Курсовая теория на тему Лингвокультурологические особенности русских рекламных текстов

Содержание:

Введение 3
Глава 1. Психологические аспекты восприятия рекламных текстов 5
1.1. Основные свойства рекламных текстов 5
1.2. Структурные особенности рекламного текста 9
Глава 2. Анализ лингвокультурологических особенностей русских рекламных текстов 12
2.1. Особенности рекламного текста 12
2.2. Отражение культурных особенностей в русских рекламных текстах 16
Заключение 23
Список используемой литературы 26

Введение:

Реклама играет ключевую роль при производстве новых конкурентоспособных товаров, которые должны отвечать потребностям, сформированным у потребителей к моменту выхода товара на рынок. Этот процесс требует целенаправленных рекламных усилий, как в сфере производства, так и в сфере торговли. Реклама вводит на рынок новые товары и услуги, формирует новые потребности. Если продвижение туристского продукта проводится одновременно с рекламной кампанией по внедрению хорошо известного продукта, то это только повышает авторитет компании.
Составление текста любого сообщения всегда и везде играет важную роль, особенно при обращении, особенно при рекламном обращении. Зачастую от рекламного текста зависит клиентооборот предприятия, его доход и стратегия развития бизнеса. Поэтому сама концепция составления рекламного текста должна иметь четко обозначенный посыл, систему аргументов, с которой реклама обращается к потребителю, именно они станут главным компасом, который поведет потребителя в нужном Вам направлении.
Рекламный текст – это лишь часть рекламы, немаловажен также и визуальный аспект. Но, учитывая все психологические особенности составления рекламных текстов, можно значительно повысить эффективность рекламы, а как результат повысить качество и количество продаж.
Актуальность работы. Повышенное внимание исследователей к рекламной коммуникации определяется ролью рекламы в современном обществе. Ее способность воздействовать на сознание общества, создавать и диктовать ценности, а также оказывать влияние на социальный статус участников рекламной коммуникации не вызывает сомнений. Интерес к лингвокультурологическому изучению рекламных текстов вызван не только тем, что знание языка само по себе не обеспечивает успешной коммуникации, но и тем, что национальнокультурная специфика языковых единиц динамична и своеобразна, как и сама культура.
Объект исследования – рекламный текст.
Предмет исследования – составление рекламных текстов
Цель исследования – изучить психологические особенности составления рекламных текстов.
Для достижения поставленной цели необходимо решение ряда взаимосвязанных задач:
1. Определить особенности воздействия рекламного текста;
2. изучить структурные особенности рекламного текста;
3. проанализировать особенности рекламного текста;
5. проанализировать отражение культурных особенностей в русских рекламных текстах.
Методы исследования. Анализ и обобщение научной и методической литературы по проблеме исследования, метод экспертных оценок, метод наблюдения.
Методологической основой для исследования послужили научные труды известных отечественных исследователей.
Структура курсовой работы включает введение, две главы, заключение и список используемой литературы.
При написании работы были использованы учебные пособия, статьи и научные исследования, авторы которых рассматривают вопросы выбранной нами темы.

Заключение:

Таким образом, в современном обществе рекламный текст несет важную коммуникативную задачу: оказание воздействия и массовая коммуникация в обществе.
Первая задача реализуется через языковые средства выразительности, а вторая — при помощи технологий коммуникации и подручных ей средств (шрифт, цвет, расположение текста, аудио- и визуальное оформление и т.д.). Однако для рекламного текста важны не столько средства выразительности, сколько сам рекламный образ, его точность, яркость и запоминаемость, основанная на ассоциативных связях.
Существует большое количество различных взглядов на рекламный текст и его структуру и содержание. Согласно Ю.С. Бернадской, рекламный текст обладает тремя основными особенностями: четкое выделение спонсора, цель изменить отношение общества или его части к объекту рекламы и направленность на максимально широкую целевую аудиторию.
Кривоносов А.Д. в качестве признаков выделяет наличие информации о лице, юридическом или физическом, товарах или идеях, четко ограниченную целевую аудиторию и поддержание интереса к товару, лицу или идее как цель.
Красавский Н.А. отмечает наличие информации о лицах, товарах или идеях, а также поддержание к ним интереса и способствование их реализации, и ограниченность целевой аудитории.
Говоря о рекламном тексте как элементе рекламного дискурса, следует определить также сам рекламный дискурс как родовое понятие. Согласно классификации В.И. Карасика рекламный дискурс является институциональной формой, для которой характерны особые нормы, правила и рамки функционирования.
Институциональный дискурс, в отличии от бытового, помимо норм и правил, характеризуется отсутствием личности автора в высказывании. На первый план выходит институт, от лица которого ведется коммуникация, а настоящий автор рекламного сообщения скрыт, так как может быть не один, и в целом не представляет важности для коммуникации.
Существуют и иные подходы к классификации типов дискурса, что связано с отсутствием четких критериев классификации прагматических ситуаций.
В нашем исследовании мы придерживаемся указанной выше типологии, поскольку она является наиболее разработанной и обоснованной
Рекламный текст неоднороден по своей структуре, ограничен в лексическом и грамматическом плане.
Значительный объем информации представляется в виде графики, что приводит нас к еще одной характеристике рекламного текста: его креолизованности.
Под этим термином мы понимаем текст, состоящий из двух негомогенных частей, языковой и неязыковой, принадлежащей к другим знаковым системам. Это значит, что сообщение, заключенное в тексте, может быть представлено иконически или изобразительно.
При этом иконический и вербальный тексты дополняют друг друга, а в случае полной креолизации вербальный текст подчинен иконическому, то есть изображение становится неотъемлемым элементом текста.
Функции рекламных текстов можно разделить на первичные и вторичные. К первичным функциям относятся передача информации (коммуникативная), влияние на поведение потребителя (регулятивная) и передача сведений, которые способны сформировать образ объекта рекламы (обобщающая).

Фрагмент текста работы:

Глава 1. Психологические аспекты восприятия рекламных текстов
1.1. Основные свойства рекламных текстов

Как известно, человек является существом биологическим и социальным. В современном мире особенно велики роль, значение и влияние информации не только в жизни отдельно взятого представителя человеческой цивилизации, но и в общей совокупности всех людей планеты.
Научно-технический прогресс не стоит на месте: ежегодно увеличивается число различных способов и средств для передачи и распространения информации, важнейшей составной частью которых становится реклама.
Каждый из нас воспринимает происходящие явления окружающего мира с помощью тонких и сложных процессов психики, включающую в себя целый ряд аспектов.
Структура рекламы складывается из особенностей и законов социологии и психологии. Для успешного выполнения своего предназначения она всегда обладает качествами убедительности и внушения, а свойство информативности продукции благоприятно воздействует на психическое восприятие потребителя, что очень хорошо проявляется в эмоциях, мыслях и ощущениях людей.
Важный аспект заключается в подробном изучении особенностей различных категорий людей, потенциальных потребителей, в их поведении и различных ассоциациях, возникающих во время ознакомления с рекламными текстами путем просмотра телевидения, прослушивания радио и созерцания окружающего мира органами чувств .
Знаем ли мы, что такое рекламный текст и какую информацию он содержит в себе? Понятие «текста» представляет собой определенную последовательность знаковых единиц, объединенных смысловой связью и