Курсовая теория на тему Маркетинг и коммуникационные технологии в сегменте luxury
-
Оформление работы
-
Список литературы по ГОСТу
-
Соответствие методическим рекомендациям
-
И еще 16 требований ГОСТа,которые мы проверили
Введи почту и скачай архив со всеми файлами
Ссылку для скачивания пришлем
на указанный адрес электронной почты
Содержание:
ГЛАВА 1
ТЕОРЕТИЧИСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА И КОММУНИКАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В СЕГМЕНТЕ LUXURY.. 3
1.1 Маркетинг
и коммуникационные технологии в сегменте luxury. 3
1.2 Коммуникационные
технологии в маркетинге. 10
1.3 Коммуникационные технологии в
сегменте luxury. 15
1.4 Особенности
рынка брендов сегмента люкс. 17
1.5 Причины цифровой
трансформации инструментов маркетинга премиальных брендов и ее последствия для
их развития. 20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 23
Введение:
Заключение:
Фрагмент текста работы:
Глава 1 ТЕОРЕТИЧИСКИЕ
ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА И КОММУНИКАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В СЕГМЕНТЕ LUXURY 1.1 Маркетинг и
коммуникационные технологии в сегменте luxury
Для упрощения работы производители разделяют
рынок сбыта для оптимизации производственной программы и упрощения
коммуникации, маркетинга и сбыта. То есть покупателей разделяют по со схожими
потребностями, взглядами, принципами. На языке маркетинга это такие термины как
сегментация, сегмент рынка и сегмент. Сегмент рынка — выделение групп потребителей, продуктов или
предприятий, обладающих общими характеристиками, а сегмент — это рыночная
группа покупателей, обладающая похожими возможностями, желаниями и потребностями.
Работа организаций зависит от потребителей и ориентирована на группу согласно
своей маркетинговой стратегии, поскольку потребители значительно отличаются
своими требованиями к товару, принципами и взглядами, методами покупки и
потребления [1].
Массовый рынок производит товар или услугу и
не работает на удовлетворение нужд каждого конкретного покупателя, но на рынке
эксклюзивного, дорогостоящего товара все иначе. Для понимания и упрощения
работы существует деление на сегменты рынка по уровню цен, качеству продаваемых
товаров и уровню оказываемых услуг: масс маркет, мидл маркет, премиум (luxury)
маркет.
Само слова luxury с английского переводится –
роскошь, предмет роскоши. Однако, перевод "luxury" недостаточно полно
отражают это понятие. Luxury (лакшери сегмент, премиум сегмент) – это часть рынка дорогих услуг
и товаров класса люкс-премиум. Данный
сегмент предоставляет удовольствие клиенту не просто от самого товара и услуги,
а от дополнительных обстоятельств, которые с ним связаны. Начиная с процесса
самой покупки, до статусности владения им, места где было оно приобретено,
работы с клиентом и наслаждения от творчества и мастерства производителя.
