Курсовая теория на тему Маркетинговая лингвистика. Основные идеи и методы работы с продвигающим текстом.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ЛИНГВИСТИКИ 5
1.1. Определение и история становления маркетинговой лингвистики 5
1.2. Связь маркетинговой лингвистики с другими направлениями языкознания 7
1.3. Основные понятия маркетинговой лингвистики 10
ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ИДЕИ И МЕТОДЫ РАБОТЫ С ПРОДВИГАЮЩИМ ТЕКСТОМ 13
2.1. Продвигающий текст и его специфика 13
2.2. Современные методы работы с продвигающим текстом 15
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 23

Введение:

К началу ХХI ст. человечество в своем развитии вступило в новую фазу, приобретя статус информационного общества. Информация сегодня является важнейшим ресурсом, она проникает во все сферы жизни и деятельности человека. Специфические особенности информационного пространства, в котором мы живем на сегодняшний день, привели к возникновению понятия «цифровое общество».
Дж. Тапскотт, один из приверженцев идей цифрового общества, считает, что смысл новой реальности заключается, в первую очередь, в стремительном совершенствовании способностей создавать и продавать новые товары и услуги. Часто о нашем обществе говорят, как об обществе потребления – сегодня как никогда ранее развита сфера купли-продажи, рекламы. Люди производят и потребляют огромное количество товаров и услуг, появляются все новые и новые идеи, концепты, направленные на сферу маркетинга.
Лингвистика является наукой, которая быстро и остро реагирует на любые изменения в жизни общества, ведь язык был и остается важнейшим компонентом любой из сфер деятельности человека, в том числе на нем строится сфера маркетинга.
В таких условиях лингвистическое исследование часто приобретает черты маркетингового исследования, которое понимается в качестве особого способа взаимодействия, через информацию связывающего маркетологов – исследователей-дистрибьютеров лингвистического знания – с информационными рынками, потребителями информации, «конкурентами», со всеми элементами внешней среды маркетинга. Актуальными в жизнедеятельности общества становятся идеи и понятия маркетинговой парадигмы.
Как результат таких преобразований в области маркетинга и лингвистики возникло новое научное направление – маркетинговая лингвистика. Вопросы исследования данной научной сферы рассматривали Е. Г. Борисова, Л. Г. Викулова, П. Б. Паршин, однако множество аспектов теоретического обоснования и практических особенностей области маркетинговой лингвистики на сегодняшний день все еще остаются неисследованными в связи с новизной данного лингвистического направления. Именно поэтому тема данной курсовой работы является актуальной.
Предмет курсовой работы – маркетинговая лингвистика.
Объект исследования – современные методы работы с продвигающим текстом в контексте маркетинговой лингвистики.
Цель исследования – исследовать современные методы работы с продвигающим текстом в контексте маркетинговой лингвистики.
Для достижения цели исследования необходимо выполнить ряд задач курсовой работы, среди которых:
1) рассмотреть сущность и историю становления маркетинговой лингвистики;
2) определить связь маркетинговой лингвистики с другими направлениями языкознания;
3) уточнить основные понятия маркетинговой лингвистики;
4) исследовать продвигающий текст и его специфику;
5) изучить современные методы работы с продвигающим текстом.
Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.

Заключение:

В исследовании рассмотрено явление маркетинговой лингвистики как инновационного развивающегося направления языкознания. Рассмотрена история становления этой сферы лингвистики, ее связь с такими областями лингвистических знаний, как дискурсология, психо- и социолингвистика, теория коммуникативных актов и др. В работе также исследованы основные понятия маркетинговой лингвистики, перспективы и проблемы ее дальнейшего развития как самостоятельной научной области.
Во второй главе исследования изучено понятие продвигающего текста, как основного вида текстов, исследуемых маркетинговой лингвистикой. Продвигающий текст рассмотрен в работе как коммуникативная единица, функционирующая в пространстве маркетинговых коммуникаций, служащая целям эффективного воздействия на целевую аудиторию (привлечь внимание потребителя, запомниться ему, вызвать или помочь сформировать определенное эмоциональное отношение к заложенной в тексте информации и, в идеале, побудить к определенному действию.
В исследовании изучены особенности и принципы создания продвигающих текстов, рассмотрены основные современные методы работы с такими текстами, такие как SEO, рерайтинг и копирайтинг, оптимизация продвигающих текстов и др.
Во второй главе работы также рассмотрены перспективы развития маркетинговой лингвистики как самостоятельной научной области. Выяснено, что в ближайшем будущем SEO-копирайтинг приобретет еще большую популярность и будет беспрерывно совершенствоваться, стремясь соответствовать требованиями запросам общества. В таких условиях именно исследование методов SEO-копирайтинга станет перспективной и актуальной областью исследований для маркетинговой лингвистики.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА 1. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ЛИНГВИСТИКИ

