Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

Глава 1.
Теоретические основы рынка рекламы.. 5

1.1. Сущность
рекламы.. 5

1.2. Краткая
характеристика отраслевого рынка, его особенности. 10

1.3. Анализ
развития рынка рекламы.. 14

Глава 2.
Анализ рынка рекламы.. 17

2.1. Динамика
развития отраслевого рынка. 17

2.2.
Регулирование отрасли государством. 20

2.3.
Перспективы развития рынка рекламы.. 23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 29

СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 31

Введение:

Актуальность темы исследования. Рынок не стоит на месте и постоянно
меняется. Чтобы соответствовать требованиям покупателей, компании вынуждены или
приспосабливать к ним ныне предлагаемые товары, или использовать преимущества
новых технологических и маркетинговых возможностей, или же создавать новые
товары. Чтобы товар был успешен, необходимо работать над его соответствием
рыночным условиям, а также конкретным требованиям потребителей. Следовательно,
можно говорить o том, что конкурентоспособность товаров – фактически решающий
фактор иx коммерческого успеха нa рынке. При этом, конкурентоспособность
довольно относительна. Это означает, что товар, конкурентоспособный на одном
рынке, не обязательно будет таким на другом. Плюс к этому, фактор времени также
будет играть важную роль.

Разработанностью
исследования  стали положения  и 
концепции, представленные  в  работах 
отечественных и  зарубежных  авторов, 
которые раскрывают  специфику  и 
особенности  создания  Интернет 
сайтов  их продвижения  в 
сети  Интернет.  А 
именно  (Комягин  В.  Б,  Борисов 
Н.В.), а также  проблемы  и 
перспективы  создания  корпоративного  сайта 
(Маркова В.Д,  Игнатьев  М.Б., 
Пятлина  Е.О.),  фундаментальные  основы 
маркетинга (Белоусова, С. Н, Борушко, Н. В, Казущик, А. А.).

Следовательно,
можно сделать вывод о том, что сайт является и одним из важнейших
компонентов PR-политики организации, способствуя формированию благоприятного
отношения со стороны общественности, повышению конкурентоспособности компании.

Цель данной курсовой
работы заключается в изучении рынка рекламы. Для достижения данной цели были
поставлены задачи:

—провести теоретический анализ отечественной и
зарубежной литературы в области маркетинга, маркетинговых коммуникаций, рекламы
по проблемам сущности и содержания рекламы;

— организовать и провести теоретический
анализ отечественной и зарубежной литературы в области маркетинга,
маркетинговых коммуникаций, рекламы, описывающей особенности рекламы;

— организовать и провести теоретический анализ
отечественных подходов к организации рекламной деятельности;

— провести сравнительный анализ особенностей влияния
рекламы;

— разработать рекомендации
основные направления применения особенностей рынка рекламы.

Объектом данной работы, является рынок
рекламы.

Предметом исследования является
маркетинговое исследование  smm-стратегий
на b2b рынке.

Методологической основой
написания курсовой работы является исследование в процессе проводимых
исследований совокупности различных методов: анализа и синтеза, группировки и
сравнения, экономических, статистических, экономико – математических,
планирования, нормативных и других. Применение каждого из данных методов
определяется характером решаемых в процессе исследования задач.

Курсовая
работа состоит из содержания, введения, двух глав, заключения, списка
используемых источников.

Заключение:

Современное развитие
Интернет технологий позволяет говорить о новом направлении маркетинговой
деятельности в бизнес структурах как Интернет-маркетинг и об актуальности
предложенных формулировок данного понятия. Показана сложность и неоднозначность
структуры электронного рынка, и тот факт, что Интернет- маркетинг формируется,
как самостоятельная отрасль классического маркетинга. При этом выбор наиболее
важных элементов комплекса маркетинга должен базироваться на задачах
стратегического маркетинга компаний, осуществляющих свою деятельность в
рыночных условиях и жесткой конкурентной среде.

В настоящее время, Интернет приобрел высокую необходимость.
Большинство компаний и частных лиц рекламируют свою деятельность через
интернет, основной единицей которого является сайт.

Сайт – это «интернет-лицо» организации. Разработка сайта
необходима любой организации, которая заботиться о своём имидже и продвижении.
Сайт – это удобная возможность дать потенциальному клиенту полную информацию о
ваших товарах и услугах, потратив на это гораздо меньше средств, чем на
рекламу по телевидению и в прессе. Это возможность сделать свой бизнес
более доступным потребителю и менее затратным. С момента появления в сети сайт
будет приносить вам новых клиентов, а значит приносить прибыль.

Отдельно стоит обратить
внимание на неоднозначный вид рекламы в Интернете — продвижение бренда в
социальных сетях. На сегодняшний день этот вид рекламирования является наиболее
перспективным, так как дает широкие возможности для рекламирования, точного
выбора целевой аудитории, для оптимизации рекламных затрат.

