Курсовая теория на тему Медиапланирование в проведении коммуникативных мероприятий.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

1 СУЩНОСТЬ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ В ПРОВЕДЕНИИ КОММУНИКАТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 5

1.1 Понятие и роль медиапланирования 5

1.2 Структурная характеристика и основные этапы работы над медиапланом 10

2 АНАЛИЗ ПРОЦЕССА РАЗРАБОТКИ МЕДИАПЛАНА 16

2.1 Особенности медиапланирования для различных медианосителей 16

2.2 Реализация и оценка эффективности медиаплана 23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31

Введение:

Уже в данный момент вполне вероятно обозначить, что случай скорого формирования традиционных маркетинговых коммуникаций в всевозможных аспектах спровоцировал их упадок. Телевещание и радио, которые на заре собственного формирования были наиболее сильными инструментами бессчетной коммуникации, ныне живо теряют собственную эффективность.

Углубление объема рекламного рынка в целом приводит к тому, что собственно рекламное известие, направляемое клиенту традиционным методикой, просто затеривается в струе этих же извещений. При всем при данном значение рекламы не понижается.

В то же время расширение сеток вещания и возникновение большущего числа каналов и радиостанций принудили покупателей избегать огромную доля информационного давления, что настоятельно просит значительно наибольшего маркетингового бюджета для заслуги тех же целей, что и прежде. Подобные веяния возможно следить и в развитии иных форм классической коммуникации.

С иной стороны, отношение покупателей к маркетинговой информации всерьез изменяется. Тривиальное утомление от назойливой рекламы и желание к персонализации покупателей побудили покупателей деятельно отстаивать себя от лишнего и положительного информационного струи.

В то же время классическая глобальная реклама все почаще начинает рассматриваться как постоянный катализатор, и данная принадлежность все более размывает ее информационные и коммуникационные функции.

В результате потребители, окруженные глобальными информационными потоками, сознательно отказываются принимать рекламные призывы производителей и по-прежнему нуждаются в объективной информации о товарах и услугах.

В связи с этим актуальной темой становится исследование особенностей медипланирования для различных аудиторий средств массовой коммуникации.

Объектом в курсовой работе выступает медиапланирование.

Предмет исследования – медиапланирование в проведении коммуникативных мероприятий.

Цель курсовой работы – определить медиапланирование в проведении коммуникативных мероприятий.

Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

 определить сущность медиапланирования в проведении коммуникативных мероприятий;

 отразить анализ процесса разработки медиаплана.

Курсовая работа состоит из введения, основной части разделённой на параграфы, заключения, а также списка литературы.

Заключение:

Эффективное медиапланирование – это непростая задача. Во-Первых, это требует знаний и навыков специалиста, во-вторых, данных. В то же время дело осложняется тем, что все принимаемые решения необходимо увязывать, выбирать оптимальные варианты.

Так, например, увеличением охвата может быть, как использование дополнительного рекламного носителя, так и увеличение частоты или интенсификация рекламы и т. д.

Чем меньше охват рекламной кампании, чем проще рекламный носитель, тем проще задачи медиаплана. Чем больше рекламный бюджет, тем больше ответственность. Цена ошибки мультимедийного планера очень высока – счет может идти на сотни тысяч долларов. И поэтому работать с крупными брендами вдвойне сложно.

Перед началом размещения необходимо провести дополнительные исследования, изучить динамику потребительского поведения конкретного товара в конкретной рыночной ситуации, экспериментально определить факторы запоминания и забывания видео, рекламы, рекламных щитов и т. д.

Трудности возникают еще и из — за того, что рекламодатели иногда неправильно формулируют цель рекламной кампании, иногда они просто не знают, чего хотят добиться с помощью рекламы — «необходимо рекламировать ». Бывает, что в рамках рекламной кампании они ставят перед собой взаимоисключающие цели.

Медиапланировщикам часто приходится принимать меры при нехватке данных. Когда у них нет выбора, они могут полагаться только на собственную интуицию, правильность сделанных ими предположений и выбранный ими метод, то есть на окончательный выбор по-прежнему в значительной степени влияет практический опыт пользователя. Медиапланировщик, его интуитивная и эмпирическая оценка конкретной рекламной работы в конкретных Сми.

В дополнение к отсутствию необходимых данных, обычной проблемой медиапланирования является нехватка времени для разработки высококачественного медиаплана.

С одной стороны, для сбора, обработки и понимания информации требуется время. С другой стороны, необходимо помнить, что вам следует заранее забронировать место в СМИ, потому что хорошие места обычно заканчиваются первыми.

Фрагмент текста работы:

1 СУЩНОСТЬ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ В ПРОВЕДЕНИИ КОММУНИКАТИВНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ

1.1 ПОНЯТИЕ И РОЛЬ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ

Медиапланирование – это выбор наилучших рекламных каналов (СМИ, mass media) для достижения максимального эффекта от рекламных кампаний.

Медиапланирование включает в себя следующие составляющие:

 необходимо разбираться в анализе рынка, целевой аудитории и маркетинге;

 устанавливать цели для рекламных кампаний;

 произвольное определение приоритетных категорий средств массовой информации;

 случайным образом определить наилучшее значение показателя эффективности;

 этап планирования рекламной кампании с течением времени;

 распределение бюджета по категориям СМИ [1, с. 730].

Отдельные рекламодатели считают, что медиапланирование-это ещё раз метод выкачать средства. Практически, медиапланирование считается необходимым инвентарем управления эффективностью рекламы.

Дабы не лишиться более, чем скидку, которую вы сможете «сберечь» по причине безосновательного размещения, стоит задуматься о том, дабы устроить шаг вперед и платить специалистам по обслуживанию СМИ скидку в некоторое количество %. Вы сможете начать с консультации. Посещение агентства – это элементарно замечательная вероятность разогнать все сомнения и бросить взгляд на данные изучений и людей, которые сберегут средства.

Самое большущее недоразумение в медиапланировании: это дорогостоящее наслаждение лишь только для больших интернациональных фирм. С иной стороны, маленькие бюджеты настоятельно просят и требуют