1.1. Определение и история становления маркетинговой лингвистики

Современная лингвистика демонстрирует активный переход от изучения исключительно языковых явлений и их особенностей к изучению языка в его практическом применении в различных сферах деятельности человека. Сегодня лингвистика все больше фокусируется на человеке как субъекте языковой деятельности и на самой языковой деятельности – в особенности на ситуации применения языка, ее особенностях и условиях, обуславливающих специфику различных языковых дискурсов.
Такие инновационные подходы к языковедческим исследованиям позволяют формировать отдельные направления лингвистики. Как за рубежом, так и в пределах российской лингвистической науки активно разрабатываются такие направления языкознания, как педагогическая лингвистика (описание иностранного языка для изучения), медиалингвистика (описание языка СМИ и его функционирования), юридическая лингвистика (изучение языка с позиций лингвистической экспертизы), политическая лингвистика, лингвополитология и др. [2, c. 140].
Все эти разнообразные направления лингвистики составляют в своей совокупности так называемую «прикладную лингвистику». Они связаны не только с общностью объекта, однако, как известно, любая прикладная задача требует также и развития собственного аппарата, который в свою очередь позволяет выявлять значимые языковые явления, важные как для данного направления, так и для языкознания в целом.
Среди всех прочих направлений прикладной лингвистики важное место в условиях современного информационного общества потребления играет изучение вербального компонента сферы маркетинга. Достаточно давно внимание лингвистов привлекает язык рекламы и других «продающих» сообщений.
В нашем исследовании мы опираемся на понятие «маркетинговой лингвистики», однако, рассматривая историю становления данной области языковедческих знаний, следует отметить, что ранее более употребляемым был термин «языковой маркетинг». Впервые это понятие стало использоваться в официальных и аналитических разработках с конца 90-х гг. ХХ ст.
Л. М. Мухарямова обращает внимание на то, что интерес к маркетингу в области языка обусловлен возрастающими возможностями информационного общества, потенциалом всемирной паутины [10, с. 65-66]. В исследовании феномена языкового маркетинга Л. М Мухарямова прибегает к работам зарубежных ученых, таких как К. Бэкер, С. Джонс, Ф. Домингес.
Само явление маркетинговой лингвистики является инновационным, а потому оно все еще остается недостаточно разработанным и систематизированным в научной литературе. Знаковой в данном случае является коллективная монография «Маркетинговая лингвистика: Закономерности продвигающего текста» под редакцией Е. Г. Борисовой и Л. Г. Викуловой [8], которая является первым последовательным изложением основных идей и методов языковедческого направления, посвященного изучению рекламных и других продвигающих текстов, а также иных вербальных компонентов маркетинговой коммуникации.
Согласно данной публикации, такое направление, как «маркетинговая лингвистика» фактически уже сложилось. Объектом ее исследования можно считать маркетинговый дискурс, включая сюда не только рекламные тексты и слоганы, но и статьи на темы продаж, устные продающие выступления, наименования и вербальные компоненты логотипов и т. п.
Е. Г. Борисова [2] указывает, что, хотя на протяжении многих лет лингвистами ведутся активные исследования рекламных текстов, важным шагом является провозглашение отдельного направления «маркетинговая лингвистика». Исследовательница считает, что это способствует формированию единого понятийного аппарата, необходимого не только для облегчения взаимопонимания исследователей, но и для дальнейших исследований в области построения языковых моделей, применимых в данной области. Возникают возможности сопоставления с другими моделями, использования результатов исследований в других областях.
Кроме того, выделение маркетинговой лингвистики в отдельную научную область важно для формирования определенного круга общения, позволяющего оптимизировать обмен полученной информацией, обсуждение критериев верификации и результатов их применения. Как показывают другие прикладные направления, это стимулирует качество и количество исследований маркетингового дискурса.