В ходе эмпирического
этапа исследования выполнены следующие действия:

— определён
методологический аппарат исследования: цель, задачи, гипотеза исследования;

— выбраны методы сбора
информации, в полной мере отвечающие заданной цели и решаемым задачам;

— разработан
исследовательский инструментарий анкетного опроса;

— проведён анкетный опрос
потребителей рекламы в местах продажи;

— обработаны полученные
эмпирические материалы;

— описаны полученные
результаты исследования;

— проведён анализ
полученных данных;

— определены способы
применения особенностей рекламы в местах продажи в целях совершенствования
рекламной практики.

Эмпирически подтверждена
зависимость потребительских ожиданий в зависимости от пола, возраста, места
проживания, места учебы и уровня информированности о рекламе в Интернете и ее
инструментах.

Выявлены тенденции,
направленные на повышение эффективности рекламной деятельности:

—  зависимость эффективности применения
особенностей содержания рекламы в Интернете от визуальной привлекательности
рекламного сообщения;

— зависимость
эффективности применения особенностей содержания рекламной деятельности в
Интернете от актуальности рекламной информации, побуждающей к покупке;

— зависимость
эффективности применения особенностей содержания рекламной деятельности в
Интернете от потребностей и желаний целевой аудитории;

— зависимость
эффективности применения особенностей рекламной деятельности в Интернете от
лояльности потребителя к рекламной информации.

Сформулированы
практические рекомендации на основании теоретического анализа и результатов
эмпирического исследования.

Фрагмент текста работы:

Глава 1.
Теоретические основы рынка рекламы

1.1. Сущность
рекламы

Современная
деловая среда, в которой работают сегодня торговые предприятия, характеризуется
высоким динамизмом и усилением конкуренции. В этих условиях маркетинг
становится важнейшим фактором конкурентной борьбы, причем не менее важным, чем
достижение конкурентных преимуществ путем внедрения технических новшеств или
снижения себестоимости продукции. Важнейшим маркетинговым инструментом является
реклама.

Термин
«реклама» происходит от латинского слова «reklamare» — «громко кричать» или
«извещать». В соответствии с Федеральным законом «О рекламе», реклама – информация,
распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых
средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение
внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему
и его продвижение на рынке[1].

В
зарубежной и российской литературе существуют различные определения рекламы с
точки зрения маркетинга. Так, например, по определению Американской Ассоциации
Маркетинга реклама представляет собой любую форму неличного представления и
продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным
заказчиком и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к
объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы
с учетом конкретной ситуации.

Известный
маркетолог Филип Котлер дает следующее определение рекламы: «Реклама
представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство
платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования»[2].

В.Д.
Секерин, определяя сущность рекламы, рассматривают ее в широком и узком смысле.
В узком смысле реклама представляет собой платные, неличные и опосредованные
обращения в пользу конкретного товара. В широком смысле реклама – это платное
обращение производителя или их представителей к потенциальному покупателю.

Из представленных выше
определений следует, что реклама в деятельности торговых организаций выполняет
две функции:

— передача информации о
товарах, ознакомление с ними потенциальных клиентов;

— формирование и
стимулирование спроса[3].

Из указанных выше функций
следует, что реклама содействует реализации товаров, процессу их превращения в
деньги, способствует ускоренному и целенаправленному завершению процесса
оборота средств, то есть процессу воспроизводства на уровне торговой фирмы.

Реклама в деятельности
торгового предприятия имеет свои особенности:

— неличный характер, т.к.
коммуникационный сигнал поступает через посредников;

— односторонняя
направленность – реклама направлена от рекламодателя к адресату, а сигнал
обратной связи поступает в форме конечного поведения потенциального клиента;

— неопределенность
результата с точки зрения возможного эффекта;

— общественный характер,
так как реклама несет ответственность за достоверность и точность
предоставляемой информации;

— информационная
насыщенность, броскость и способность к убеждению.

Данные особенности
рекламы должны быть положены в основу рекламной политики торговой организации.
Понятие рекламной политике в литературе по маркетингу раскрывается в нескольких
аспектах. Так, А.А. Лукина определяет рекламную политику как совокупность
методов и  инструментов, обеспечивающих
нормальную реализацию всех фазы рекламного процесса – от возникновения и
развития рекламной идеи до осуществления потребителем каких-либо конкретных
действий (например, покупки), восприятия определенных идей, начинаний и т.п. в
результате воздействия на него рекламной информации.

Процесс реализации
рекламной политики торговой организации включает в себя следующие этапы:

1.    
Постановка задачи

2.    
Выбор целевой аудитории.

3.    
Разработка концепции сообщения.

4.    
Выбор средств рекламы.

5.    
Реализация коммуникации.

6.    
Оценка эффективности.

Ключевым вопросом при
разработке рекламной политики