Курсовая теория на тему Маркетинговый потенциал спорта

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГА 5

1.1. Спортивный маркетинг: сущность, особенности, цели и задачи 5

1.2 Маркетинг в спорте 9

ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЙ ПОТЕНЦИАЛ СПОРТА 14

2.1 Маркетинговые инструменты в продвижении спортивных организаций 14

2.2. Продвижение бренда компании в сфере спорта 21

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28

Введение:

Проблема развития спорта в целом и отдельных его видов в частности с каждым годом становится всё более актуальной. Это связано, во-первых, с важной социальной функцией, которую исконно несут в себе физическая культура и спорт на национальном уровне, заключающейся в укреплении здоровья населения страны, воспитании и разностороннем развитии людей, а также обеспечении здорового образа жизни.

Во-вторых, с необходимостью повышения уровня выступления сборных команд на международных состязаниях, так как высокие результаты спортсменов на мировой арене формируют имидж государства в глобальном масштабе.

В-третьих, с тем, что в XX веке спорт вышел за рамки отдельных государств и превратился в глобальное общественное явление, которое занимает важное место в физической и духовной культуре практически всего человечества, в установлении гуманитарных связей и взаимопонимания между различными странами и народами.

Олимпийские игры – это один из немногих путей показать мощь и силу страны в позитивной и мирной манере, а для некоторых государств  и единственная возможность просто заявить о своём существовании.

В Российской Федерации развитие спорта осуществляется государственными структурами и общественными организациями. При этом одни организации управляют и развивают спорт в целом, другие его отдельные виды и дисциплины. Развитие отдельных видов спорта и дисциплин осуществляется спортивными федерациями.

Отметим, что без маркетингового управления успешный бизнес не может быть реализован, так как современные рынки предлагают потребителю большое количество товаров, а продажа происходит в условиях жесткой конкуренции. Таким образом, чтобы спортсмен, спортивный клуб или фирма-производитель могли продать свою продукцию, они должны конкурировать друг с другом, пытаясь выиграть битву для поклонников или потребителей. В таких условиях нужно добиться, чтобы покупали именно твой товар, услуги или информацию.

Именно поэтому реклама является незаменимым инструментом реализации этой важнейшей задачи.

Целью данного исследования является раскрытие особенностей маркетингового потенциала спорта.

Задачи:

1. Рассмотреть спортивный маркетинг: сущность, особенности, цели и задачи;

2. Раскрыть особенности маркетинга в спорте;

3. Проанализировать маркетинговые инструменты в продвижении спортивных организаций;

4. Рассмотреть продвижение бренда компании в сфере спорта.

В качестве базы для написания данной исследовательской работы были изучены статьи и учебные издания, отображающие: маркетинг в спорте.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы.

Заключение:

События являются ключевыми маркетинговыми продуктами в спортивной индустрии, само их наличие стимулирует создание спортивных услуг и товаров. Разделение событий на два типа по специфике их рыночных функций позволяет более точно определить их целевые аудитории и выстроить приоритеты маркетинга. События первого типа являются обычно основными маркетинговыми продуктами спортивных федераций, лиг и клубов, а события второго типа выполняют функции маркетингового продвижения.

Оптимизировать маркетинг спортивного события можно, используя атрибутивный подход. Он предполагает наличие неотъемлемых компонентов события (цели, место, время, участники, действия) и управление ими. Определение преобладающего функционального типа спортивного события и использование результатов анализа его атрибутов позволяют систематизировать маркетинг и процесс формирования конкурентных преимуществ.

Также отметим, что «маркетинг в сфере спорта имеет не столько коммерческий, сколько социальный характер, представляет собой технологию социально-культурных нововведений, направленных на воспроизводство человеческого национального капитала» [2], подчеркнем тот аспект, что брендинг является технологией и искусством продвижения символических моделей, культурных образцов, смыслов, связанных со спортом и актуальных для социума. Подобный социально ориентированный брендинг проецируется на организацию бренд-сообществ и развитие бренд- культуры.

При наличии современных методик и кадрового потенциала, реально формирование и продвижение успешного бренда, как маркетинговой стратегии в самых различных видах спорта, что подтверждает практика клубов-брендов в спорте высших достижений.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГА

1.1. Спортивный маркетинг: сущность, особенности, цели и задачи

Спорт как зрелище, мероприятие и развлечение берет свое начало в Древней Греции, где спорт стал сферой деятельности уважаемых людей, а олимпийские чемпионы считались национальными героями, а иногда даже обожествлялись. Впоследствии спорт стал популярным времяпрепровождением у древних римлян, которые развили соревновательную составляющую спорта [10].

Сегодня спортивная индустрия превратилась из досуга, формы укрепления здоровья в сложный и высокодоходный бизнес. Современные спортивные мероприятия — это многогранный и трудоемкий процесс монетизации. Еще в недавнем прошлом именно зрители (как потребители ярких и захватывающих представлений), сами спортсмены (как те, кто делает спорт своей профессией) и страна (как организаторы мероприятия) первоочередной задачей объединять людей для пропаганды здорового образа жизни и использовать спортивные успехи на международном уровне в качестве политического инструмента).

В современных реалиях российской спортивной индустрии инициаторами спортивных мероприятий обычно выступают коммерческие организации, основной целью которых является получение прибыли. Есть спонсорство и тому подобное, т.е. Организация, привлекающая другие коммерческие и некоммерческие организации для финансирования спортивных мероприятий на взаимовыгодных условиях и предоставления спонсорам площадки для продвижения своего бренда [10]. Структурированные и глубокие знания спортивного менеджмента, спортивного маркетинга, спортивного права и других научных областей необходимы для получения выгоды от организации и проведения спортивных мероприятий. Однако сегодня в России этому вопросу не уделяется должного внимания со стороны ученых и исследователей. Эксперты видят наибольшую нехватку научных исследований в области спортивного маркетинга на российском рынке [2].

Поэтому актуальность данного исследования заключается в растущей популярности профессионального спорта среди населения, его становлении как бизнеса [4] и одновременно с отсутствием научных исследований в области управления спортивной индустрией и особенно в спортивном маркетинге.

Нельзя отрицать популярность любительского и профессионального спорта и его глобальное значение за последние несколько десятилетий. Президент Российской Федерации Владимир Владимирович Путин в своем поздравлении с Днем физкультурника отметил, что развитие профессионального спорта (то есть государственной политики Российской Федерации, одного из приоритетов [10].

Характер спорта как зрелища и его привлекательность для широких масс особенно метко и ярко выразил американский драматург Нил Саймон, выразивший мнение, что спорт «является единственным зрелищем в мире, сколько бы раз вы его ни смотрели, вы никогда не знаешь, чем закончится шоу»[5].Спортивный маркетинг – сложная, многогранная сфера деятельности, целью которой является превращение профессионального спорта в малозатратный и прибыльный бизнес за счет повышения популярности спортивных мероприятий среди населения как вида досуга, повышения узнаваемости бренда и личного брендинга спортивных организаций. бизнес. Спортсмены и другие необходимые маркетинговые инструменты с учетом специфики спортивной индустрии.

Цели спортивного маркетинга основаны на ценности полезности предмета, из которого состоит предложение. Рынок спортивных услуг также многогранен и разнообразен. Например, набор целей спортивного маркетинга можно представить в виде таблицы. (Таблица 1).

Таблица 1

Цели и задачи спортивного маркетинга в зависимости от заказчика маркетинговых услуг (составлено автором