигнуть установления равноправного действенного взаимодействия между социальными группами в режиме диалога.
Таким образом, использование технологий Public relations увеличивает политическую культуру, так как правительство становится заинтересованным в достижении общественного консeнсуса. Рассмотрев и оценив приведенные определения Public relations, можно сделать вывод о том, что основной целью PR считается создание доверительных взаимоотношений, достижение желаемых изменений публичного мнения и согласия. Для её реализации ожидается введение двуcтороннего общения для того, чтобы обнаружить единые представления или же единые интересы, а еще достижение взаимoпонимания, которое базируется на знании, истине и совершенной информированности, то есть объектом воздействия PR считается публичное мировоззрение.
Основными целями PR числятся следующие:
позиционирование предмета PR, создание и поддержание (воспроизводство) ясного, подходящего и контролируемого имиджа;
поднятие имиджа (при необходимости — понижение имиджа);
исследование воздействия внешней окружающей среды на активную деятельность организаций.
Анализ отдельных частей, единых для большинства определений Public relations, указывает, что PR ведет постановку следующих задач:
гарантирует проведение конкретной планомерной и последовательной программы как части управления организацией;
занимается взаимоотношениями между организацией и населением, устанавливает и поддерживает двустороннее общение между ними;
осуществляет контроль за информированностью, мнением, настроением и поведением как внутри организации, так и за ее пределами;
анализирует воздействие политической деятельности, процедур и действий организации на население;
корректирует политическую деятельность, процедуры и действия, которые вступают в инцидент с общественными интересами;
позволяет давать совету руководству условно выбора новой политической деятельности, процедур и действий, взаимовыгодных для организации и для связанного с ней населения;
вносит конкретные корректировки в информированность, мнения, настроения и поведение как внутри, так и за пределами организации.

Фрагмент текста работы:

1. Теоретическое исследование мифологизации как средства создания положительного имиджа организации

1.1 Мифологизация: понятие, характеристики, социальная роль

Понятие «мифологизация» получило негативную коннотацию на Западе в связи с мировыми войнами 20-го века, большевизмом, испытаний фашизмом и сталинизмом, когда интенсивно изучались, разрабатывались и применялись самые грубые методы массовой мифологизации, что имело самые трагические последствия в рамках современной западной культуры.
Еще в 1928г. один из самых ранних теоретиков мифологизации, Э. Бернейс, в своей книге «Мифологизация» говорил о негативном значении этого понятия: «Я сознаю, что слово «мифологизация» для многих имеет отрицательный оттенок. Однако то, хороша мифологизация или плоха, в любом случае зависит исключительно от того, что именно она прославляет, а также от достоверности оглашаемой информации». В тот период, значит, еще можно было говорить о том, что мифологизация хороша или плоха. В годы Первой мировой войны Э.Бернейс сотрудничал с Комитетом общественной информации США (U.S. Committee on Public Information, CPI) и стремился сохранить положительную коннотацию слова «мифологизация». Однако после Второй мировой войны и Холокоста пропаганду больше невозможно было позиционировать в положительном смысле из-за вызванных ею чудовищных последствий.
Следовательно, западные теоретики второй половины 20-го века отказались от позитивной мифологизации, заменив ее другими понятиями. Например, Э.Бернейс остался в рамках «Public Relations» (по-русски – связи с общественностью). Сегодня Э.Бернейса вспоминают как одного из крестных отцов, заложивших теоретические основые специальности Public Relations и разработки ее практических функций, тем самым мы видим истоки взаимосвязи мифологизации и PR. В дальнейшем, в конце 20-го века, современный философ Наум Хомски подвергнет сомнению и положительную коннотацию Public Relations, критически называя PR «промышленностью общественных связей». Н.Хомски в своих публичных выступлениях называет Э.Бернейса гуру промышленности общественных связей и указывает на такие отрицательные последствия его деятельности, как внедрение женского курения с целью увеличения продаж табачных изделий и государственный переворот демократически избранного, но противоречащего интересам американской United Fruit Company правительства Гватемалы[4, с 43].
Френк Джефкинс считает, что «мифологизация, как и реклама, является предрасположенной к своему объекту: материалы PR высокого уровня, с другой стороны, должны быть фактическими, непредубежденными и свободными от самовосхваления». Но практика одновременно говорит о том, что PR также стремится к позитивной характеризации своего объекта. Но это не говорит о неправдивости PR [14, с 15].
В постсоветском обществоведении и общественном сознании, однако, пока сохраняется двусмысленное восприятие мифологизации, одной из причин этого мы считаем стереотипизированность советского общества и изолированность от Запада. Другой важный фактор – низкий уровень переосмысления опыта сталинизма постсоветским обществом. Тот вопрос, ответ на который искали западные мыслители после Второй мировой войны, – как мог возникнуть фашизм (а также сталинизм) в Европе, выступающей носительницей гуманистического и просветительского пафоса? – еще нуждается в четком озвучивании в постсоветских обществах. Поиски ответа на этот вопрос неизбежно сталкиваются с темной стороной любой мифологизации и просветительства с благими намерениями и вынуждают пересмотреть положительный смысл этого понятия. Наконец, в качестве третьего фактора мы можем отменить подъем религиозности, пришедшей на смену советскому атеизму, вследствие чего феномен мифологизации, проповеди сохраняет свое положительное значение в этом регионе.
Макаревия, Карпухин «Блеск и нищета масс. Коммуникаций» заявляют, что «PR-это система управления коммуникациями между организацией и ее обществом, в целях изменения и развития самой организации и ее общественности»[10]
В период развития и становления общества, создавались и активно развивались политические, образовательные, научные, юридические, экономические и иные социальные институты. Исключением не стал и такой важный институт общества как СМИ, без которого сегодня невозможно представить функционирование и развитие современного общества. Его задача заключается и по сей день в удовлетворении потребностей людей в общении. Данное явление представляет из себя сложный, динамично развивающийся процесс[13, с 9].